【摘要】第四章現(xiàn)代廣告業(yè)?性質(zhì)?任務(wù)?原則?地位?作用?影響?性質(zhì):現(xiàn)代廣告事業(yè)的性質(zhì)1從政治方面考察——我國(guó)的社會(huì)主義廣告事業(yè)是社會(huì)主義建設(shè)事業(yè)的一個(gè)組成部分.2、從經(jīng)濟(jì)方面考察——廣告事業(yè)引入了競(jìng)爭(zhēng)機(jī)制,為推銷產(chǎn)品和品牌形象,企業(yè)形象的宣傳服務(wù)
2025-03-10 03:25
【摘要】第四章廣告計(jì)劃第一節(jié)廣告計(jì)劃概述第二節(jié)廣告計(jì)劃的特點(diǎn)與作用第三節(jié)廣告計(jì)劃的內(nèi)容第四節(jié)廣告計(jì)劃與企業(yè)經(jīng)營(yíng)戰(zhàn)略的整合第四章廣告計(jì)劃課前討論?何謂計(jì)劃,計(jì)劃與目標(biāo)之間的關(guān)系是什么??談一談你所知道的計(jì)劃的分類方法??有人說(shuō)“計(jì)劃趕不上變化,因此作計(jì)劃是徒勞的”,你同意嗎?
2025-02-13 19:38
【摘要】WINTERTemplate第四章現(xiàn)代廣告業(yè)?性質(zhì)?任務(wù)?原則?地位?作用?影響WINTERTemplate性質(zhì):現(xiàn)代廣告事業(yè)的性質(zhì)1從政治方面考察——我國(guó)的社會(huì)主義廣告事業(yè)是社會(huì)主義建設(shè)事業(yè)的一個(gè)組成部分.2、從經(jīng)濟(jì)方面考察
2025-01-27 18:15
【摘要】2023年7月?學(xué)習(xí)目標(biāo):?理解廣告的定義?了解廣告與相關(guān)學(xué)科的關(guān)系?理解廣告的作用?廣告是一種經(jīng)濟(jì)現(xiàn)象,它具有一切經(jīng)濟(jì)活動(dòng)所具有的投入產(chǎn)出特征。這是廣告的本質(zhì)特征,是界定什么是廣告的出發(fā)點(diǎn)。?新聞與廣告的區(qū)別在于新聞對(duì)企業(yè)來(lái)說(shuō)不是經(jīng)濟(jì)活動(dòng)。?指研究和揭示進(jìn)行成功廣告的一般規(guī)律、方法與技巧的學(xué)科。廣告學(xué)涉及跨度較大的
2025-01-13 10:45
【摘要】廣告學(xué)原理與實(shí)務(wù)第四章現(xiàn)代廣告業(yè)第三章廣告學(xué)與其他相關(guān)學(xué)科第三章廣告學(xué)與其他相關(guān)學(xué)科廣告學(xué)與其他相關(guān)學(xué)科廣告學(xué)市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué)社會(huì)學(xué)心理學(xué)廣告學(xué)與市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué)MarketingMixProductPricePlacePromotionPublicRelationshipsS
2025-01-24 23:43
【摘要】廣告學(xué)??小品《捐助》.趙本山張口閉口都是某網(wǎng)站、某旅游城市和某品牌酒的臺(tái)詞被幾位演員念叨了好幾遍,這些都讓小品的搞笑變了味兒。據(jù)說(shuō)還有知情人士統(tǒng)計(jì),某網(wǎng)站、某名酒以及某城市三個(gè)植入廣告在短短20分鐘內(nèi)為本山傳媒和央視帶來(lái)1500萬(wàn)元的收益。主贊助商與非主贊助商之爭(zhēng)?主贊助商阿迪達(dá)
2025-02-13 19:21
【摘要】現(xiàn)代廣告學(xué)浙江萬(wàn)里學(xué)院商學(xué)院楊佐飛主講1教材:《現(xiàn)代廣告學(xué)》第四版,何修猛編著,復(fù)旦大學(xué)出版社,2023年6月《廣告策劃創(chuàng)意學(xué)》第二版,余明陽(yáng)、陳先紅編,復(fù)旦大學(xué)出版社,2023年4月參考資料:1.《品牌競(jìng)爭(zhēng)力》,李光斗著,中國(guó)人民大學(xué)出版社,2023年1月1.《一個(gè)廣告人的自白》(美)大衛(wèi)
2025-02-13 19:45
【摘要】2023/3/241現(xiàn)代廣告業(yè)2023/3/242本章要點(diǎn)及學(xué)習(xí)要求?了解現(xiàn)代廣告的信息服務(wù)業(yè)性質(zhì)和任務(wù);?理解掌握廣告在現(xiàn)代社會(huì)中功能和作用;?了解廣告對(duì)現(xiàn)代社會(huì)的影響。?對(duì)案例深入分析2023/3/243現(xiàn)代廣告業(yè)的性質(zhì)廣告作為現(xiàn)代產(chǎn)業(yè),從其歸屬上看,屬于第三產(chǎn)業(yè)中的服務(wù)業(yè)。但它不同于單純的一
2025-03-10 03:46
【摘要】第四章現(xiàn)代廣告業(yè)現(xiàn)代廣告業(yè)的性質(zhì)?廣告業(yè)屬于第三產(chǎn)業(yè)中的服務(wù)業(yè)?廣告和一般的勞務(wù)服務(wù)的區(qū)別:?廣告服務(wù)產(chǎn)生的效益往往涉及經(jīng)濟(jì)效益和社會(huì)效益多個(gè)層面?在整個(gè)廣告活動(dòng)過(guò)程中的復(fù)雜信息運(yùn)動(dòng)過(guò)程往往具有科學(xué)化與藝術(shù)性交錯(cuò)的特點(diǎn)?知識(shí)密集、人才密集、技術(shù)密集的三密集型產(chǎn)業(yè),提供的是高智力高技術(shù)的服務(wù)
2025-01-14 00:35
【摘要】第一章廣告學(xué)概論2促銷方式公共關(guān)系廣告四種基本促銷方式營(yíng)業(yè)推廣人員推銷一家街上有三家店第一家店打出的廣告語(yǔ)是“本店擁有英國(guó)最好的裁縫”第二家店不甘示弱,打出廣告語(yǔ)“本店擁有世界上最好的裁縫”請(qǐng)問(wèn)第三家店需要打出什么樣的廣告語(yǔ)才能在三家店中脫穎而出?
2025-03-10 03:47
【摘要】廣告學(xué)?第一章廣告和廣告學(xué)?第一節(jié)廣告定義及其組成要素?第二節(jié)廣告的分類?第三節(jié)現(xiàn)代廣告學(xué)的性質(zhì)和研究對(duì)象?第一節(jié)廣告定義及其組成要素一、幾種較流行的廣告定義?“廣告”起源于拉丁語(yǔ)“adverture”,意為大喊大叫以吸引人們注意;1300年至1475年的中古英語(yǔ)是其演變成為
2025-02-23 15:08
【摘要】第九章廣告創(chuàng)作(下)?第一節(jié)廣播廣告創(chuàng)作一、廣播廣告創(chuàng)作的程序(一)明確創(chuàng)作主題,掌握宣傳重點(diǎn)(二)撰寫(xiě)廣播廣告腳本廣告腳本有三個(gè)部分組成:語(yǔ)言設(shè)計(jì)、音樂(lè)設(shè)計(jì)、音響設(shè)計(jì)。1、語(yǔ)言要求通俗化、口語(yǔ)化、親切、響亮、節(jié)奏感強(qiáng)以及必要的重復(fù)為基本要求。2、音樂(lè)設(shè)計(jì)要符合主題的需要3、廣播電臺(tái)應(yīng)該具備各種音響錄音磁
2025-03-10 03:41
2025-01-14 00:21
【摘要】現(xiàn)代廣告學(xué)南京大學(xué)商學(xué)院第一篇:引論討論??你認(rèn)為廣告是什么??你認(rèn)為作好廣告的關(guān)鍵在那里??第一章、概述營(yíng)銷是什么??營(yíng)銷一詞,代表所有企業(yè)活動(dòng)所欲達(dá)成的目標(biāo):1)找尋顧客群及消費(fèi)者需要;2)開(kāi)發(fā)產(chǎn)品以滿足消費(fèi)者欲望;3)將產(chǎn)品送達(dá)消費(fèi)者手中。?簡(jiǎn)言之,營(yíng)銷就是公司用以滿足消費(fèi)者需求及獲取利潤(rùn)的過(guò)程。?廣告
2025-01-14 00:36
【摘要】CompanyLOGO現(xiàn)代廣告學(xué)第3版李東進(jìn)秦勇著中國(guó)發(fā)展出版社第二章廣告的起源與發(fā)展廣告的起源與發(fā)展?一我國(guó)廣告的起源與發(fā)展?二外國(guó)廣告的起源與發(fā)展?中國(guó)早期明星商業(yè)廣告?曾幾何時(shí),中國(guó)的電影明星們對(duì)做商業(yè)廣告還很忌諱,似乎一上廣告就有損身份;然時(shí)至今日
2025-01-14 00:24