廣告創(chuàng)意與廣告表現(xiàn)(參考版)
2025-01-21 00:05本頁(yè)面
【正文】 廣告創(chuàng)意自我訓(xùn)練——利用現(xiàn)成佳作進(jìn)行創(chuàng)意 同樣的元素，不同的主題 如條形碼與樹(shù)木、與創(chuàng)意 同樣的主題，不同的元素 如汽車(chē)的安全主題采用鳥(niǎo)巢、母親懷中的嬰兒 要求：地上的腳印、服裝殺手（惹的禍）；空調(diào)的安靜、食品的好吃等元素或主題。M巧克力主要內(nèi)容：每一則廣告必須向消費(fèi)者“說(shuō)一個(gè)主張”；所強(qiáng)調(diào)的主張必須是競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手做不到或無(wú)法提供的（在品牌和措辭方面是獨(dú)一無(wú)二的）；所強(qiáng)調(diào)的主張必須是強(qiáng)有力的，必須聚焦在一個(gè)點(diǎn)上，集中打動(dòng)、感動(dòng)和吸引消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)。 羅瑟。伯恩巴克（William Bernbach）：ROI論（relevance、originality、impact）關(guān)聯(lián)性、原創(chuàng)性、震撼性代表作：大眾車(chē)的《檸檬》《掃雪車(chē)》《送葬車(chē)隊(duì)》達(dá)到ROI論必須具體明確以下五個(gè)基本問(wèn)題： 廣告的目的是什么？ 廣告做給誰(shuí)看？ 有什么競(jìng)爭(zhēng)利益點(diǎn)可以做廣告承諾？有什么支持點(diǎn)？ 品牌有什么特別的個(gè)性？ 選擇什么媒體是合適的？受眾的突破口或切入口在哪里？ 大衛(wèi)。 （三）黃氏程序 黃氏程序是香港地區(qū)一位廣告學(xué)者黃沾先生提出來(lái)的，其程序
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