1-廣告設(shè)計概論(編輯修改稿)
2025-03-06 15:40 本頁面
【文章內(nèi)容簡介】 廣告是商品經(jīng)濟的產(chǎn)物 后工業(yè)時期（２０世紀的８０年代 —— 現(xiàn)在） 二、廣告的演進 廣告是商品經(jīng)濟的產(chǎn)物 二、廣告的演進 在原始社會后期， 由于社會生產(chǎn)力的發(fā)展，出現(xiàn)了農(nóng)業(yè)、牧業(yè)、農(nóng)業(yè)與手工業(yè)的兩次社會大分工，從而開始出現(xiàn)了產(chǎn)品與產(chǎn)品之間的交換，出現(xiàn)了最早的商品。 由于商品生產(chǎn)的發(fā)展和交換范圍的擴大，在 奴隸社會初期 再次出現(xiàn)了社會分工 —— 第三次社會大分工，產(chǎn)生了專門依靠經(jīng)營商品的買賣來獲取利益的 商人階級和商業(yè)行業(yè) 。 自從有了商品的生產(chǎn)與交換，各種原始形態(tài)的廣告也就隨之出現(xiàn)，如口頭廣告、陳列廣告、招牌與幌子等。這些不同類型的原始廣告同商人進行商品銷售活動的形式密切相關(guān)。口頭廣告直接與攤賣相聯(lián)系，而陳列廣告、招牌和幌子等廣告形式，則與商品經(jīng)營發(fā)展到較大規(guī)模之后出現(xiàn)坐店經(jīng)營有關(guān)。 隨著 印刷技術(shù)的發(fā)明， 又開始出現(xiàn)粗糙的印刷廣告。當時的廣告形式雖然簡陋，但已是推銷商品不可缺少的工具，對當時的生產(chǎn)、交換和消費起著積極的推動作用。 當社會的發(fā)展形態(tài)進入 資本主義社會之后 ，開始出現(xiàn)社會化大生產(chǎn)，商品的生產(chǎn)變得高度發(fā)展，交易市場的規(guī)模越來越大，世界市場開始形成。 當經(jīng)濟形式已完全發(fā)育為市場經(jīng)濟時 ，商品變得空前豐富，市場競爭異常激烈，加之科學技術(shù)的發(fā)展，使廣告成為企業(yè)主或商人爭奪市場的手段。 這時的廣告，已成為資本主義工商企業(yè)的重要促銷手段，廣告活動的形式和內(nèi)容亦日趨完善，廣告業(yè)已成為一個空前發(fā)達的行業(yè)。 廣告是商品經(jīng)濟的產(chǎn)物 二、廣告的演進 整個世界的廣告費用在近年已相當浩大，每年達數(shù)千億美元。按國民人均計，美國在 1900年的人均廣告費為 5． 91美元，而在 1976年為 155． 34美元，到 1981年則達 300美元。 1989年美國廣告費已高達 1100多億美元。 三、古代廣告的形式 三、古代廣告的形式 古代廣告的形式 口頭廣告、 實物廣告、 音響廣告、 旗幟廣告、 懸物廣告、 招牌廣告、 彩樓廣告、 粗糙的印刷廣告 三、古代廣告的形式 口頭廣告 口頭廣告又稱叫賣，是最原始最簡單、也是至今仍 最常見的廣告形式 三、古代廣告的形式 實物廣告 實物廣告也是一種古代的廣告形式，它是靠陳列 商品樣式來招徠顧客。 三、古代廣告的形式 音響廣告 所謂音響廣告，是利用工具所發(fā)出的音響來代替口頭 叫賣，如收破爛的人鳴鑼為號，招徠顧客。 三、古代廣告的形式 旗幟廣告 舊時用旗幟作廣告，在一定的歷史時期里曾經(jīng)十分流行， 尤以酒旗最多，以致詩人有“酒旗風”之說。這種旗幟又 叫幌子。 三、古代廣告的形式 懸物廣告 ： 有些商店，尤其是現(xiàn)時南方一些經(jīng)營飲食的小店，往往在 門前懸掛與其經(jīng)營特征有關(guān)的物品（如山貨野味）或習慣 性標志（如燈籠）作為廣告。 三、古代廣告的形式 懸物廣告 ： 有些商店，尤其是現(xiàn)時南方一些經(jīng)營飲食的小店，往往在 門前懸掛與其經(jīng)營特征有關(guān)的物品（如山貨野味）或習慣 性標志（如燈籠）作為廣告。
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