廣告創(chuàng)意訓(xùn)練five(編輯修改稿)
2025-03-11 15:05 本頁面
【文章內(nèi)容簡介】 主體的描述而暗示廣告訴求目的。 如： 難言之隱，一洗了之。 （潔爾陰廣告） （ 2） 懸念設(shè)置，撩拔興趣 。嘎然而止的文案，就象章回小說中的 “ 欲知后事如何，且聽下回分解 ” 的結(jié)尾一樣，設(shè)下一個懸念，給人一片想像的空白，撩拔人們的好奇心，使人們在渴望、懷疑、困惑的期待心理中等待下文的出現(xiàn)。 迂回曲折法 “ 吃什么？把什么吃光？ ” 令人疑惑又好奇 ,仔細尋找答案，原來是：“ 美味牌－－真正的猶太麥 ” 【 案例 】 猶太麥餅廣告 ： 紐約人正在把它吃光！ 迂回曲折法 （ 3） 寄情寓意，誘發(fā)激情 。在產(chǎn)品中注入情感因素，以情感訴求的方式來傳遞廣告信息的一種創(chuàng)意方法。商品本身不含情感因素，但通過廣告創(chuàng)意將情寓于其中，達到以情動人的廣告目的。 如： 明天的明天，你還送我水晶之戀吧？ （喜之郎果凍） 廣告文案創(chuàng)意的方法 如何寫好廣告方案的開頭 萬事開頭難 ! 難 ! 難 ! ① 以調(diào)查統(tǒng)計事實或權(quán)威報告引頭，引起受眾注意 如何寫好廣告方案的開頭 《 行車技術(shù) 》 主編報告： “ 在時速 60英里時，最大鬧聲是來自電子鐘。引擎出奇的寧靜。三個消音裝置把聲音的頻率從聽覺中拔掉。 ” 勞斯萊斯汽車廣告文案開頭 據(jù)日本統(tǒng)計，死于心臟病者，超過 20%是過勞而死，而且多半是年輕力壯的上班族。 白蘭氏雞精廣告文案開頭 1904年，斯波克博士被打扮起來，照了第一張生日照片。 美國 《 婦女家庭雜志 》 廣告文案開頭 斯波克博士是美國一名著名兒科醫(yī)生，他寫的 《 斯波克育兒經(jīng) 》 成為全世界婦女育兒指南。指導(dǎo)著千千萬萬婦女，將自己的孩子撫養(yǎng)長大，得到婦女們的充分信任，在她們心目中有著崇高的地位，也是廣大婦女們所熱心關(guān)注和好奇的。借用名人的地位和影響，提高雜志在受眾心目中的地位。 如何寫好廣告方案的開頭 ② 借用名人開頭引起受眾注意 “ 因為我們更努力。 ” 艾維斯出租車廣告正文開頭 承接標題的提問，以誠實的語言誠懇道出公司的服務(wù)態(tài)度。以誠動人，你會繼續(xù)看完文案中服務(wù)理念的訴求，然后 …… ？當然想去體驗公司的服務(wù)啦！ 如何寫好廣告方案的開頭 ③ 開頭以誠感人，引起受眾注意 你曾經(jīng)是否用生理期當籍口，不上體育課，為懶得動找個天生的理由？ 耐克運動鞋廣告文案開頭 這是每個女生在生理期都愛找的理由，通過這種共同的感受產(chǎn)生共鳴，引起目標受眾的注意而傳遞廣告信息。這是為擴大消費者市場，突破 “ 耐克鞋是男性專用 ” 的誤區(qū)，體現(xiàn)一種新的價值觀的廣告文案開頭。 如何寫好廣告方案的開頭 ④ 以共同感受開頭，引起受眾注意和興趣 如果你問我，在世界上最重要的一部車是什么？那絕不是你在路上能看到的。 中華汽車電視廣告文案的開頭 提出問題，同時不否定受眾的直接聯(lián)想，讓人產(chǎn)生一種更大的好奇，在 “ 情 ”中完成廣告信息的傳遞。 如何寫好廣告方案的開頭 ⑤ 以問題式開頭，引起受眾注意的興趣 “ 誰都會有倒霉的日子，甚至老板。 ” ICFC小企業(yè)貸款機構(gòu)的一則廣告文案的開頭 文案采用人們忌諱或不希望發(fā)生的情形開頭，但是 “ 天有莫測風云，人有旦夕禍福 ” ，這些是不以人的意志為轉(zhuǎn)移的。這樣的開頭說明了市場的無情，從而引起人們注意，并關(guān)注解決的辦法達以到廣告訴求的目的。 如何寫好廣告方案的開頭 ⑥ 以人們的忌諱的事來開頭，引起人們的注意興趣 如何確定標題、文案的長短 如何使你的廣告在信息傳播過度的社會中脫穎而出？廣告的效果是否與廣告的標題或幅長短有關(guān)？ ① 標題長的好，還是短的好 ② 文案長的好 ， 還是短的好 ③ 長文案篇幅 “ 度 ” 的把握 三源美乳霜的這個標題，一直以來為女性所接受。 豐乳成為當今社會的一種時尚。擁有一對豐滿的乳房，會給女性增添幾分魅力。三源美乳霜系列廣告語，采用雙關(guān)手法，創(chuàng)意巧妙，功能訴求到位，語言簡潔準確，含而不露，瑯瑯上口，讓人心神領(lǐng)會，因而流傳甚廣。 標題長的好，還是短的好 “做女人挺好” 長文案 的優(yōu)勢 （ 1）以長顯重，吸引受眾 （ 2）有因有果，令人信服 （ 3）從容接觸，消化鞏固 文案長的好，還是短的好 短文案 的優(yōu)勢 （ 1）緊扣主題，緊扣訴求重點 （ 2）文案緊扣創(chuàng)意概念 （ 3）文字精煉簡約 文案長短，各有千秋，它們只有創(chuàng)意的高下之別，并沒有形式的優(yōu)劣之分。 文案篇幅 “ 度 ” 的把握 1） 以 情節(jié)故事 進行訴求 2） 通過對 產(chǎn)品 剖析 ， 而提供產(chǎn)品信息 3） 用 新聞社論 形式進行信息溝通 當我 28歲時，我認為今生今世我很可能不會結(jié)婚了。我的個子太高，雙手及兩條腿的不對頭常常妨礙了我。衣服穿在我身上，也從來沒有像穿到別的女郎身上那樣好看。似乎絕不可能有一位護花使者會騎著他的白馬來把我?guī)ァ? 可是終于有一個男人陪伴我了。愛維萊特并不是你在 16歲時所夢想的那種練達世故的情人，而是一位羞怯并笨拙的人，也會手足無措。 他看上了我不自知的優(yōu)點。我才開始感覺到不虛此生。事實上我倆當時都是如此。很快的，我們互相融洽無間，我們?nèi)绮辉谝黄鹁陀袗澣蝗羰У母杏X。所以我們認為這可能就是小說上所寫的那類愛情故事，以后我們就結(jié)婚了。 那是在四月中的一天，蘋果樹的花盛開著，大地一片芬芳。那是近 30年前的事了，自從那一天之后，幾乎每天都如此不變。 我希望我們能生幾個孩子，但是我們未能達成愿望。我很像圣經(jīng)中的撒拉（ Sarah），只是上帝并未賞賜我以奇跡。也許上帝想我有了愛維萊特已經(jīng)夠了。 唉！愛維在兩年前的四月中故去。安靜地，含著微笑，就和他生前一樣。蘋果樹的花仍在盛開，大地仍然充滿了甜蜜的氣息。而我則悵然若失，欲哭無淚。當我弟弟來幫助我料理愛維的后事時，我發(fā)覺他是那么體貼關(guān)心我，就和他往常的所作所為一樣。在銀行中并沒有給我存了很多錢，但有一張照顧我余生全部生活費用的保險單。 就一個女人所誠心相愛的男人過世之后而論，我實在是和別的女人一樣的。心滿意足了。 長文案分析： 美國旅行者保險公司廣告 喬治 葛里賓 以情節(jié)故事進行訴求 《 行 車 技 術(shù) 》 主 編 報 告 ： “ 在 時 速 6O英 里 時 ， 最 大 鬧 聲 是 來 自 電 子 鐘 。 引 擎 出 奇 的
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