廣告創(chuàng)意思維ggcysw(編輯修改稿)
2024-10-27 15:07 本頁面
【文章內(nèi)容簡(jiǎn)介】 意過程 一、創(chuàng)造的過程 1926年英國心理學(xué)家沃勒斯（ GWallas） 的創(chuàng)造四階段說： 準(zhǔn)備階段 孕育階段 豁朗階段 驗(yàn)證階段 2022/10/23 廣告創(chuàng)意思維 9 廣告創(chuàng)意思維 廣告創(chuàng)意過程 二、韋伯 揚(yáng)的五步廣告創(chuàng)意過程 收集資料： 特殊專屬資料、一般性資料 2022/10/23 廣告創(chuàng)意思維 10 廣告創(chuàng)意思維 廣告創(chuàng)意過程 分析資料： 第一、列出廣告商與同類商品的共同屬性 第 二、分別列出廣告商品和其他同類商品的優(yōu)勢(shì)、劣勢(shì)，對(duì)比分析，找出廣告商品的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì) 第三、通過廣告商品的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)，確定廣告訴求 第四、根據(jù)消費(fèi)者最關(guān)心、最迫切需要的要求，找到產(chǎn)品定位點(diǎn) 第五、結(jié)合收集一般性材料，與廣告商品定位點(diǎn)拼合，尋求廣告創(chuàng)意的突破口 2022/10/23 廣告創(chuàng)意思維 11 廣告創(chuàng)意思維 廣告創(chuàng)意過程 孵化資料 誕生創(chuàng)意 評(píng)價(jià)實(shí)施 是否符合邏輯、審美、科學(xué)的要求 2022/10
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