廣告創(chuàng)意導(dǎo)論ppt課件(參考版)
2025-05-06 22:50本頁面
【正文】 按廣告類型或品類，分別找出十則富有創(chuàng)意的廣告作品， 說出他們的創(chuàng)意特點和傳播溝通方式。 未來網(wǎng)絡(luò)廣告的創(chuàng)意，應(yīng)具備視聽的想象力以及對于互動技術(shù)的深刻理解，應(yīng)基于對受眾在 ，也應(yīng)關(guān)注體驗性、娛樂性的內(nèi)容設(shè)計 。 第三節(jié) 廣告創(chuàng)意與傳播 第一章 廣告創(chuàng)意導(dǎo)論 不同媒介的廣告創(chuàng)意 4．戶外廣告創(chuàng)意 典型的遠(yuǎn)距離視覺媒體，力求簡潔，畫面單純 （ 1）訴求訊息簡潔明了，一目了然 （ 2）充分考慮各戶外媒體的特性差異 人潮流動、大樓天際線、日照狀況、路邊樹木的高度、政府法規(guī)等 第三節(jié) 廣告創(chuàng)意與傳播 第一章 廣告創(chuàng)意導(dǎo)論 不同媒介的廣告創(chuàng)意 第三節(jié) 廣告創(chuàng)意與傳播 第一章 廣告創(chuàng)意導(dǎo)論 不同媒介的廣告創(chuàng)意 5．網(wǎng)絡(luò)廣告創(chuàng)意 與傳統(tǒng)廣告相比，網(wǎng)絡(luò)廣告具有互動性、 多樣性、 精準(zhǔn)性等特點。 （ 2）廣播廣告的音響創(chuàng)意 廣播廣告的音響，包括音樂、音效、語音等。廣告語維持廣告?zhèn)鞑バЧ饔妹黠@。保持廣告?zhèn)鬟_信息和受眾實際接受信息一致。好創(chuàng)意要砍掉做作的因素，反映生活平凡細(xì)節(jié)。新穎不等于荒誕、不等于離譜、不等于要違背常理。創(chuàng)意要針對企業(yè)現(xiàn)時發(fā)展?fàn)顩r、播出地區(qū)人文習(xí)慣而作。 影視廣告中商品的戲劇性創(chuàng)意，更多的是通過廣告故事表達并傳遞給目標(biāo)消費者。 不同媒介的廣告創(chuàng)意 第三節(jié) 廣告創(chuàng)意與傳播 第一章 廣告創(chuàng)意導(dǎo)論 不同媒介的廣告創(chuàng)意 第三節(jié) 廣告創(chuàng)意與傳播 第一章 廣告創(chuàng)意導(dǎo)論 2．影視廣告創(chuàng)意 影視廣告是集影像、音響、動作為一體來傳遞廣告信息，引起受眾情感反映的廣告形式。 （ 2）文字形象化。 （ 2）閱讀平面印刷廣告的受眾具有大致相同的興趣和偏好，且他們在閱讀時擁有主動性和選擇性。 廣告?zhèn)鞑ナ且环N附加值經(jīng)濟。 廣告?zhèn)鞑ナ且环N影響力的實施。 4．重構(gòu)想象 想象總是其中最具革命性的動力。 2 ．表達生活的真實 有多少生活的差異，有多少生活的感動，就有多少的廣告創(chuàng)意可能。對駕駛 “ 勞斯萊斯 ” 感覺沒有信心的人士可買一輛 “ 班特利 ” 。降引擎冷卻器外完全一樣。 18.“勞斯萊斯 ” 的工程師們定期訪問檢修車主的汽車，提供服務(wù)。 廣告創(chuàng)意的作用 第一章 廣告創(chuàng)意導(dǎo)論 。 ：做濃咖啡的裝置、電話自動記錄器、床等。 8張英國牛皮制成。 第一章 廣告創(chuàng)意導(dǎo)論 廣告創(chuàng)意的作用 第一章 廣告創(chuàng)意導(dǎo)論 ，控制著由 1360條看不見的玻璃中的熱線網(wǎng)。 ，在全部 14層油漆完成之前，先涂 5層底漆，然后每次都用人工磨 光。 “ 勞斯萊斯 ” 引擎冷卻器除了 1933年享利 7.“勞斯萊斯 ” 保用 3年。整個車身都加以封閉絕緣。 ，機動剎車及自動排檔，極易駕駛與停車。 ” 7小時，每輛車子都在各種不同的路面上試車 數(shù)百英里。引擎是出奇的寂靜。 第一章 廣告創(chuàng)意導(dǎo)論 廣告創(chuàng)意的作用 小標(biāo)題： “ 什么原因使 ‘ 勞斯萊斯 ’ 成為世界上最好的車子 ?一位知名的 ‘ 勞斯萊斯 ’ 工程師說： ‘ 說穿了，根本沒
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