廣告創(chuàng)意哲學(xué)ppt課件(參考版)
2025-01-22 02:05本頁(yè)面
【正文】 。 隱喻與廣告創(chuàng)意 第二章 廣告創(chuàng)意哲學(xué) 訓(xùn)練題 以不同品類的廣告文案為例，分析它們所反映的價(jià)值觀內(nèi) 容，并分析該品類廣告的價(jià)值表現(xiàn)趨向。 隱喻與創(chuàng)意的接近和融合 ， 主要有兩種 ， 一種是隱喻訴諸感官的個(gè)性方式 ， 另一種則是隱喻的 “ 比喻 ” 性質(zhì) 。 創(chuàng)意是一種詩(shī)性命名 第二章 廣告創(chuàng)意哲學(xué) 第三節(jié) 詩(shī)性與廣告創(chuàng)意 廣告的世界就是一個(gè)充滿隱喻的世界 。 詩(shī)性方式的基本特點(diǎn)是：直觀性 、 靈活性 、 想象性 。首先是廣告承載內(nèi)容的特殊性 。 最后是廣告受眾的特殊性。 首先是廣告承載內(nèi)容的特殊性。 在策略層面上，廣告傾向于抽象思維；在創(chuàng)意層面上，廣告則傾向于形象思維。 創(chuàng)意的形象思維本質(zhì) 第二章 廣告創(chuàng)意哲學(xué) 第三節(jié) 詩(shī)性與廣告創(chuàng)意 在思維層面上，創(chuàng)意至少有兩個(gè)主要的性質(zhì)：一是獨(dú)特性，二是表現(xiàn)性，兩者不可偏廢。 廣告受眾與消費(fèi)者 第二章 廣告創(chuàng)意哲學(xué) 第二節(jié) 變化中的廣告受眾 廣告營(yíng)銷與傳播環(huán)境的最大變化，是廣告受眾在進(jìn)入市場(chǎng)擴(kuò)展自我時(shí)，渴望成為產(chǎn)品或品牌的合作者而不是被利用者。 第二章 廣告創(chuàng)意哲學(xué) 第二節(jié) 變化中的廣告受眾 廣告受眾的心態(tài)矛盾 第二章 廣告創(chuàng)意哲學(xué) 第二節(jié) 變化中的廣告受眾 消費(fèi)者的消費(fèi)原因分為兩類：樂趣（享樂主義價(jià)值）和完成任務(wù)（功利主義價(jià)值）。 （ 3）解讀個(gè)體性。 第二章 廣告創(chuàng)意哲學(xué) 第二節(jié) 變化中的廣告受眾 廣告受眾的基本特征 3．廣告受眾特征 隨著市場(chǎng)營(yíng)銷環(huán)境和媒介環(huán)境變化，廣告受眾日益成熟體現(xiàn)出新特點(diǎn)： （ 1）廣泛搜索性。 （ 3）自述性。 第二章 廣告創(chuàng)意哲學(xué) 第二節(jié) 變化中的廣告受眾 廣告受眾的基本特征 3．廣告受眾特征 一些自身獨(dú)特的心理和行為特征： （
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