廣告創(chuàng)意思維ggcysw-在線瀏覽
2024-11-10 15:07本頁面
【正文】 念 詹姆士 揚認(rèn)為，“廣告創(chuàng)意是一種組合商品、消費者以及人性的種種事項。從商品、消費者及人性的組合去發(fā)展思路。廣告創(chuàng)意觀念 2022/10/23 廣告創(chuàng)意思維 6 廣告創(chuàng)意思維 廣義的廣告創(chuàng) 意認(rèn)為，廣告創(chuàng)造的過程中所有涉及創(chuàng)造性的 環(huán)節(jié)都可稱之為廣告創(chuàng)意。包 括明確廣告訴求對象，確定廣告訴求內(nèi)容，設(shè) 計有效表現(xiàn)形式幾個部分。 而狹義的廣告創(chuàng)意，主要從廣告形式的創(chuàng)意出 發(fā)，指廣告文案及非語言文字等表現(xiàn)形式的創(chuàng) 意。廣告創(chuàng)意觀念 三、廣告創(chuàng)意的原則 真實性原則 目標(biāo)性原則：大衛(wèi) ” 情感性原則：南方黑芝麻糊、耐克 針對性原則：產(chǎn)品壽命周期、輿論環(huán)境、文化背景、民族習(xí)慣、消費群體、商品 創(chuàng)新性原則：金莎巧克力、彪馬鞋 2022/10/23 廣告創(chuàng)意思維 8 第 二 節(jié) 廣告創(chuàng)意過程 一、創(chuàng)造的過程 1926年英國心理學(xué)家沃勒斯（ G廣告創(chuàng)意過程 二、韋伯 廣告創(chuàng)意過程 分析資料： 第一、列出廣告商與同類商品的共同屬性 第 二、分別列出廣告商品和其他同類商品的優(yōu)勢、劣勢，對比分析，找出廣告商品的競爭優(yōu)勢 第三、通過廣告商品的競爭優(yōu)勢，確定廣告訴求 第四、根據(jù)消費者最關(guān)心、最迫切需要的要求，找到產(chǎn)品定位
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