廣告創(chuàng)意思維ggcysw(編輯修改稿)
2024-10-27 15:07 本頁面
【文章內(nèi)容簡介】 意過程 一、創(chuàng)造的過程 1926年英國心理學(xué)家沃勒斯（ GWallas） 的創(chuàng)造四階段說： 準(zhǔn)備階段 孕育階段 豁朗階段 驗證階段 2022/10/23 廣告創(chuàng)意思維 9 廣告創(chuàng)意思維 廣告創(chuàng)意過程 二、韋伯 揚的五步廣告創(chuàng)意過程 收集資料： 特殊專屬資料、一般性資料 2022/10/23 廣告創(chuàng)意思維 10 廣告創(chuàng)意思維 廣告創(chuàng)意過程 分析資料： 第一、列出廣告商與同類商品的共同屬性 第 二、分別列出廣告商品和其他同類商品的優(yōu)勢、劣勢，對比分析，找出廣告商品的競爭優(yōu)勢 第三、通過廣告商品的競爭優(yōu)勢，確定廣告訴求 第四、根據(jù)消費者最關(guān)心、最迫切需要的要求，找到產(chǎn)品定位點 第五、結(jié)合收集一般性材料，與廣告商品定位點拼合，尋求廣告創(chuàng)意的突破口 2022/10/23 廣告創(chuàng)意思維 11 廣告創(chuàng)意思維 廣告創(chuàng)意過程 孵化資料 誕生創(chuàng)意 評價實施 是否符合邏輯、審美、科學(xué)的要求 2022/10
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