廣告創(chuàng)意及策劃思維訓(xùn)練(編輯修改稿)
2025-04-21 23:38 本頁面
【文章內(nèi)容簡介】 息進(jìn)行“隨機(jī)掃描”，并提供你認(rèn)為有價值的5種組合。請把你所喜愛的體育明星、演藝明星名字列出來（不少于5人），然后迅速將他們的個性氣質(zhì)用一個詞寫下來，如“酷”、“溫柔”、“美艷”、“性感”、“高雅”；最后為他或她標(biāo)出，適應(yīng)做哪一類產(chǎn)品或哪幾個品牌的形象代言人？如果你的直覺合理，你做明星的經(jīng)紀(jì)人或品牌形象推廣人均是合適的。請8 –10 個人組成小組，推選一個主持人，圍繞某品牌廣告語創(chuàng)意進(jìn)行“智力激蕩”或“頭腦風(fēng)暴”，并最后確定下三則廣告語創(chuàng)意；之后，各小組推選一名創(chuàng)意論證人進(jìn)行廣告語的“比稿論證”。請運(yùn)用“設(shè)想接力法”——6人一組、每人在紙上寫下3個設(shè)想、5分鐘后傳遞給下一個人，對某一品牌的廣告語進(jìn)行創(chuàng)意思維接力；在傳遞結(jié)束后，由每張創(chuàng)意草稿紙的最后一位加工者對紙上的創(chuàng)意進(jìn)行宣讀交流。我國幅員遼闊，民族眾多，習(xí)俗各異，如北方的壯闊豪邁，南方的纖秀靈巧，西部的雄渾奔放，東部的繁華開放，這些地域的因素必然影響著廣告受眾的接受心理，作用于廣告的創(chuàng)意思維者；那么，請以某品牌的廣告語為基礎(chǔ)藍(lán)本，創(chuàng)作出東西南北四個版本的廣告創(chuàng)意。這種創(chuàng)意思維的方法，在“世界性思考，本土化操作”的廣告戰(zhàn)略策劃中，是經(jīng)常運(yùn)用到的。“百事流行鞋”的廣告創(chuàng)意，多是以青春靚麗的姑娘小伙在勁歌中勁舞運(yùn)動來進(jìn)行創(chuàng)意思維，而補(bǔ)鈣藥品“蓋中蓋”的廣告創(chuàng)意，則多是以健康慈祥老人的舒緩活動來進(jìn)行創(chuàng)意思維，二者構(gòu)成不同的風(fēng)格；然而風(fēng)格是多樣化的，那么請將二者的風(fēng)格進(jìn)行調(diào)換，試創(chuàng)作不同風(fēng)格的廣告創(chuàng)意。想一想：（1）一位卡車司機(jī)撞倒了一個騎摩托車的人，卡車司機(jī)受重傷 ，但摩托車騎士卻沒有事。這是為什么？（2）亞當(dāng)斯給出的“九點(diǎn)連線”智力題——七、廣告創(chuàng)意思維的方法想一想：足球場上的足球可以想象成什么產(chǎn)品？ 小孩玩什么最令你關(guān)注？ 請分別從“世界杯”與“農(nóng)夫山泉”出發(fā)，通過聯(lián)想與想象為“農(nóng)夫山泉礦泉水”創(chuàng)作一則廣告創(chuàng)意。說說您的思維軌跡。 請回憶：讀書讀到一個警句時的感覺 寫作想到一個妙詞時的感覺 聽課聽到一個精妙觀點(diǎn)時的感覺 聊天聊到一個奇妙話題時的感覺 旅游游到一個奇異景觀時的感覺 系統(tǒng)思維:使廣告創(chuàng)意走向廣告策劃王志剛：“可怕的順德人”創(chuàng)意與碧桂園開發(fā)策劃葉茂中：“圣象”創(chuàng)意與整合營銷傳播策劃居易：“老八路泡饃”創(chuàng)意與延安城市形象策劃余明陽：“雅各爾”創(chuàng)意與專家團(tuán)模式請從創(chuàng)意思維的方法角度分析以上四個成功案例“新東方”是一個外語培訓(xùn)教育的成功品牌，她為出國留學(xué)者、提高口語者、提高聽力者、通過四六級者等提供了有效的培訓(xùn)幫助；請結(jié)合這些求學(xué)者的成功境遇，創(chuàng)作出一組廣告畫面，然后平行連綴成“新東方”外語教育的電視廣告創(chuàng)意?！敖鹆！本茝V告訴求的重心在“運(yùn)氣就是這么好”上面，而好運(yùn)氣的表現(xiàn)多種多樣，不同年齡、不同職業(yè)、不同身份的人均有不同“好運(yùn)氣”的期盼，因此你可以從如上訴求點(diǎn)出發(fā)，結(jié)合不同“好運(yùn)氣”的表現(xiàn)，“膨脹式”地創(chuàng)作出金六福酒的電視廣告創(chuàng)意；如果你自我覺得滿意，可將廣告創(chuàng)意改成分鏡頭腳本，寄往生產(chǎn)金六福酒的廠家，并建議廠家設(shè)個“好運(yùn)氣”廣告創(chuàng)意的獎項(xiàng)?！吧Ｆ针娕鳌钡脑V求是“家的溫暖”，因此其電視廣告創(chuàng)意便從“賣火柴的女兒”想象奶奶家里的溫暖出發(fā)進(jìn)行構(gòu)思；以此為創(chuàng)意核心，請創(chuàng)作與之相統(tǒng)一的一則廣告語及一幅平面廣告圖案，從而構(gòu)成一個由電視廣告創(chuàng)意、平面廣告創(chuàng)意、主題廣告語創(chuàng)意組成的創(chuàng)意系統(tǒng)。請品味一下，這么一則手鐲廣告語：沒有人能夠鎖住我，但我多么希望能夠。你印象最深的廣告語是什么？回想一下，你為什么記住了它？ 主題廣告（語）的創(chuàng)意思維請為自己創(chuàng)作一句廣告語，可用于就業(yè)自薦書及其他場合；請為“華中大”創(chuàng)作一句形象廣告語，并為學(xué)校的招生、引進(jìn)人 才分別創(chuàng)作一句功能廣告語。 隸屬上海汽車集團(tuán)的“奇瑞”轎車，是我國具有自主產(chǎn)權(quán)的汽車品牌，其以8萬8千元的售價面市，而車形呈流線型、美觀且富有現(xiàn)代感，車內(nèi)空間也比較寬敞，深受消費(fèi)者歡迎，有“遠(yuǎn)看是藍(lán)鳥，近看象歐寶”之譽(yù)；奇瑞轎車在中央電視臺播出的廣告是形象廣告，其形象廣告語為“奇瑞轎車，動靜皆風(fēng)云”；那么請結(jié)合上面所介紹的特點(diǎn)，為其創(chuàng)作一條功能廣告語創(chuàng)意。 KISS(Keep It Sweet and Simple)，中文的意思是“令其甜美并簡潔”；這是廣告文案創(chuàng)作的通則。因?yàn)檫@幾個英文詞首字母的縮寫，恰巧就是“親吻”（Kiss）的拼寫，因此人們又戲稱為“親吻”公式。如麥?zhǔn)峡Х鹊膹V告語——“好東西和好朋友分享”，曾榮獲臺灣首屆廣告流行語金句獎榜首，顯然是符合KISS公式的。那么請根據(jù)這一公式，為某食品品牌創(chuàng)意一則
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