廣告學(xué)概論期末復(fù)習(xí)試題-資料下載頁
2025-04-17 01:07本頁面
【正文】 章重點提示部分“一、廣告效果不等于銷售效果”。 ２．答案參見主教材或《廣告學(xué)概論學(xué)習(xí)指導(dǎo)》本章重點提示部分“三、影響廣告預(yù)算的主要因素是廣告主”。第九章 廣告受眾一、 填空題⒈表面上看，廣告是經(jīng)濟(jì)領(lǐng)域中的產(chǎn)物和歸結(jié)點，但從實際上看，廣告都是_______、________是廣告特有的屬性。⒉在接受信息過程中，受眾具有幾個特點_______、________、__________。⒊廣告受眾不僅具有受眾的一般特性，在傳播活動中，還有幾個特性______、________、_______、________。⒋分析消費者的購買行為，需要了解消費者是如何進(jìn)行購買決策的，包括_______和_______等。⒌廣告受眾的心理活動過程，一般包括廣告受眾的_______、______、_______。二、多項選擇題一個基本的傳播過程包括如下要素______。A傳播者 B受傳者 C訊息 E媒體 F反饋就商業(yè)廣告來說，廣告的訴求對象有______。 A生產(chǎn)者 B消費大眾 C組織市場中的意見領(lǐng)袖 D商業(yè)經(jīng)銷中的采購決策者消費者的消費過程包括______。 A需求過程 B購買過程 C使用過程消費者行為的一般特征包括______。A自主性 B有因性 C目的性 E持續(xù)性 F可變性影響消費行為的社會因素包括______。 A經(jīng)濟(jì)狀況 B參照群體 C家庭 E職業(yè) F社會角色與地位三、 名詞解釋１． 受眾２． 廣告受眾３． 消費者行為４． 需要四、 簡述題⒈簡述廣告受眾與受眾的關(guān)系⒉簡述廣告受眾的個性心理特性⒊簡述廣告受眾的社會心理特征五、論述題 ：試論廣告受眾與消費者的關(guān)系參考答案一、填空題 ⒈信息傳播活動 傳播 ⒉主動性 歸屬性 自述性 ⒊扮演多重角色 占有主導(dǎo)地位 具有互動功能 構(gòu)成不同群體 ⒋購買決策者 購買決策過程 購買方式 ⒌認(rèn)知過程 情緒過程 意志過程二、多項選擇題 １．ABCDE ２．BCD ３．ABC４．ABCDE５． BCE三、名詞解釋 １．受眾：是正在外延的概念，從狹義上說，是指大眾傳播信息的接受者。從廣義上說，是指一切在信息交流活動中的信息接受方。２． 廣告受眾：就是廣告信息的受眾，是與廣告?zhèn)鞑セ顒酉嗦?lián)系的受眾。３．消費者行為：指消費者由自身內(nèi)部因素決定、又受到外部因素影響的消費活動，具有自主性 、有因性 、目的性 、持續(xù)性 、可變性等特征。 ４．廣告受眾的心理活動過程：指消費者在其購買行為心理活動的全過程，是消費者不同的心理活動現(xiàn)象對客觀現(xiàn)實的動態(tài)反應(yīng)。包括認(rèn)知、情緒、意志三個過程。四、 簡述題１．答案參見主教材或《廣告學(xué)概論學(xué)習(xí)指導(dǎo)》本章重點問題提要部分“一、3．廣告受眾與受眾的關(guān)系” ２．３．題答案參見主教材或《廣告學(xué)概論學(xué)習(xí)指導(dǎo)》本章重點問題提要部分“二、廣告受眾的個性心理特征和社會心理特征”。五、論述題 答案參見主教材或《廣告學(xué)概論學(xué)習(xí)指導(dǎo)》本章重點問題提要部分“一、４．廣告受眾與目標(biāo)消費者、實際消費者的關(guān)系”。 8 / 8
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