廣告視覺創(chuàng)意思維(全套)(編輯修改稿)
2025-02-11 23:54 本頁面
【文章內(nèi)容簡介】 ，優(yōu)美的視覺感受與倒計時的緊迫感誘發(fā)好奇心理，讓人難忘。 【 案例 】 倒數(shù)系列 —— SAVRIN 新車上市 2 加強記憶并保持濃厚的興趣 【 案例 】 只溶于口，不溶于手 —— Mamp。M巧克力 羅塞 里夫斯在與 Mamp。M糖果公司總經(jīng)理進行談話時了解到： Mamp。M巧克力是當時美國唯一使用糖衣包裹的巧克力時，一個新的訴求產(chǎn)品 “ 獨一無二 ” 的廣告主題很快形成。在電視廣告上展示的是兩只手，旁白道：“ 哪一只手里有 Mamp。M巧克力？不是這只臟手，而是這只干凈的手，因為 Mamp。M巧克力只溶于口，不溶于手 ” 。 8個字獨特的廣告主題口號，將父母最擔心孩子吃巧克力時容易弄糊手、臉、衣物以及不衛(wèi)生的顧慮一下解開。 3 促進消費者行動 創(chuàng)意作品欣賞： 男用清新劑廣告 《日本麒麟啤酒》廣告 創(chuàng)意其實很簡單 創(chuàng)意其實不神秘 【 教學目的 】 理解廣告創(chuàng)意有哪些特征。 【 本節(jié)重點 】 明確廣告創(chuàng)意的基本特征。 【 本節(jié)難點 】 廣告創(chuàng)意如何切中主題、易于理解、并 具有創(chuàng)新性。 三 一個成功的創(chuàng)意具備哪些特征 三、 一個成功的創(chuàng)意具備哪些特征 1 創(chuàng)意必須切中主題 2 創(chuàng)意必須易于理解 3 創(chuàng)意必須有創(chuàng)新性 創(chuàng)意必須切中主題 ① 什么是廣告主題 廣告主題是廣告的主要訴求點 ， 也就是最能吸引觀眾并使他們立即明白的廣告商品 （ 或服務 ） 的主要特點 。 換言之 ， 你的廣告最想對消費者 說什么 ？ 所傳達信息的中心思想 是什么 ？ 慶祝澳門回歸海報 蓮花代表澳門，花開花落， 落葉歸根，落在 “ 99”兩數(shù)字組 成的漣漪上，也是以平常心表 達喜悅之情。 創(chuàng)意必須切中主題 ② 廣告為什么要有主題 廣告需不需要主題 ？ 事實證明 ， 突出且明確的廣告主題是創(chuàng)意的航標 ， 是消費的指
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