廣播廣告設(shè)計(編輯修改稿)
2025-02-05 19:44 本頁面
【文章內(nèi)容簡介】 把廣告所要訴求的有關(guān)產(chǎn)品或服務(wù)的訊息用歌曲的方式唱出來，也就是通常所說的廣告歌。這種形式便于記憶，容易傳唱，既有助于推銷產(chǎn)品或服務(wù)，也有助于樹立企業(yè)形象。 歌唱式廣告不一定從頭唱到尾，常常以歌曲和講白并用，以補充歌曲中不易突出的內(nèi)容。 廣播廣告表現(xiàn)手法 例：家和裝飾廣告歌 湖北廣元廣告公司 廣播廣告文案 母親：小麗，走去看看咱們新裝的房子 女兒：媽媽，我們的新家好漂亮?。? 唱 ：（女聲） 每當(dāng)我看到你的時候， 無限感動在我心頭， 家和讓我安心， 家和給我溫馨， 創(chuàng)造享受在家和 男：美化生活，家和裝飾（語言） 廣播廣告表現(xiàn)手法 四、報道式 采用新聞報道的方法對企業(yè)和產(chǎn)品進(jìn)行報道，多數(shù)選用現(xiàn)場采訪的形式，使廣告宣傳具有真實感，造成較強的心理影響。以新聞寫作技巧做出的廣告。特點是“真、新、短、快、靈、活”，能夠抓住產(chǎn)品或服務(wù)的主要特征，以最簡潔、最迅速的方式發(fā)布出來，充分發(fā)揮廣播媒體先聲奪人的優(yōu)勢。 廣播廣告表現(xiàn)手法 例：漢彌頓手表廣播廣告 漢彌頓手表是美麗的象征，漢彌頓手表帶給你高雅的氣質(zhì) 您要買世上最薄的手表嗎？ 您要買防水最好的手表嗎？ 請選購漢彌頓！ 廣播廣告表現(xiàn)手法 五、詩歌式 以優(yōu)美、抒情的語言，用詩體制作的廣告。這種廣告適應(yīng)了人們對美的追求，能夠創(chuàng)造一種意境，為枯燥的商品訊息注入詩情畫意，有利于調(diào)動人的情感參與。詩歌式廣告常用的是抒情詩和散文詩兩種。 廣播廣告表現(xiàn)手法 例：中國花粉口服液的廣播廣告 你從春意盎然的蝸野中走來， 散發(fā)著花兒芬芳醉人的甘甜。 中國花粉 — 你神奇的魔力 曾令多少人為之神往、眷戀？ …… 影視廣告的產(chǎn)生和發(fā)展 一、中國影視廣告的歷程 （一）中國影視廣告的原始期（ 1979年 —— 1982年） 影視廣告 “ 平反 ” 。電視在中國大陸播放從1979年到現(xiàn)在雖已有 20多年的歷史，可受 “ 文革 ”影響，影視廣告一直被認(rèn)為是資本主義的東西。直到改革開放后，國內(nèi)廣告先行者丁允朋先生在1979年 1月 14日 《 文匯報 》 發(fā)表了一篇 《 為廣告正名 》 的文章，才第一次為當(dāng)代廣告的合法性進(jìn)行辯護(hù)。之后，又在中宣部部長胡耀邦的努力下，廣告得以恢復(fù)其商業(yè)性。 影視廣告的產(chǎn)生和發(fā)展 ?國內(nèi)最早的影視廣告：上海電視臺 1979年 1月 28日為上海藥材公司制作的名為 “ 參桂養(yǎng)容酒 ” 廣告。 ?同年 3月 15日上海電視臺播放了名為“ 雷達(dá)表 ” 的廣告 ?1980年中央電視臺播放了日本 “ 西鐵成 ” 手表的廣告。成為中國電視廣告的新開端。 影視廣告的產(chǎn)生和發(fā)展 一、中國影視廣告的歷程 （二）中國影視廣告的模仿期（ 1982年 1990年左右） 商業(yè)影視廣告的雛型已現(xiàn)端倪。 80年代初，仍有一些企業(yè)和廣告人，開始自覺而又有計劃的做廣告，這在當(dāng)時的廣告界可謂是獨步先行。 80年代初，在這個特殊情境及中國廣告先行者的努力下，中國大陸廣告人對廣告有了自已的見解，并做了一些有自己思想的東西。大量國際廣告理論的進(jìn)入、國內(nèi)各層次的廣告協(xié)會的成立，及外商代理的逐步加入，促使了我國影視法制初步建立和規(guī)范。這都為中國影視廣告業(yè)的發(fā)展創(chuàng)造了外在的條件和因素。 影視廣告的產(chǎn)生和發(fā)展 ?這個時代的代表作品有： 《 強力荔枝汁 — 楊貴妃篇 》 、 《 東方齊洛瓦冰箱 》 、 《 廣州牙膏 》 、 《 春都火腿腸 》 、 《 大寶增白霜 》 、 《 南方黑芝麻糊 — 懷舊篇 》 、 《 健力寶 — 李寧篇 》 、 《 太陽神企業(yè)形象廣告 》 等。 影視廣告的產(chǎn)生和發(fā)展 一、中國影視廣告的歷程 （三）中國影視廣告的發(fā)展階段（ 1995年 — 2023年） 這一時期是中國影視廣告業(yè)的發(fā)展階段。經(jīng)過初期階段的探索和廣告行業(yè)的逐漸壯大，全國各地的影視廣告制作業(yè)蓬勃發(fā)展。隨著香港回歸和海外制作人員的涌入，促使本土廣告制作不斷提升自身專業(yè)素質(zhì)。 95年后許多國際廣告公司大舉進(jìn)入中國，給大陸帶來了競爭也帶來了先進(jìn)的管理體系和經(jīng)營理念。 影視廣告的產(chǎn)生和發(fā)展 ?這一時期最具代表的作品有： 《 藍(lán)天六必治 》 、 《 步步高無繩電話 》 、《 步步高 VCD— 李連杰篇 》 、 《 潤發(fā)百年洗發(fā)水 — 周潤發(fā)篇 》 、 《 容聲冰箱 — 母親篇 》 、 《 怡寶純凈水 — 邂逅篇 》 、 《 平安保險 — 平安中國 》 、《 三九企業(yè)形象廣告 》 、 《 紅塔集團(tuán) — 山高人為峰 》 等。 影視廣告的產(chǎn)生和發(fā)展 一、中國影視廣告的歷程 （四）中國影視廣告的提高階段（ 2023年 — 至今） 2023年之后，是中國影視廣告的提高階段，也稱突飛猛進(jìn)階段。網(wǎng)絡(luò)時代的到來給影視廣告的創(chuàng)意制作提出了新的要求。影視廣告已經(jīng)滲透到中國人生活的各個方面，其傳播途徑越來越豐富，除了傳統(tǒng)電視、有線電視等媒介外，衛(wèi)星電視、網(wǎng)絡(luò)視頻、手機媒體以及虛擬游戲廣告應(yīng)運而生。 影視廣告的產(chǎn)生和發(fā)展 ?這一時期流行的廣告片有： 《 蒙牛酸酸乳 — 張含韻篇 》 、 《 百事可樂系列 》 、 《 可口可樂系列 》 、 《 高露潔冰爽牙膏 — 周杰倫篇 》 、 《 納愛斯 VC牙膏 》 、 《 三星冰箱 — 銀離子篇 》 、《 中國移動 A+網(wǎng)絡(luò) — 身份篇 》 、《 李寧牌服飾 — 一切皆有可能篇 》等。 影視廣告的產(chǎn)生和發(fā)展 二、影視廣告的特點與優(yōu)勢 （一）影視廣告的特點 影視廣告：包含兩個方面： 一、以電影電視、網(wǎng)絡(luò)視頻或多媒體為媒介來傳播信息的廣告。 二、用影視的語言和技術(shù)手段來制作出表現(xiàn)產(chǎn)品或服務(wù)信息的廣告。 影視廣告的產(chǎn)生和發(fā)展 步步高無繩電話：從 “ 馬桶篇 ” 到 “ 郵差篇 ” 再到 “ 約會篇 ” ，從 “ 股市有升了啵 ” 到“ 老婆，我被鎖在門外了 ” ，再到 “ 喂，小莉呀 ” 。 南方黑芝麻糊： “ 小時候，只要一聽到芝麻糊的叫賣聲，我就再也坐不住了 ……一股濃香，一縷溫暖！ ” 步步高 VCD： “ 世上自有公道，付出總有回報，說到不如做到，要做就做最好 — 步步高 ” 影視廣告的產(chǎn)生和發(fā)展 二、影視廣告的特點與優(yōu)勢 （二）影視廣告的優(yōu)勢 與其他媒介相比，電視和互聯(lián)網(wǎng)最突出的優(yōu)勢在于它能用影像和聲音傳播
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