[精選]廣告和廣告學(xué)概述(參考版)

【摘要】廣告學(xué)?第一章廣告和廣告學(xué)?第一節(jié)廣告定義及其組成要素?第二節(jié)廣告的分類?第三節(jié)現(xiàn)代廣告學(xué)的性質(zhì)和研究對(duì)象?第一節(jié)廣告定義及其組成要素一、幾種較流行的廣告定義?“廣告”起源于拉丁語(yǔ)“adverture”，意為大喊大叫以吸引人們注意；1300年至1475年的中古英語(yǔ)是其演變成為

2025-02-23 15:08

[精選]中國(guó)廣告學(xué)概述(參考版)

【摘要】中國(guó)廣告學(xué)曾飛18772297740/6177402023年2月24日2促銷方式公共關(guān)系廣告

2025-03-10 04:05

[精選]現(xiàn)代廣告學(xué)概述(參考版)

【摘要】現(xiàn)代廣告學(xué)浙江萬(wàn)里學(xué)院商學(xué)院楊佐飛主講1教材：《現(xiàn)代廣告學(xué)》第四版，何修猛編著，復(fù)旦大學(xué)出版社，2023年6月《廣告策劃創(chuàng)意學(xué)》第二版，余明陽(yáng)、陳先紅編，復(fù)旦大學(xué)出版社,2023年4月參考資料：1.《品牌競(jìng)爭(zhēng)力》,李光斗著，中國(guó)人民大學(xué)出版社，2023年1月1.《一個(gè)廣告人的自白》（美）大衛(wèi)

2025-02-13 19:45

[精選]現(xiàn)代廣告學(xué)之廣告計(jì)劃概述(參考版)

【摘要】第四章廣告計(jì)劃第一節(jié)廣告計(jì)劃概述第二節(jié)廣告計(jì)劃的特點(diǎn)與作用第三節(jié)廣告計(jì)劃的內(nèi)容第四節(jié)廣告計(jì)劃與企業(yè)經(jīng)營(yíng)戰(zhàn)略的整合第四章廣告計(jì)劃課前討論?何謂計(jì)劃，計(jì)劃與目標(biāo)之間的關(guān)系是什么？?談一談你所知道的計(jì)劃的分類方法？?有人說(shuō)“計(jì)劃趕不上變化，因此作計(jì)劃是徒勞的”，你同意嗎？

2025-02-13 19:38

[精選]廣告學(xué)概論-現(xiàn)代廣告學(xué)(參考版)

【摘要】2023/3/241現(xiàn)代廣告業(yè)2023/3/242本章要點(diǎn)及學(xué)習(xí)要求?了解現(xiàn)代廣告的信息服務(wù)業(yè)性質(zhì)和任務(wù)；?理解掌握廣告在現(xiàn)代社會(huì)中功能和作用；?了解廣告對(duì)現(xiàn)代社會(huì)的影響。?對(duì)案例深入分析2023/3/243現(xiàn)代廣告業(yè)的性質(zhì)廣告作為現(xiàn)代產(chǎn)業(yè)，從其歸屬上看，屬于第三產(chǎn)業(yè)中的服務(wù)業(yè)。但它不同于單純的一

2025-03-10 03:46

[精選]廣告學(xué)之現(xiàn)代廣告業(yè)概述(參考版)

【摘要】第四章現(xiàn)代廣告業(yè)?性質(zhì)?任務(wù)?原則?地位?作用?影響?性質(zhì)：現(xiàn)代廣告事業(yè)的性質(zhì)1從政治方面考察——我國(guó)的社會(huì)主義廣告事業(yè)是社會(huì)主義建設(shè)事業(yè)的一個(gè)組成部分.2、從經(jīng)濟(jì)方面考察——廣告事業(yè)引入了競(jìng)爭(zhēng)機(jī)制,為推銷產(chǎn)品和品牌形象,企業(yè)形象的宣傳服務(wù)

2025-03-10 03:25

[精選]現(xiàn)代廣告學(xué)之廣告學(xué)導(dǎo)論(參考版)

【摘要】2023年7月?學(xué)習(xí)目標(biāo)：?理解廣告的定義?了解廣告與相關(guān)學(xué)科的關(guān)系?理解廣告的作用?廣告是一種經(jīng)濟(jì)現(xiàn)象，它具有一切經(jīng)濟(jì)活動(dòng)所具有的投入產(chǎn)出特征。這是廣告的本質(zhì)特征，是界定什么是廣告的出發(fā)點(diǎn)。?新聞與廣告的區(qū)別在于新聞對(duì)企業(yè)來(lái)說(shuō)不是經(jīng)濟(jì)活動(dòng)。?指研究和揭示進(jìn)行成功廣告的一般規(guī)律、方法與技巧的學(xué)科。廣告學(xué)涉及跨度較大的

2025-01-13 10:45

[精選]中國(guó)廣告學(xué)之廣告學(xué)概論(參考版)

【摘要】第一章廣告學(xué)概論2促銷方式公共關(guān)系廣告四種基本促銷方式營(yíng)業(yè)推廣人員推銷一家街上有三家店第一家店打出的廣告語(yǔ)是“本店擁有英國(guó)最好的裁縫”第二家店不甘示弱，打出廣告語(yǔ)“本店擁有世界上最好的裁縫”請(qǐng)問(wèn)第三家店需要打出什么樣的廣告語(yǔ)才能在三家店中脫穎而出？

2025-03-10 03:47

廣告學(xué)課件_廣告策劃(參考版)

【摘要】廣告策劃緒論廣告是一種信息傳播！廣告是一種營(yíng)銷行為！廣告是廣告主通過(guò)付費(fèi)從而有計(jì)劃地利用媒體傳遞各類信息，以影響公眾行為的信息傳播活動(dòng)。什么叫廣告？產(chǎn)品創(chuàng)意媒介消費(fèi)者廣告策劃最優(yōu)傳播最佳營(yíng)銷產(chǎn)品：消費(fèi)者：

2025-01-24 08:16

廣告學(xué)概論(廣告策劃)(參考版)

【摘要】廣告學(xué)概論教學(xué)大綱廣告概述廣告媒介廣告策劃廣告創(chuàng)意廣告主廣告運(yùn)營(yíng)廣告發(fā)布廣告監(jiān)管第五章廣告策劃廣告學(xué)概論?一、廣告策劃的含義與任務(wù)?1、廣告策劃是對(duì)廣告的整體戰(zhàn)略與策略的運(yùn)籌規(guī)劃，就是對(duì)于提出廣告決策、實(shí)施廣告決策、檢驗(yàn)廣告決策的全過(guò)程作預(yù)先的考慮與設(shè)想，廣

2025-01-24 07:57

網(wǎng)絡(luò)廣告學(xué)概述(參考版)

【摘要】湖北省高等教育自學(xué)考試大綱課程名稱:網(wǎng)絡(luò)廣告學(xué) 課程代碼：6384第一部分課程性質(zhì)與目標(biāo)一、課程性質(zhì)與特點(diǎn)“網(wǎng)絡(luò)廣告學(xué)”是網(wǎng)絡(luò)傳播專業(yè)（獨(dú)立本科段）開(kāi)設(shè)的一門(mén)專業(yè)課程。從傳播學(xué)角度講，網(wǎng)絡(luò)廣告就是確定的廣告主以付費(fèi)的方式運(yùn)用網(wǎng)絡(luò)（互聯(lián)網(wǎng)）媒體來(lái)勸說(shuō)公眾的一種信息傳播活動(dòng)。目前，網(wǎng)絡(luò)廣告已經(jīng)成為一種非常具有競(jìng)爭(zhēng)力和創(chuàng)造力的新媒體形式，其具有傳播范圍廣、

2025-07-03 12:05

[精選]廣告學(xué)原理和廣告創(chuàng)作技巧)(參考版)

【摘要】廣告學(xué)原理和廣告創(chuàng)作技巧北京廣播學(xué)院廣告廣告學(xué)院?導(dǎo)言?1、廣告定義的內(nèi)涵?2、看廣告的角度一、廣告在營(yíng)銷中的角色?廣告不是救世主。?4P：產(chǎn)品價(jià)格渠道促銷廣告是促銷的一個(gè)環(huán)節(jié)?廣告?公關(guān)?人

2025-03-10 04:06

[精選]廣告學(xué)原理和廣告創(chuàng)作技巧(參考版)

【摘要】廣告學(xué)原理和廣告創(chuàng)作技巧北京廣播學(xué)院廣告廣告學(xué)院何輝導(dǎo)言?1、廣告定義的內(nèi)涵?2、看廣告的角度一、廣告在營(yíng)銷中的角色?廣告不是救世主。?4P：產(chǎn)品價(jià)格

2025-03-10 03:25

[精選]廣告學(xué)之廣告創(chuàng)作(參考版)

【摘要】第九章廣告創(chuàng)作(下)?第一節(jié)廣播廣告創(chuàng)作一、廣播廣告創(chuàng)作的程序（一）明確創(chuàng)作主題，掌握宣傳重點(diǎn)（二）撰寫(xiě)廣播廣告腳本廣告腳本有三個(gè)部分組成：語(yǔ)言設(shè)計(jì)、音樂(lè)設(shè)計(jì)、音響設(shè)計(jì)。1、語(yǔ)言要求通俗化、口語(yǔ)化、親切、響亮、節(jié)奏感強(qiáng)以及必要的重復(fù)為基本要求。2、音樂(lè)設(shè)計(jì)要符合主題的需要3、廣播電臺(tái)應(yīng)該具備各種音響錄音磁

2025-03-10 03:41

[精選]中國(guó)廣告學(xué)第1章廣告學(xué)概論(參考版)

【摘要】第一章廣告學(xué)概論2促銷方式公共關(guān)系廣告四種基本促銷方式營(yíng)業(yè)推廣人員推銷一家街上有三家店第一家店打出的廣告語(yǔ)是“本店擁有英國(guó)最好的裁縫”第二家店不甘示弱，打出廣告語(yǔ)“本店擁有世界上最好的裁縫”請(qǐng)問(wèn)第三家店需要打出什么樣的廣告語(yǔ)才能在三家店中脫穎而出？

2025-03-10 04:08

廣告和廣告學(xué)概述(留存版)

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廣告和廣告學(xué)概述(已修改)