廣告創(chuàng)意基本知識(shí)-在線瀏覽
2024-10-25 18:29本頁(yè)面
【正文】 州、成都、武漢等)發(fā)布，為此次宣告活動(dòng)更添視覺(jué)沖擊力。拼搏進(jìn)取的運(yùn)動(dòng)精神和對(duì)中國(guó)奧運(yùn)代表隊(duì)的支持是此套廣告的訴求。,?,好酷的爆炸頭……原來(lái)只是一個(gè)發(fā)套，但當(dāng)有人坐下來(lái)等公車時(shí)，人和廣告便能形成一種全新的表現(xiàn)形式。如何將廣告平面內(nèi)容，與戶外特定地點(diǎn)的人、物品、環(huán)境等非廣告因素，有機(jī)的結(jié)合在一起，創(chuàng)造一種全新的、動(dòng)態(tài)的戶外廣告表現(xiàn)形式已經(jīng)成為一種廣告潮流。而電梯下落時(shí)，又會(huì)離開(kāi)。,?,這是一個(gè)建身俱樂(lè)部的廣告。,?,地鐵廣告的平面設(shè)計(jì)與月臺(tái)上的坐椅結(jié)合而成一部纜車。,?,廣告牌變成停車場(chǎng)，停了一輛奔馳!,?,后座并不安全，還是系上你的安全帶吧!,?,該減減肥了,?,舌頭這么長(zhǎng)，蜥蜴?這個(gè)視覺(jué)沖擊力挺不錯(cuò)。,?,以說(shuō)服為目標(biāo)的廣告，也是競(jìng)爭(zhēng)式廣告。,?,?,?,?,?,?,?,?,?,四、根據(jù)廣告的傳播對(duì)象分類,（一）工業(yè)企業(yè)廣告 （二）經(jīng)銷商廣告 （三）消費(fèi)者廣告 （四）專業(yè)廣告,?,五、根據(jù)廣告的傳播區(qū)域分類,（一）國(guó)際性廣告 （二）全國(guó)性廣告 （三）地區(qū)性廣告,?,Adidas國(guó)內(nèi)系列平面廣告欣賞:一起2008系列 TBWA上海憑adidas系列成亞太廣告節(jié)最大贏家,?,?,?,?,?,它的創(chuàng)意概念與執(zhí)行都非常有原創(chuàng)性與可觀性；在云云多個(gè)金獎(jiǎng)作品中它能勝出，獲得全場(chǎng)大獎(jiǎng)的確是眾望所歸。 ROI 洞察阿迪達(dá)斯Adidas 國(guó)家運(yùn)動(dòng)員與13億熱愛(ài)運(yùn)動(dòng)與支持國(guó)家隊(duì)員的老百姓，為奧運(yùn)贊助品牌是非常有相關(guān)性的，這就是Relevance。雖然各種元素都是環(huán)繞著運(yùn)動(dòng)員與群眾，但這樣的處理手法，配合標(biāo)題的呼應(yīng)是非常獨(dú)特；也可以說(shuō)是情理之中，意料之外。（2）彩色攝影表達(dá)的運(yùn)動(dòng)員與炭筆素描刻畫的群眾。（4）阿迪達(dá)斯與北京奧運(yùn)。 AIDMA 洞察阿迪達(dá)斯Adidas 醒目Attention：清晰的主題是個(gè)運(yùn)動(dòng)員；他的身體在整個(gè)畫面中雖然不是很大，但焦點(diǎn)就落在這個(gè)穿上紅色隊(duì)服的中國(guó)國(guó)家隊(duì)隊(duì)員身上；強(qiáng)烈的對(duì)比是一個(gè)運(yùn)動(dòng)員與看到你和我的13億群眾。運(yùn)動(dòng)員是用彩色攝影而人群是用黑白炭筆素描的手法，讓畫面來(lái)得更單純、更協(xié)調(diào)。在自己本土舉辦百年不遇的奧運(yùn)會(huì)，受眾本身就是東道主，而且中國(guó)是一個(gè)運(yùn)動(dòng)強(qiáng)國(guó)，上上下下無(wú)一不對(duì)這次奧運(yùn)會(huì)存有最高期望的心情；每個(gè)受眾都會(huì)盡其所能地支持自己的選手；畫面上的13億人就代表著我們的心情、夢(mèng)想與欲望。簡(jiǎn)潔、到位、有大氣、有相關(guān)性、有感染性。那當(dāng)然為阿迪達(dá)斯這個(gè)奧運(yùn)贊助的體育品牌再加上一道光環(huán)，強(qiáng)化品牌，增加銷售，讓受眾留下一個(gè)深刻的印象。 （2）廣告只有通過(guò)引導(dǎo)消費(fèi)者社會(huì)化的內(nèi)容來(lái)訴求，才能達(dá)到市場(chǎng)營(yíng)銷的目的。,?,二、廣告的傳播特性,（一）超越時(shí)間進(jìn)行信息傳播 （二）跨越空間進(jìn)行信息傳播,?,可口可樂(lè)早期平面廣告,?,?,?,?,?,?,?,?,?,?,?,?,?,?,?,第四節(jié) 廣告設(shè)計(jì)所遵循的基本準(zhǔn)則,一、廣告設(shè)計(jì)的科學(xué)性 二、廣告設(shè)計(jì)的藝術(shù)性 三、廣告創(chuàng)意設(shè)計(jì)與消費(fèi)者心理,?,一、廣告設(shè)計(jì)的科學(xué)性,（1）廣告設(shè)計(jì)是在廣告目標(biāo)和戰(zhàn)略指導(dǎo)下進(jìn)行的。,?,二、廣告設(shè)計(jì)的藝術(shù)性,（1）廣告設(shè)計(jì)應(yīng)在美學(xué)理論指導(dǎo)下進(jìn)行。 （3）廣告設(shè)計(jì)與藝術(shù)創(chuàng)作的區(qū)別。 《世界無(wú)界》廣告新片描繪的是一個(gè)身在大都會(huì)的商務(wù)男士，他很想擺脫都市生活嘈雜繁冗的限制，去尋找屬于自己的簡(jiǎn)約世界。于是，他來(lái)到沙漠，穿越戈壁，走過(guò)草原，躑躅海灘，步入空曠的大峽谷，掬起清澈的湖水，想洗滌自己的內(nèi)心空間，想通過(guò)這些景觀，實(shí)現(xiàn)回歸自然。他頓悟了：?jiǎn)斡猩釛墪r(shí)不夠的，只有敞開(kāi)胸懷，包容整個(gè)世界，才能得到真正的簡(jiǎn)約。,“世界無(wú)界，心容則容”的“容”有兩方面的含義：一是爭(zhēng)取被世界認(rèn)可，為世界所
研究報(bào)告相關(guān)推薦
鄂ICP備17016276號(hào)-1