廣告創(chuàng)意思維ggcysw-文庫吧在線文庫
【正文】 感性原則：南方黑芝麻糊、耐克 針對性原則：產(chǎn)品壽命周期、輿論環(huán)境、文化背景、民族習(xí)慣、消費(fèi)群體、商品 創(chuàng)新性原則：金莎巧克力、彪馬鞋 2022/10/23 廣告創(chuàng)意思維 8 第 二 節(jié) 廣告創(chuàng)意過程 一、創(chuàng)造的過程 1926年英國心理學(xué)家沃勒斯（ G 再次，要不間斷的思考。廣告創(chuàng)意的思維方法 五、集體思考法 集體思考法顧名思義，就是群體互動式的思考方式。 第三、以量保質(zhì)原則。 2022/10/23 廣告創(chuàng)意思維 18 廣告創(chuàng)意思維 2022/10/23 廣告創(chuàng)意思維 15 廣告創(chuàng)意思維 廣告創(chuàng)意過程 分析資料： 第一、列出廣告商與同類商品的共同屬性 第 二、分別列出廣告商品和其他同類商品的優(yōu)勢、劣勢，對比分析，找出廣告商品的競爭優(yōu)勢 第三、通過廣告商品的競爭優(yōu)勢，確定廣告訴求 第四、根據(jù)消費(fèi)者最關(guān)心、最迫切需要的要求，找到產(chǎn)品定位點(diǎn) 第五、結(jié)合收集一般性材料，與廣告商品定位點(diǎn)拼合，尋求廣告創(chuàng)意的突破口 2022/10/23 廣告創(chuàng)意思維 11 廣告創(chuàng)意思維 而狹義的廣告創(chuàng)意，主要從廣告形式的創(chuàng)意出 發(fā)，指廣告文案及非語言文字等表現(xiàn)形式的創(chuàng) 意。從商品、消費(fèi)者及人性的組合去發(fā)展思路。
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