廣告創(chuàng)意訓練教程課程大綱(編輯修改稿)
2025-07-13 12:24 本頁面
【文章內(nèi)容簡介】 意訓練]第三章 廣告創(chuàng)意策略第一節(jié) 總論一、 目標集中。訴求單一（一） 傳播范圍有限（二） 傳播的信息有限二、 強調(diào)品牌，突出個性三、 傳達一體化。后續(xù)留空間第二節(jié) 功能訴求策略一、 提出問題。解決問題（一） 單刀直入，以點帶面（二） 現(xiàn)身說法，感同身受（三） 反面論證，解決問題二、 強調(diào)表達。注重實效（一） 表達要科學、明確（二） 表達力求生動、形象（三） 正確運用對比[案例評析][基礎創(chuàng)意訓練]第三節(jié) 情感訴求策略一、 明確范圍，把握時機（一） 產(chǎn)品的目標消費群呈現(xiàn)多元化時，宜采用情感訴求策略（二） 產(chǎn)品本身蘊含感情因素時，運用情感訴求策略（三） 利用感情色彩濃郁的節(jié)日進行情感訴求攻勢二、 關注對象。博取好感（一） 引起聯(lián)想，產(chǎn)生共鳴（二） 引起注意，博取好感三、 講究方式。注重溝通（一） 采用情感訴求策略，要以真情貫穿始終（二） 在表達方式上，情感訴求也要講究“真”（三） 消除戒備心理，巧傳產(chǎn)品信息（四） 發(fā)揮文化傳統(tǒng)優(yōu)勢，迎合受眾價值觀[案例評析][基礎創(chuàng)意訓練]第四節(jié) 名人廣告策略一、 名人廣告效應（一） 引起注意，快速產(chǎn)生市場效應（二） 提升產(chǎn)品檔次，增加品牌知名度和美譽度（三） 昭示企業(yè)實力，提高品牌信任度二、 名人廣告策略執(zhí)行建議（一） 名人細分是名人甄選的前提（二） 名人的形象與產(chǎn)品的定位應一致（三） 產(chǎn)品與名人在廣告中的地位應主次分明（四） 控制名人使用頻率，掌握名人廣告時機[案例評析][基礎創(chuàng)意訓練]第五節(jié) 幽默化策略一、 為產(chǎn)品而幽默（一） 寓莊于諧，烘托主題（二
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