【正文】 并討論它是否適合當(dāng)前的形勢。此外，注意收集事實(shí)的方法至關(guān)重要。即使沒有資料證實(shí) 作量化分析 :什么時候、什么人、需要經(jīng)過多長時間、有多大程度或多大范田等全用表格列出。個人的經(jīng)驗(yàn)肯定是很重要的東西。 中管網(wǎng)通用業(yè)頻道 第二階段 問題明確化 ? 正確的答案最有價值。缺乏分析反而是對時間和精力的浪費(fèi)。 該定義的內(nèi)涵作充分發(fā)掘。 中管網(wǎng)通用業(yè)頻道 ? 嘗試表述該定義中每一用語的正確性、完全性、充分性、明確性。這時名詞起很大作用。 種陳述具有什么意義 ?你足怎樣認(rèn)為的 ?其他人又是如何理解的 ?走訪同行聽取他們的意見。在前面的第一 2因?yàn)樗X時潛意識還在起著作用。例如 :你周末外出旅行時，有件事放在你心上，它雖不會妨礙你的休閑活動，但總在你心中不停地翻騰著。 中管網(wǎng)通用業(yè)頻道 第四階段 創(chuàng)意的完成 ? 在潛意識中，將事實(shí)轉(zhuǎn)換成新的表現(xiàn)。創(chuàng)意一部分是從靈感而來，另一部分則從堅(jiān)持努力中獲得，假如準(zhǔn)備充分，創(chuàng)意是會被認(rèn)可的。潛意識在造成最終解決之前未必會持續(xù)發(fā)揮作用。 3 中管網(wǎng)通用業(yè)頻道 ?4 5 中管網(wǎng)通用業(yè)頻道 ? 6依照某一思路提出多種創(chuàng)意之后再從完全不同的方向來看問題，或采用逆向思維的方法，或無視原先的創(chuàng)意而另辟蹊徑。 中管網(wǎng)通用業(yè)頻道 ? l 安排對創(chuàng)意提意見和批評的時間，將自己的創(chuàng)意拿給別人看，這樣做是為了聽取別人對自己曾忽略了的地方的批評。制作創(chuàng)意的對照表，使各種創(chuàng)意的優(yōu)點(diǎn)和缺點(diǎn)一目了然。在決定最佳創(chuàng)意之前，將這些問題在進(jìn)行視覺式的描寫表現(xiàn)與比較時，最好正反兩方面進(jìn)行 這一創(chuàng)意能解決這個問題嗎 ？ 這一解答是否適合我的目的 反復(fù)核對更為重要。 二、廣告創(chuàng)意須注意適類性 三、廣告創(chuàng)意必須注意適人性 四、廣告創(chuàng)意必須注意適地性 中管網(wǎng)通用業(yè)頻道 廣告創(chuàng)意必須注意四個性 ? 適時性指的是廣告的時期、季節(jié)。這時其所處的策略位置是如何 ?應(yīng)該牢牢把握。 一、廣告創(chuàng)意必須注意適時性 中管網(wǎng)通用業(yè)頻道 ?試想，一個處于市場導(dǎo)入期的產(chǎn)品，消費(fèi)者對其產(chǎn)品的個性與功能都尚未認(rèn)知的情況下，廣告創(chuàng)意即去追求氣氛表現(xiàn)、進(jìn)行品牌鞏固式情感訴求，會取得什么效果 ? 中管網(wǎng)通用業(yè)頻道 ?反之，有的商品消費(fèi)者已普遍知道其產(chǎn)品的功能特點(diǎn)，但廣告到創(chuàng)意仍在惹人生煩地介紹其產(chǎn)品功能特點(diǎn)會有什么結(jié)果 ? 中管網(wǎng)通用業(yè)頻道 ?廣告創(chuàng)意注意適時性，還包括產(chǎn)品在市場競爭中出現(xiàn)的各種情況，審時度勢地運(yùn)用廣告創(chuàng)意給消費(fèi)導(dǎo)向利于廣告的目的的實(shí)現(xiàn)。 中管網(wǎng)通用業(yè)頻道 ? 在廣告創(chuàng)意中還要注意廣告刊播季節(jié)。如果是夏天刊播的廣告，演員或模特穿的是裘皮服裝；或冬天刊播的廣告演員或模特穿的是汗衫，這些顯然會給受眾感知帶來不適。在表現(xiàn)時要針對不同類產(chǎn)品個性特點(diǎn)，進(jìn)行商品屬性的強(qiáng)化。 中管網(wǎng)通用業(yè)頻道 ?如果不分商品類別，都用一種模式或一種表現(xiàn)形態(tài)去表現(xiàn)，顯然是錯誤的 如現(xiàn)在作廣告刊播中發(fā)現(xiàn)有不少商品其表現(xiàn)都選體育場面來為商品傳達(dá)信息，但其商品與體育沒有任何關(guān)聯(lián)也，無法借用體育場面的特定語言來說明商品的某個特點(diǎn)與個性。稱為 “ 3B” 主題來表現(xiàn)）不同的屬性的產(chǎn)品，甚至強(qiáng)調(diào) ” 3B”是永恒的通用主題，這明顯犯了忽視適類性的錯誤。目標(biāo)對象由于文化、習(xí)慣、教育、地域不同 。因此，創(chuàng)意時就必須考慮目標(biāo)對象的各種情況，針對目標(biāo)對象的情況進(jìn)行有效地訴求，只有這樣才能適應(yīng)目標(biāo)對象的接受心理。就會使這些目標(biāo)對象感知困難，阻礙了廣告的有效傳達(dá)。 中管網(wǎng)通用業(yè)頻道 ? 在廣告創(chuàng)意中講究適人性。我們廣告面對著的中國受眾，那么我們就應(yīng)該認(rèn)真研究中華民族的文化特征和接受心理，不然照搬西方的文化，一味模仿西方廣告表現(xiàn)，也會給廣告的有效傳播帶來不利。比較喜歡真實(shí)、講實(shí)證簡練、順向和圓滿，相對不喜歡過分做作，夸大其詞。比較重家庭溫馨、親朋友好、群眾影響。以及各種離群觀念；在兩性上講倫理 比較不喜歡直接暴露與開放性， 這些民族的接受心理在一定程度 上直接影響了廣告的效果。 中管網(wǎng)通用業(yè)頻道 四、廣告創(chuàng)意必須注意適地性 ? 中國是個幅員廣大的國家，地域不同，人們生活習(xí)慣、風(fēng)俗、民情、人群構(gòu)成、宗教信仰等不盡相同。否則，就會造成廣告親和性降低 中管網(wǎng)通用業(yè)頻道 ? 另一方面，廣告表現(xiàn)中的環(huán)境選擇恰當(dāng)與否也同樣是適地性的一個構(gòu)成。 ? 如 果偏離也造成廣告環(huán)境來和性失誤 常常見到各種普通的飲料廣告。把這普普通通的飲料置身于賓館豪華的總統(tǒng)套房內(nèi)。其本意是為了拔高飲料身價。如城市為目標(biāo)地域的雙江洗衣機(jī)，偏偏找了一個僅有清清小溪的山區(qū)作為拍攝表現(xiàn)，環(huán)境與產(chǎn)品沒對位，也難免使人誤導(dǎo)該產(chǎn)品是專供山區(qū)使用。要為以后廣告提供機(jī)會 中管網(wǎng)通用業(yè)頻道 廣告創(chuàng)意的策略要點(diǎn) 一、目標(biāo)要單一 ? 大多數(shù)廣告創(chuàng)意在策略上都犯有這樣毛病目標(biāo)要求過多、過奢。出現(xiàn)這種情況主要是策略上把廣告范圍擴(kuò)大了。 中管網(wǎng)通用業(yè)頻道 ? 產(chǎn)品目標(biāo)過大：把產(chǎn)品說成任何情況下都能用的 “ 最好 ”“ 唯一 ” 、 “ 最合理 ” 的產(chǎn)品。應(yīng)該把握 :產(chǎn)品目標(biāo)只能是有限的范圍。事實(shí)上這是很難做到的。應(yīng)該把握 :行為目標(biāo)只能改變所使用的品牌，習(xí)慣無法改變只能局部、暫時地影響。目前有些廣告創(chuàng)意，僅從平面廣告考慮，采用 “ 文字游戲 ” 形態(tài)諸如諧音、換字等，使該廣告在視聽媒體上無法準(zhǔn)確傳達(dá)，這是應(yīng)予注意與避免。在廣告創(chuàng)意時也要把誤導(dǎo)消除在創(chuàng)意的過程中，講究有效的傳達(dá)。因此對一個廣告首先要確定什么是最重要的，即主要信息。但對消費(fèi)者說來，他們所關(guān)心的即是他們所要關(guān)心的產(chǎn)品特點(diǎn)。會使消費(fèi)者對該產(chǎn)品失去關(guān)心點(diǎn)的共鳴。 中管網(wǎng)通用業(yè)頻道 ? 廣告是有限的時間與空間，我們不能在有限的時、空中傳達(dá)無限多的信息，這就要求廣告在廣告訴求上講究單一。電風(fēng)扇會給您帶來涼