實(shí)用廣告學(xué)系列之三廣告創(chuàng)意思維方法-在線瀏覽
2025-02-11 04:03本頁(yè)面
【正文】 開天辟地 ”——“地靈人杰 ”——“節(jié)外生枝 ”…… ，其中任何兩個(gè)成語(yǔ)的相聯(lián)系，都是瞬間產(chǎn)生的廣義靈感。那么，請(qǐng)針對(duì) “江南布衣 ”這一服裝品牌，在 “純棉縫制，舒適到心 ”廣告語(yǔ)為出發(fā)點(diǎn)，再進(jìn)行 “接龍式 ”的改造，以催生更多的廣告創(chuàng)意 . 二、發(fā)散思維與聚合思維 （一）發(fā)散思維 —放射性思維 ? 發(fā)散思維指的是由一點(diǎn)向四面八方想象、聯(lián)想散發(fā)開去的思考問題的方法。 ? 發(fā)散思維的形式 ? 結(jié)構(gòu)發(fā)散 一塊正方形土地，用兩條直線將其分成 大小、形狀完全相同的 4塊，有多少種分法？ 屬性發(fā)散 每個(gè)事物都有不同的屬性，往往在我們的 創(chuàng)意過程中，局限于商品的某個(gè)屬性，視野 沒有打開，不能找到與眾不同的創(chuàng)意。 ? 試以“玻璃杯”、“皮帶”、“手機(jī)”、“鉆戒”等 ? 為主題，用發(fā)散性思維盡可能地想象出他們的不同屬性，不同用途，并按屬性進(jìn)行歸納整理。 ? 關(guān)系發(fā)散 用想象和聯(lián)想重新理解和詮釋事物及其關(guān)系。 ? 例：崇禎皇帝測(cè)字，“友” “有” “酉” ? （二）聚合思維 ? 與發(fā)散思維的過程相反，從多個(gè)側(cè)面向某一 個(gè)中心點(diǎn)匯聚。 三、垂直與水平思維方法 ? （一）垂直思維 ? 人們根據(jù)事物自身的發(fā)展過程進(jìn)行深入的 ? 分析和研究，即向上或向下進(jìn)行垂直思考，也稱為縱向思考。 ? ? （二）水平思維法 ? 其核心內(nèi)涵是，當(dāng)人們?yōu)樗鶆?chuàng)新的目標(biāo) ? 進(jìn)行思考時(shí)，大有必要離開一貫認(rèn)為是正 ? 確、無疑的固有概念。 ? 重點(diǎn)看逆向思維。通過 對(duì)象物的性質(zhì)、功能、方位、趨勢(shì)的等進(jìn)行反向思維往往能夠獲得奇特的廣告創(chuàng)意?，F(xiàn)征求和毛姆小說中女主角完全一樣的女性共結(jié)連理。如何解決？ 訓(xùn)練題目
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