廣告創(chuàng)意訓(xùn)練two(編輯修改稿)
2025-03-11 15:16 本頁面
【文章內(nèi)容簡介】 是 “ 創(chuàng)優(yōu)機(jī)智 ” ，即用心尋找最優(yōu)或最佳方案。 以更加開放活躍的方式 ,求異求變 ,從不同的思考方向衍生新的想法。通過大量的信息輻射，以立體的、縱向的、橫向的交叉思維方式創(chuàng)造性地解決實(shí)際問題。 3. 創(chuàng)造性思維的特征 【 案例 】 絕對伏特加酒廣告 3. 創(chuàng)造性思維的特征 【 案例 】 絕對伏特加酒廣告 3. 創(chuàng)造性思維的特征 【 案例 】 絕對伏特加酒廣告 3. 創(chuàng)造性思維的特征 【 案例 】 絕對伏特加酒廣告 3. 創(chuàng)造性思維的特征 【 案例 】 絕對伏特加酒廣告 3. 創(chuàng)造性思維的特征 ④ 跨越性 從邏輯中斷到思想飛躍產(chǎn)生了跨越推理，思維發(fā)生了質(zhì)變。 從思維的進(jìn)程來說，跨躍性表現(xiàn)為常常省略思維步驟，加大思維的前進(jìn) “ 跨度 ” ； 從思維的條件來說，它表現(xiàn)為突破事物 “ 可現(xiàn)度 ” 的限制，迅速完成 “ 虛體 ” 與 “ 實(shí)體 ” 之間的轉(zhuǎn)化，加大思維的轉(zhuǎn)換 “ 跨度 ” 。 3. 創(chuàng)造性思維的特征 【 案例 】 聯(lián)合國“世界人權(quán)宣言發(fā)表 50周年”海報(bào)邀請展海報(bào) 王序 [中國 ] “人人享有一切人權(quán) ” 。人是我們所有活動的中心和主體，人權(quán)一直是社會的重要議題，撕裂黑色的 “ ”，對反人類說 “ 不 ” ，凸顯出巨大的 “ 人 ” 字，符號的單純，觸目驚心，產(chǎn)生強(qiáng)烈震撼。 3. 創(chuàng)造性思維的特征 ⑤ 整合性 思維整合是一個多種要素相互綜合的過程，它主要是通過設(shè)計(jì)師的主體創(chuàng)造性來實(shí)現(xiàn)的。 要成功地進(jìn)行整合思維，又必須具備三種能力： 一是 “ 智力雜交能力 ” ，即善于選取前人智慧寶庫中的精華，通過巧妙的結(jié)合，形成新的成果； 二是 “ 思維統(tǒng)攝能力 ” ，即把大量概念、事實(shí)和觀察材料綜合在一起，加以概括整理，形成科學(xué)概念和系統(tǒng)； 三是 “ 辯證分析能力 ” ，即對占有的材料進(jìn)行深入分析，把握它們的個性特點(diǎn)，然后從這些特點(diǎn)中概括出事物的規(guī)律。 3. 創(chuàng)造性思維的特征 【 案例 】 整合在于找到事物間內(nèi)在的聯(lián)系，并發(fā)揮 “ 整體大于局部之和 ” 的效力 。 【 選用教材 】《 廣告創(chuàng)意訓(xùn)練教程 》 張 勇 主編 高等教育出版社 2023年版 【 學(xué) 時 】 理論講授 1學(xué)時；實(shí)踐訓(xùn)練 4學(xué)時 22 創(chuàng)造性思維的理論基礎(chǔ) ——突變論 【 教學(xué)目的 】 了解創(chuàng)意思維中的邏輯思維與形象思 維、靈感與情感、量變與質(zhì)變、理性 與感性等思維現(xiàn)象，進(jìn)而有針對性地 培養(yǎng)良好的思維方式和習(xí)慣。 【 本節(jié)重點(diǎn) 】 由點(diǎn)、線、面、體及多維思維訓(xùn)練。 【 本節(jié)難點(diǎn) 】 立體、空間型 創(chuàng)造性思維訓(xùn)練 。 1. 突變創(chuàng)意的條件和機(jī)遇 ① 引入新的外部沖擊 ， 促使封閉式思維系統(tǒng)向開放式轉(zhuǎn)變 封閉 開放 ② 激發(fā)創(chuàng)造沖動 ， 使突變躍遷力大于穩(wěn)態(tài)的保守性 突變躍遷力 穩(wěn)態(tài)保守性 ③ 尋找關(guān)鍵因素 ， 使起突變作用的變量大幅度波動 關(guān)鍵因素 變量 大幅度波動 ~~~ 1. 突變創(chuàng)意的條件和機(jī)遇 【 案例 】 法國音響廣告 絕不漏下一處細(xì)節(jié) 1. 突變創(chuàng)意的條件和機(jī)遇 【 案例 】 法國音響廣告 絕不漏下一處細(xì)節(jié) 1. 突變創(chuàng)意的條件和機(jī)遇 【 案例 】 法國音響廣告 絕不漏下一處細(xì)節(jié) 1. 突變創(chuàng)意的條件和機(jī)遇 【 案例 】 自衛(wèi) —— 個展海報(bào) 福田繁雄 [日本 ] 2. 突變創(chuàng)意的原理 ① 壓力原理 所謂壓力實(shí)際上是一種勢能 ， 這種勢能在一定和條件和機(jī)遇下可以轉(zhuǎn)化為動能 。 壓力主要包括： 自然壓力 、 社會壓力 、 經(jīng)濟(jì)壓力 、 工作壓力 、 自我壓力等 。 動能具有二重性： 運(yùn)用得當(dāng) ， 可以將其轉(zhuǎn)變?yōu)殚_發(fā)智能的動力； 運(yùn)用不當(dāng) ， 壓力極有可能變化為消極因素 ， 成為壓制智能開發(fā)的阻力 。 因此 ， 適當(dāng)?shù)匕盐諌毫Φ?“ 度 ” 就顯得至關(guān)重要 ， 猶若 “ 水能載舟 ， 亦能覆舟 ” 。 2. 突變創(chuàng)意的原理 【 案例 】 寶馬迷你汽車廣告 地鐵入口人進(jìn)人出 2. 突變創(chuàng)意的原理 ② 轟擊原理 所謂轟擊，要求我們要設(shè)法加速信息傳遞速度，進(jìn)一步增加信息量，提高信息的準(zhǔn)確度和質(zhì)量。多看、多聽、多讀、多記、多思考、多交流等等，都是用信息轟擊我們大腦的有效方法。 及時準(zhǔn)確地用高質(zhì)量、高速度的信息來轟擊我們的頭腦，使之釋放潛在的能量，濺出思想的“火花”，從而達(dá)到增強(qiáng)我們設(shè)計(jì)的創(chuàng)造性的目的。 2. 突變創(chuàng)意的原理 【 案例 】 VOLVO汽車廣告 設(shè)計(jì)正適合您的尺寸 2. 突變創(chuàng)意的原理 ③ 流動原理 所謂流動就是要順應(yīng)事物的客觀規(guī)律。窮則思變，變則通。廣告設(shè)計(jì)要以發(fā)展、變化的視角看問題，在動態(tài)中求創(chuàng)新。 突變創(chuàng)造的流動原理提示我們在進(jìn)行創(chuàng)意思維過程中： 一是要象涓涓溪流一樣，涌向大海的目標(biāo)不變，峰回路轉(zhuǎn)時，巧妙地從縫隙之間迂回前進(jìn)直奔海洋； 二是在設(shè)計(jì)思維培養(yǎng)上，要開動腦筋，多從不同的側(cè)面尋求解決問題的新路子，不能陷入鉆“牛角尖”的狀態(tài)； 三是多加強(qiáng)與同行、不同專業(yè)背景人士，進(jìn)行設(shè)計(jì)構(gòu)思和創(chuàng)意的廣泛交流。 2. 突變創(chuàng)意的原理 【 案例 】 大眾汽車廣告 —— 為大自然開放 2. 突變創(chuàng)意的原理 【 案例 】 大眾汽車廣告 —— 為大自然開放 2. 突變創(chuàng)意的原理 【 案例 】 大眾汽車廣告 —— 為大自然開放 2. 突變創(chuàng)意的原理 ④ 調(diào)節(jié)原理 所謂調(diào)節(jié)就是在創(chuàng)意思維過程中 “ 大膽設(shè)想、小心求證 ” ，謀定后動、規(guī)避 “ 風(fēng)險(xiǎn) ” ，以
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