[精選]廣告學4(創(chuàng)意)(參考版)

【摘要】廣告學主講：姜紅1六、廣告創(chuàng)意?“創(chuàng)意無法則”被很多創(chuàng)意人奉為教條。?在廣告界流傳著這樣一句話：?創(chuàng)意像愛情一樣不可分析。?案例：嬰兒紙尿褲在美國剛上市推廣時，制作了一個很煽情的平面廣告。標題是“不用洗尿布的媽媽又開始談戀愛了”。畫面上，打扮得漂漂亮亮的新

2025-03-10 03:45

廣告學廣告文案創(chuàng)意(參考版)

【摘要】第一篇：廣告學廣告文案創(chuàng)意 解釋。1廣告創(chuàng)意廣告創(chuàng)意（靜態(tài)的創(chuàng)意）是創(chuàng)意活動的產(chǎn)物，指的是有效而且有創(chuàng)造性的廣告信息傳達方式，是創(chuàng)造性的點子，好的主意。 2廣告隨文：廣告文案正文之后向廣告受眾傳達...

2024-10-24 23:51

[精選]廣告學基礎——媒體廣告創(chuàng)意(參考版)

【摘要】第十章媒體廣告創(chuàng)意content電視與廣播報紙與雜志戶外與黃頁廣告直接反應廣告content報紙與雜志一、報紙：報業(yè)合并，日報、周報、周末特刊，小型報、大報，全國與地區(qū)發(fā)行。（1）分類廣告。（40％）（2）展示廣告：地方性與全國性的廣告主。（3）增刊廣告：彩色插頁廣

2025-03-10 03:41

[精選]現(xiàn)代廣告學廣告創(chuàng)意與表現(xiàn)(參考版)

【摘要】第五章5廣告創(chuàng)意與表現(xiàn)廣告學11廣告創(chuàng)意的含義、原則2廣告創(chuàng)意理論3廣告創(chuàng)意表現(xiàn)4廣告創(chuàng)意方法第五章廣告創(chuàng)意與表現(xiàn)2?對于廣告來說，富有創(chuàng)意非常重要。?廣告最重要就是要有獨創(chuàng)性和新奇性。因為世界上形形色色的廣告之中，有85％根本沒有人去注意，真正能夠進入人們心智的只有區(qū)區(qū)

2025-02-13 19:28

廣告學概論--廣告創(chuàng)意(參考版)

【摘要】第二節(jié)廣告創(chuàng)意一、如何理解廣告創(chuàng)意?（一）創(chuàng)意?大家看法–你認為創(chuàng)意是什么？學者觀點A、美國廣告大師大衛(wèi)·奧格威認為創(chuàng)意就是好的點子。B、美國廣告學者AlbertSzentGyri認為：創(chuàng)意就是發(fā)現(xiàn)人們習以為常的事物的新的含義，“舊的元素，新的組合”。C、芝加哥

2025-05-05 13:43

[精選]廣告學概論-現(xiàn)代廣告學(參考版)

【摘要】2023/3/241現(xiàn)代廣告業(yè)2023/3/242本章要點及學習要求?了解現(xiàn)代廣告的信息服務業(yè)性質(zhì)和任務；?理解掌握廣告在現(xiàn)代社會中功能和作用；?了解廣告對現(xiàn)代社會的影響。?對案例深入分析2023/3/243現(xiàn)代廣告業(yè)的性質(zhì)廣告作為現(xiàn)代產(chǎn)業(yè)，從其歸屬上看，屬于第三產(chǎn)業(yè)中的服務業(yè)。但它不同于單純的一

2025-03-10 03:46

[精選]現(xiàn)代廣告學之廣告學導論(參考版)

【摘要】2023年7月?學習目標：?理解廣告的定義?了解廣告與相關學科的關系?理解廣告的作用?廣告是一種經(jīng)濟現(xiàn)象，它具有一切經(jīng)濟活動所具有的投入產(chǎn)出特征。這是廣告的本質(zhì)特征，是界定什么是廣告的出發(fā)點。?新聞與廣告的區(qū)別在于新聞對企業(yè)來說不是經(jīng)濟活動。?指研究和揭示進行成功廣告的一般規(guī)律、方法與技巧的學科。廣告學涉及跨度較大的

2025-01-13 10:45

[精選]中國廣告學之廣告學概論(參考版)

【摘要】第一章廣告學概論2促銷方式公共關系廣告四種基本促銷方式營業(yè)推廣人員推銷一家街上有三家店第一家店打出的廣告語是“本店擁有英國最好的裁縫”第二家店不甘示弱，打出廣告語“本店擁有世界上最好的裁縫”請問第三家店需要打出什么樣的廣告語才能在三家店中脫穎而出？

2025-03-10 03:47

廣告學第5章廣告創(chuàng)意策略(參考版)

【摘要】2022/5/271第五章廣告創(chuàng)意策略2022/5/272創(chuàng)意是人類的智慧之花，廣告創(chuàng)意是現(xiàn)代營銷大花園中的一朵奇葩。2022/5/273第一節(jié)廣告創(chuàng)意的內(nèi)涵許多廣告人缺乏創(chuàng)意的原因：缺乏創(chuàng)造性思維的訓練，習慣于慣性思維，提出來的創(chuàng)意思路常常是司空見慣的老套和八股。缺乏創(chuàng)意素材的積累。缺乏

2025-05-02 06:13

中國廣告學第4章企業(yè)廣告決策(參考版)

【摘要】?第一節(jié)企業(yè)廣告決策的程序?第二節(jié)常用廣告決策方法?第三節(jié)企業(yè)廣告中長期計劃與投資決策?一、廣告決策的類型1、按廣告目標的性質(zhì)分為戰(zhàn)略決策和戰(zhàn)術決策。（p79）2、按廣告目標要求又可以分為最優(yōu)決策和滿意決策3、按決策所應用的方法劃分為計量決策和非計量

2025-01-17 03:52

[精選]中國廣告學第1章廣告學概論(參考版)

【摘要】第一章廣告學概論2促銷方式公共關系廣告四種基本促銷方式營業(yè)推廣人員推銷一家街上有三家店第一家店打出的廣告語是“本店擁有英國最好的裁縫”第二家店不甘示弱，打出廣告語“本店擁有世界上最好的裁縫”請問第三家店需要打出什么樣的廣告語才能在三家店中脫穎而出？

2025-03-10 04:08

廣告學課件_廣告策劃(參考版)

【摘要】廣告策劃緒論廣告是一種信息傳播！廣告是一種營銷行為！廣告是廣告主通過付費從而有計劃地利用媒體傳遞各類信息，以影響公眾行為的信息傳播活動。什么叫廣告？產(chǎn)品創(chuàng)意媒介消費者廣告策劃最優(yōu)傳播最佳營銷產(chǎn)品：消費者：

2025-01-24 08:16

廣告學概論(廣告策劃)(參考版)

【摘要】廣告學概論教學大綱廣告概述廣告媒介廣告策劃廣告創(chuàng)意廣告主廣告運營廣告發(fā)布廣告監(jiān)管第五章廣告策劃廣告學概論?一、廣告策劃的含義與任務?1、廣告策劃是對廣告的整體戰(zhàn)略與策略的運籌規(guī)劃，就是對于提出廣告決策、實施廣告決策、檢驗廣告決策的全過程作預先的考慮與設想，廣

2025-01-24 07:57

[精選]廣告學講義(參考版)

【摘要】§1-1廣告的含義一、廣告的概念1．概念：廣告是由明確的廣告主，為了達到特定的目的，采用付費的方式，有計劃地利用適當?shù)拿襟w向特定受眾傳遞廣告信息，以影響和改變受眾態(tài)度和行為的活動。2．廣告活動的構成要素廣告主體、廣告媒體、廣告信息第一章概述廣

2025-02-01 15:50

[精選]廣告學概論(參考版)

【摘要】本門課程教學的整體設計與教材選用本門課程為廣告學專業(yè)的專業(yè)基礎課，應重點講授有關廣告與廣告學的基礎知識與基礎理論，從而建構起學生對廣告與廣告學的整體認知。本門課程教學存在的普遍問題：重點圍繞廣告的基本運作程序展開：重廣告，而輕廣告學；重廣告的基本知識，而輕廣告學的基本理論；并造成與后續(xù)業(yè)務課程大面積重復。

2025-03-10 03:26

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