廣告創(chuàng)意基本知識-文庫吧資料
2024-10-25 18:29本頁面
【正文】 發(fā)現(xiàn)有人在您頭頂做引體向上是不是會感到很驚訝？ 這其實是一家名為Sparring Partner的健身房的宣傳廣告，看到這樣的廣告，你是不是也躍躍欲試了呢？,?,第五節(jié) 廣告設(shè)計的方法和要求,一、廣告主題要鮮明—瞬間抓住視線 二、廣告內(nèi)容要簡潔精煉—一讀就懂 三、廣告意境要具有感召力 四、廣告布局要協(xié)調(diào)統(tǒng)一,?,?,?,?,?,?,?,?,利郎遠赴美國拍攝的廣告大片《世界無界》，所展現(xiàn)的唯美意儼然已是國際一線品牌。 （2）廣告設(shè)計運用藝術(shù)手段塑造商品形象或企業(yè)形象。 （2）廣告設(shè)計同現(xiàn)代科學(xué)設(shè)計手段相結(jié)合。 例如：（ERICSSON）《關(guān)機是一種美德》 提示人們進入電影院，請關(guān)上手機。,?,第三節(jié) 廣告的功能和傳播特性,一、廣告的功能 二、廣告的傳播特性,?,一、廣告的功能,（一）社會經(jīng)濟功能 （二）社會文化功能 （三）信息傳播功能,?,（一）廣告的經(jīng)濟功能,傳播商品信息 指導(dǎo)消費行為，激發(fā)購買欲望 促進商品銷售 樹立企業(yè)的形象，完善經(jīng)營管理,?,（二）廣告的社會文化功能,改變生活方式 促進人的社會化 （1）廣告除了傳播產(chǎn)品或服務(wù)的信息外，同時也向公眾傳播有關(guān)的社會準則和規(guī)范。 行動Action: 事實上這系列平面廣告橫跨影視、網(wǎng)絡(luò)、報紙、雜志、燈箱、看板以及不常規(guī)的戶外媒體；事實證明這確實是一個創(chuàng)意大點子，而且受眾口碑很好，產(chǎn)生很好的議論性的話題。 信息Message：這個品牌眾所皆知，不用再浪費心思在沒有必要的信息上；這則廣告是運動品牌阿迪達斯Adidas，作為奧運期間的品牌形象廣告，信息就是單獨的運動員名字（胡佳、鄭智、隋菲菲 + 13億人/IMPOSSIBLE IS NOTHING）；文字如是，畫面如是。 欲望 Desire：看到一個好的廣告是有感覺的，這樣才會跟受眾產(chǎn)生共鳴。 趣味 Interest：13億人群的造型與背景，刻畫出相關(guān)體育項目的環(huán)境；13億人民情緒洶涌，熱情澎湃，支撐著這個運動員，就是為了表現(xiàn)全民萬眾一心地成就國家的體育精神與榮譽。這也是很有震撼力Impact的表達方法。（3）單一個運動員名字（胡佳、鄭智、隋菲菲）與13億人。 用強力對比手法：（1）一個國家隊運動員與13億人民。 這種組合是前所沒見過的創(chuàng)意表現(xiàn)手法，原創(chuàng)性強，這就是Originality。而且，這系列廣告在國內(nèi)的媒體投放非常注目，是名乎其實的好作品；無論是創(chuàng)意點子，文案處理，平面設(shè)計，都表現(xiàn)得很出色；圖片中主體與副體的對比，攝影與素描、色彩與黑白、動態(tài)與靜態(tài)的手法都把這系列平面表現(xiàn)得淋漓盡致；在評選之前投放一段時間，估計就已經(jīng)在許多受眾中留下深刻的印象，故在這里特別再用兩個廣告創(chuàng)意的度量標準來客觀點評這系列平面廣告。企業(yè)從消費者的切身利益出發(fā)，告訴消費者該品牌商品優(yōu)于其他品牌商品的獨到之處，改變消費者的看法，形成消費者對本企業(yè)產(chǎn)品或服務(wù)的特殊偏愛，從而判定選擇本企業(yè)的產(chǎn)品或服務(wù)。,?,新鮮出爐的cake，看看地面的汽車~~,?,?,準備好戒煙了嗎?,?,這支牙刷超彈性!,?,?,二、根據(jù)廣告的訴求方式分類,（一）理性訴求廣告 （二）感性訴求廣告 （三）情理結(jié)合訴求策略,?,三、根據(jù)廣告的訴求目的分類,（一）旨在推銷產(chǎn)品的廣告 報道式廣告 說服式廣告 提醒式廣告 (二）旨在塑造形象的廣告 惠顧企業(yè)廣告 公共關(guān)系廣告 公共服務(wù)廣告 （三）旨在樹立新觀念的廣告,?,報道式廣告是指如實地報導(dǎo)和介紹商品的性質(zhì)、用途、價格，以及商品生產(chǎn)廠家、品牌、商標等，促使消費者對商品產(chǎn)生初級需求，又稱開拓性廣告。坐在椅子上，仿佛就能感覺到身后吹來的陣陣寒風(fēng)……,?,這幅寶馬
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