廣告理論與策劃---第十四章廣告效果評估-wenkub
2022-11-02 14:31:19 本頁面
【正文】 理效果 , 廣告銷售效果，廣告社會效果。 二、廣告目標的類型 1．根據(jù)廣告目標效果劃分 (1)廣告促進銷售的目標。 (2)保牌廣告目標。 2．制定廣告目標的要求 專欄 142 廣告目標與營銷目標的區(qū)別 專欄 143 廣告在整個營銷目標中扮演的角色 專欄 144 不能僅僅用銷售結(jié)果來衡量廣告表現(xiàn) 【 案例 143】 說明廣告目標的簡短范例（見表 ） 【 案例 144】 設(shè)定廣告目標的檢核表 第三節(jié) 廣告效果評估的主要內(nèi)容與方法 階段 事先評估 事中評估 事后評估 追蹤評估 廣告效果評估方法列舉 器 1． 銷售地區(qū)試驗 2． 函索測定法、詢問法 3． 分割法 1． 認識測定法 2． 回憶測定法 3． 態(tài)度測定（問卷、檢驗表、語意差別法） 4． 消費者小組 5．
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