廣告創(chuàng)意基本知識(編輯修改稿)
2024-10-25 18:29 本頁面
【文章內容簡介】 13億群眾。 趣味 Interest：13億人群的造型與背景，刻畫出相關體育項目的環(huán)境；13億人民情緒洶涌，熱情澎湃，支撐著這個運動員，就是為了表現(xiàn)全民萬眾一心地成就國家的體育精神與榮譽。運動員是用彩色攝影而人群是用黑白炭筆素描的手法，讓畫面來得更單純、更協(xié)調。 欲望 Desire：看到一個好的廣告是有感覺的，這樣才會跟受眾產(chǎn)生共鳴。在自己本土舉辦百年不遇的奧運會，受眾本身就是東道主，而且中國是一個運動強國，上上下下無一不對這次奧運會存有最高期望的心情；每個受眾都會盡其所能地支持自己的選手；畫面上的13億人就代表著我們的心情、夢想與欲望。 信息Message：這個品牌眾所皆知，不用再浪費心思在沒有必要的信息上；這則廣告是運動品牌阿迪達斯Adidas，作為奧運期間的品牌形象廣告，信息就是單獨的運動員名字（胡佳、鄭智、隋菲菲 + 13億人/IMPOSSIBLE IS NOTHING）；文字如是，畫面如是。簡潔、到位、有大氣、有相關性、有感染性。 行動Action: 事實上這系列平面廣告橫跨影視、網(wǎng)絡、報紙、雜志、燈箱、看板以及不常規(guī)的戶外媒體；事實證明這確實是一個創(chuàng)意大點子，而且受眾口碑很好，產(chǎn)生很好的議論性的話題。那當然為阿迪達斯這個奧運贊助的體育品牌再加上一道光環(huán)，強化品牌，增加銷售，讓受眾留下一個深刻的印象。,?,第三節(jié) 廣告的功能和傳播特性,一、廣告的功能 二、廣告的傳播特性,?,一、廣告的功能,（一）社會經(jīng)濟功能 （二）社會文化功能 （三）信息傳播功能,?,（一）廣告的經(jīng)濟功能,傳播商品信息 指導消費行為，激發(fā)購買欲望 促進商品銷售 樹立企業(yè)的形象，完善經(jīng)營管理,?,（二）廣告的社會文化功能,改變生活方式 促進人的社會化 （1）廣告除了傳播產(chǎn)品或服務的信息外，同時也向公眾傳播有關的社會準則和規(guī)范。 （2）廣告只有通過引導消費者社會化的內容來訴求，才能達到市場營銷的目的。 例如：（ERICSSON）《關機是一種美德》 提示人們進入電影院，請關上手機。,?,二、廣告的傳播特性,（一）超越時間進行信息傳播 （二）跨越空間進行信息傳播,?,可口可樂早期平面廣告,?,?,?,?,?,?,?,?,?,?,?,?,?,?,?,第四節(jié) 廣告設計所遵循的基本準則,一、廣告設計的科學性 二、廣告設計的藝術性 三、廣告創(chuàng)意設計與消費者心理,?,一、廣告設計的科學性,（1）廣告設計是在廣告目標和戰(zhàn)略指導下進行的。 （2）廣告設計同現(xiàn)代科學設計手段相結合。,?,二、廣告設計的藝術性,（1）廣告設計應在美學理論指導下進行。 （2）廣告設計運用藝術手段塑造商品形象或企業(yè)形象。 （3）廣告設計與藝術創(chuàng)作的區(qū)別。,?,三、廣告創(chuàng)意設計與消費者心理,（1）廣告要引人注目 （2）廣告的重復性可提高注目率 （3）廣告位置變化對注意力的影響 （4）廣告色彩的影響度 （5）音響效果差異化的影響度,?,走在大街上卻突然發(fā)現(xiàn)有人在您頭頂做引體向上是不是會感到很驚訝？ 這其實是一家名為Sparring Partner的健身房的宣傳廣告，看到這樣的廣告，你是不是也躍躍欲試了呢？,?,第五節(jié) 廣告設計的方法和要求,一、廣告主題要鮮明—瞬間抓住視線 二、廣告內容要簡潔精煉—一讀就懂 三、廣告意境要具有感召力 四、廣告布局要協(xié)調統(tǒng)一,?,?,?,?,?,?,?,?,利郎遠赴美國拍攝的廣告大片《世界無界》，所展現(xiàn)的唯美意儼然已是國際一線品牌。 《世界無界》廣告新片描繪的是一個身在大都會的商務男士，他很想擺脫都市生活嘈雜繁冗的限制，去尋找屬于自己的簡約世界。他轉動袖扣，隱約著沖破禁錮的渴望，
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