【摘要】媒體廣告創(chuàng)意媒體廣告創(chuàng)意從“價值”引發(fā)創(chuàng)意從“規(guī)范”引發(fā)創(chuàng)意從“習(xí)慣”引發(fā)創(chuàng)意從“身份”引發(fā)創(chuàng)意從“情感”引發(fā)創(chuàng)意從“價值”引發(fā)廣告創(chuàng)意核心論斷：消費(fèi)者選擇你的產(chǎn)品或服務(wù)，是因為他相信你們比競爭者更優(yōu)秀。創(chuàng)意類型：訴諸需求訴諸指標(biāo)創(chuàng)意案例：TCL
2025-01-07 02:25
【摘要】第十章媒體廣告創(chuàng)意content電視與廣播報紙與雜志戶外與黃頁廣告直接反應(yīng)廣告content報紙與雜志一、報紙：報業(yè)合并，日報、周報、周末特刊，小型報、大報，全國與地區(qū)發(fā)行。（1）分類廣告。（40％）（2）展示廣告：地方性與全國性的廣告主。（3）增刊廣告：彩色插頁廣告。二、雜志(1)大、重、美。（瀏覽時代:
2025-01-17 14:21
【摘要】第十章媒體廣告創(chuàng)意content電視與廣播報紙與雜志戶外與黃頁廣告直接反應(yīng)廣告content報紙與雜志一、報紙：報業(yè)合并，日報、周報、周末特刊，小型報、大報，全國與地區(qū)發(fā)行。（1）分類廣告。（40％）（2）展示廣告：地方性與全國性的廣告主。（3）增刊廣告：彩色插頁廣
2025-03-10 03:41
【摘要】創(chuàng)意與傳播第二章電視媒體廣告創(chuàng)意與傳播1)創(chuàng)意傳播1)創(chuàng)意傳播再好的創(chuàng)意、再經(jīng)典的口號、再獨特的銷售主張，如果沒有一個好的發(fā)布渠道和表達(dá)形式到達(dá)它的目標(biāo)消費(fèi)群，那么這一切的一切都將是徒勞。在傳播的每個環(huán)節(jié)，都需要發(fā)揮媒介本身的功能，有創(chuàng)意的媒體運(yùn)用，將使
2025-03-10 11:33
【摘要】創(chuàng)意與傳播CreativityandCommunication第二章電視媒體廣告創(chuàng)意與傳播1)CreativityCommunication創(chuàng)意傳播1)CreativityCommunication創(chuàng)意傳播再好的創(chuàng)意、再經(jīng)典的口號、再獨特的銷售主張，如果沒
2025-03-10 11:23
【摘要】LOGO《新媒體廣告》主編舒詠平副主編甘世勇鮑立泉作者（按姓氏筆畫排序）甘世勇湯曉芳李衛(wèi)東李楠陳娜周楊鐵翠香唐慧琳舒詠平崔磊黃麗珍晨翎鮑立泉熊芬LOGO提要本教材第一次在網(wǎng)絡(luò)廣告的基礎(chǔ)上，系統(tǒng)地就“新
2025-05-02 00:24
【摘要】廣告創(chuàng)意方法和廣告語言運(yùn)用九江學(xué)院文化傳播學(xué)院楊靜很舒服很舒服很舒服很舒服相信我！我穿過很舒服我穿過很舒服......現(xiàn)狀期望設(shè)計=讓現(xiàn)狀靠近期望的能力張力品牌=期望對現(xiàn)狀的評價溝通=概念和用品之間產(chǎn)生對話！概念用品與我
2025-05-10 22:27
【摘要】第6章廣告創(chuàng)意本章學(xué)習(xí)目標(biāo)?1理解廣告創(chuàng)意的概念與原則；?2掌握廣告創(chuàng)意的工作與創(chuàng)作流程；?3掌握廣告創(chuàng)意的方法；?4掌握廣告創(chuàng)意的基本類型；?5了解廣告創(chuàng)意應(yīng)該注意的問題理論目標(biāo)1、能熟練依據(jù)創(chuàng)意工作先后與創(chuàng)作流程有條不紊進(jìn)行創(chuàng)意能力；2、具有以創(chuàng)意原則為基礎(chǔ)，并靈活使用創(chuàng)意的方法展開對創(chuàng)意的思考能力；
2025-01-24 14:08
【摘要】第五章廣告創(chuàng)意?一、教學(xué)目的與要求?掌握廣告創(chuàng)意的內(nèi)涵?了解廣告創(chuàng)意產(chǎn)生的過程?熟知廣告創(chuàng)意的思考方法?理解廣告創(chuàng)意能力的培養(yǎng)?二、授課課時：6學(xué)時第一節(jié)廣告創(chuàng)意的涵義?一、創(chuàng)意?從字面上來理解，創(chuàng)意可以有兩層意思。作為一個名詞，創(chuàng)意是指具有創(chuàng)新的意識、思想、點子；作為一個動詞，創(chuàng)意是
2025-05-01 22:22
【摘要】第二章廣告創(chuàng)意哲學(xué)第一節(jié)廣告創(chuàng)意存在廣告創(chuàng)意的哲學(xué)反思正如每個人都有存在的理由，都希圖確認(rèn)自身存在的合理性和價值，廣告創(chuàng)意同樣要在對自身存在價值的深入思考中，確認(rèn)與張揚(yáng)自身存在的合理性，確認(rèn)自身不僅只是術(shù)，更是一種學(xué)理，不只是經(jīng)濟(jì)發(fā)展的動力機(jī)制，更是人類歷史發(fā)展的良性存在。第二章廣告創(chuàng)意哲學(xué)第一節(jié)廣告創(chuàng)意存在
2025-01-22 02:05
【摘要】廣告創(chuàng)意攝影1.概述2.廣告攝影視覺創(chuàng)意形式法則和美學(xué)特征3.廣告攝影視覺創(chuàng)意的思維方式4.廣告攝影視覺創(chuàng)意的表現(xiàn)形式5.廣告攝影視覺創(chuàng)意的拍攝數(shù)字?jǐn)z影視覺創(chuàng)意形式法則和美學(xué)特征“沒有創(chuàng)意，就沒有攝影”，美國著名攝影家阿諾德-紐曼曾經(jīng)這樣說?，F(xiàn)代數(shù)字技術(shù)的發(fā)展，極大的擴(kuò)展了廣告攝影的功能與視覺創(chuàng)意
2025-05-05 18:06
【摘要】1廣告創(chuàng)意理論鄭州航院工商管理學(xué)院營銷教研室李俊偉2學(xué)習(xí)目標(biāo)知識目標(biāo)；。能力實訓(xùn)目標(biāo)；。3一、USP理論二、BI理論三、定位理論四、共鳴論五、ROI理論課程路線圖4麥迪遜大道(MadisonA
2025-05-06 22:43
【摘要】廣告創(chuàng)意十五式廣告創(chuàng)意的方法第一式:沒文案就是最好的文案?讀圖時代，畫面往往成為身體，文字漸漸成為衣衫（早期的平面廣告都是相反，往往畫面只是陪襯；當(dāng)然還有文字就是畫面畫面就是文字的情況）。?性感的身材，往往是越穿越少越美麗，這是國際上近年來的趨勢。包得嚴(yán)嚴(yán)實實的當(dāng)然還有也還是主流，但渴望展示自己曼妙身材的是越來越多了。?頂尖
2025-05-07 22:13
【摘要】InterfaceCommunicationsLtd;StyledePub廣告創(chuàng)意解碼20類傳播模式60種創(chuàng)意策略原著BernardCathelatRobertbguy智得溝通:沈呂百InterfaceCommunicationsLtd;2022/2/152風(fēng)格style廣告主的風(fēng)
2025-01-21 16:07
【摘要】第五講廣告創(chuàng)意引例?有個人爬墻出校被校長抓到了，校長問他：“為什么不從校門走？”他說：“美特斯邦威不走尋常路?！毙ｉL又問他：“這么高的墻怎么翻過去的?。俊彼噶酥秆澴诱f：“李寧一切皆有可能！”校長又問他：“翻墻是什么感覺？”他指了指鞋子說：“特步飛一般的感覺！”?第2天他從正門進(jìn)學(xué)校，校長問他：“怎么不翻墻
2025-05-06 22:33
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