廣告創(chuàng)意思維基礎知識(編輯修改稿)
2025-02-05 19:25 本頁面
【文章內(nèi)容簡介】 3. 創(chuàng)造性思維的特征 【案例】絕對伏特加酒廣告 3. 創(chuàng)造性思維的特征 【案例】絕對伏特加酒廣告 3. 創(chuàng)造性思維的特征 【案例】絕對伏特加酒廣告 3. 創(chuàng)造性思維的特征 ④ 跨越性 從邏輯中斷到思想飛躍產(chǎn)生了跨越推理，思維發(fā)生了質變。 從思維的進程來說，跨躍性表現(xiàn)為常常省略思維步驟，加大思維的前進“跨度”； 從思維的條件來說，它表現(xiàn)為突破事物“可現(xiàn)度”的限制，迅速完成“虛體”與“實體”之間的轉化，加大思維的轉換“跨度”。 3. 創(chuàng)造性思維的特征 【案例】 聯(lián)合國“世界人權宣言發(fā)表 50周年”海報邀請展海報 王序 [中國 ] “人人享有一切人權”。人是我們所有活動的中心和主體，人權一直是社會的重要議題，撕裂黑色的“”，對反人類說“不”，凸顯出巨大的“人”字，符號的單純，觸目驚心，產(chǎn)生強烈震撼。 3. 創(chuàng)造性思維的特征 ⑤ 整合性 思維整合是一個多種要素相互綜合的過程，它主要是通過設計師的主體創(chuàng)造性來實現(xiàn)的。 要成功地進行整合思維，又必須具備三種能力： 一是 “智力雜交能力” ，即善于選取前人智慧寶庫中的精華，通過巧妙的結合，形成新的成果； 二是 “思維統(tǒng)攝能力” ，即把大量概念、事實和觀察材料綜合在一起，加以概括整理，形成科學概念和系統(tǒng)； 三是 “辯證分析能力” ，即對占有的材料進行深入分析，把握它們的個性特點，然后從這些特點中概括出事物的規(guī)律。 3. 創(chuàng)造性思維的特征 【案例】 整合在于找到事物間內(nèi)在的聯(lián)系，并發(fā)揮“整體大于局部之和”的效力 。 【選用教材】《廣告創(chuàng)意訓練教程》 張 勇 主編 高等教育出版社 2023年版 【學 時】理論講授 1學時；實踐訓練 4學時 22 創(chuàng)造性思維的理論基礎 —— 突變論 【教學目的】 了解創(chuàng)意思維中的邏輯思維與形象思 維、靈感與情感、量變與質變、理性 與感性等思維現(xiàn)象，進而有針對性地 培養(yǎng)良好的思維方式和習慣。 【本節(jié)重點】 由點、線、面、體及多維思維訓練。 【本節(jié)難點】 立體、空間型 創(chuàng)造性思維訓練 。 1. 突變創(chuàng)意的條件和機遇 ① 引入新的外部沖擊 ， 促使封閉式思維系統(tǒng)向開放式轉變 封閉 開放 ② 激發(fā)創(chuàng)造沖動 ， 使突變躍遷力大于穩(wěn)態(tài)的保守性 突變躍遷力 穩(wěn)態(tài)保守性 ③ 尋找關鍵因素 ， 使起突變作用的變量大幅度波動 關鍵因素 變量 大幅度波動 ~~~ 1. 突變創(chuàng)意的條件和機遇 【案例】法國音響廣告 絕不漏下一處細節(jié) 1. 突變創(chuàng)意的條件和機遇 【案例】法國音響廣告 絕不漏下一處細節(jié) 1. 突變創(chuàng)意的條件和機遇 【案例】法國音響廣告 絕不漏下一處細節(jié) 1. 突變創(chuàng)意的條件和機遇 【案例】自衛(wèi) —— 個展海報 福田繁雄 [日本 ] 2. 突變創(chuàng)意的原理 ① 壓力原理 所謂壓力實際上是一種勢能 ， 這種勢能在一定和條件和機遇下可以轉化為動能 。 壓力主要包括： 自然壓力 、 社會壓力 、 經(jīng)濟壓力 、 工作壓力 、 自我壓力等 。 動能具有二重性： 運用得當 ， 可以將其轉變?yōu)殚_發(fā)智能的動力； 運用不當 ， 壓力極有可能變化為消極因素 ， 成為壓制智能開發(fā)的阻力 。 因此 ， 適當?shù)匕盐諌毫Φ?“ 度 ” 就顯得至關重要 ， 猶若 “ 水能載舟 ， 亦能覆舟 ” 。 2. 突變創(chuàng)意的原理 【案例】 寶馬迷你汽車廣告 地鐵入口人進人出 2. 突變創(chuàng)意的原理 ② 轟擊原理 所謂轟擊，要求我們要設法加速信息傳遞速度，進一步增加信息量，提高信息的準確度和質量。多看、多聽、多讀、多記、多思考、多交流等等，都是用信息轟擊我們大腦的有效方法。 及時準確地用高質量、高速度的信息來轟擊我們的頭腦，使之釋放潛在的能量，濺出思想的“火花”，從而達到增強我們設計的創(chuàng)造性的目的。 2. 突變創(chuàng)意的原理 【案例】 VOLVO汽車廣告 設計正適合您的尺寸 2. 突變創(chuàng)意的原理 ③ 流動原理 所謂流動就是要順應事物的客觀規(guī)律。窮則思變，變則通。廣告設計要以發(fā)展、變化的視角看問題，在動態(tài)中求創(chuàng)新。 突變創(chuàng)造的流動原理提示我們在進行創(chuàng)意思維過程中： 一是要象涓涓溪流一樣，涌向大海的目標不變，峰回路轉時，巧妙地從縫隙之間迂回前進直奔海洋； 二是在設計思維培養(yǎng)上，要開動腦筋，多從不同的側面尋求解決問題的新路子，不能陷入鉆“牛角尖”的狀態(tài)； 三是多加強與同行、不同專業(yè)背景人士，進行設計構思和創(chuàng)意的廣泛交流。 2. 突變創(chuàng)意的原理 【案例】 大眾汽車廣告 —— 為大自然開放 2. 突變創(chuàng)意的原理 【案例】 大眾汽車廣告 —— 為大自然開放 2. 突變創(chuàng)意的原理 【案例】 大眾汽車廣告 —— 為大自然開放 2. 突變創(chuàng)意的原理 ④ 調(diào)節(jié)原理 所謂調(diào)節(jié)就是在創(chuàng)意思維過程中“大膽設想、小心求證”，謀定后動、規(guī)避“風險” ，以提高創(chuàng)意思維的質量和成功率。 需要指出的是，動態(tài)調(diào)節(jié)創(chuàng)造目標并不是見異思遷、隨心所欲地改變原有目標，而是借助外在因素有利影響，通過調(diào)節(jié)而達到最佳創(chuàng)造的狀態(tài)。 如何對既定的創(chuàng)造目標實施動態(tài)調(diào)節(jié)呢？ 一是將單項目標置于創(chuàng)造活動的大系統(tǒng)中； 二是要用發(fā)展變化的眼光選擇目標，隨時調(diào)節(jié)； 三是從其相關領域、從不同側面找到正面解決問題或困難的途徑。 2. 突變
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