廣告創(chuàng)意思維ggcysw(已修改)
2024-10-17 15:07 本頁(yè)面
【正文】 廣告創(chuàng)意思維 2022/10/23 廣告創(chuàng)意思維 2 第一節(jié) 廣告創(chuàng)意觀念 一、廣告創(chuàng)意的概念 創(chuàng)意一詞的來(lái)源 創(chuàng)意一詞最早見(jiàn)于東漢王充所寫的 《 論衡 》 一書(shū)，其意是指寫文章能有新意。但在之后的作品中，很難見(jiàn)到創(chuàng)意一詞，直到1989年版的 《 辭海 》 中仍沒(méi)有“創(chuàng)意”一詞。由此可見(jiàn)，固定詞匯“創(chuàng)意”是外來(lái)語(yǔ)。 2022/10/23 廣告創(chuàng)意思維 3 在英文中譯為 Greation（或 Greative，Greativity，也譯為 idea），從英語(yǔ)詞源上分析，它由拉丁語(yǔ)“ Greare”一詞派生而來(lái)，有創(chuàng)造、創(chuàng)造性的、有創(chuàng)造力、思想、主意、概念、打算之意。 廣告創(chuàng)意思維 廣告創(chuàng)意觀念 2022/10/23 廣告創(chuàng)意思維 4 廣告創(chuàng)意思維 廣告創(chuàng)意觀念 創(chuàng)意的概念 美國(guó)廣告專家詹姆士 韋伯 揚(yáng)（ James Webb Young）認(rèn)為，“創(chuàng)意是把原來(lái)的許多舊要素作新的組合?！? 創(chuàng)意是在客觀事實(shí)基礎(chǔ)上，經(jīng)過(guò)長(zhǎng)期積累，由多種要素碰撞后，通過(guò)靈感思維而重新組合成的前所未有的創(chuàng)造性的觀念或主張，它既可以是過(guò)程，也可以是結(jié)果。創(chuàng)意的產(chǎn)生需要靈感，但也可以通過(guò)積累、訓(xùn)練產(chǎn)生。 2022/10/23 廣告創(chuàng)意思維 5 二、廣告創(chuàng)意的概念 詹姆士 偉伯 揚(yáng)
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