1-廣告設(shè)計概論(已修改)
2025-02-24 15:40 本頁面
【正文】 廣 告 設(shè) 計 主講：孫東陽 一、廣告的概念 二、廣告的演進(jìn) 三、古代廣告的形式 四、廣告的分類 五、現(xiàn)代廣告的發(fā)展趨勢 第一講：廣告設(shè)計概論 一 、 廣 告 的 概 念 廣告： 廣 ：推廣； 告 ：告訴。 推廣什么？ 為什推廣？ 推廣給誰？ 誰要推廣 ? 怎么推廣？ 廣 告 基 本 要 素 一、廣告的概念 ———— 廣告內(nèi)容 ———— 廣告目的 ———— 廣告對象 ———— 廣 告 主 ———— 廣告媒體 廣 告 主 : 商品經(jīng)營者或服務(wù)的提供者 廣告對象：目標(biāo)訴求對象 廣告內(nèi)容：所要傳播的信息和觀念等 廣告目的：廣告活動要達(dá)到的效果 廣告媒體：信息傳播的載體 廣告費(fèi)用：保障廣告活動順利進(jìn)行 廣 告 基 本 要 素： 一、廣告的概念 廣 告 概 念 與 定 義： 廣 告 概 念 與 定 義： “廣告是由可識別的倡議者用公開付費(fèi)的方式 對產(chǎn)品或服務(wù)或某項行為的設(shè)想所進(jìn)行的非 人員性的介紹”。 ———— 美國市場學(xué)會 一、廣告的概念 要有人承擔(dān)責(zé)任或收益 必須有媒體（區(qū)別推銷） 必須付費(fèi) 必須有信息 一、廣告的概念 有嘗的、有責(zé)任的信息傳播。 廣 告 概 念 與 定 義： 二、廣 告 的 演 進(jìn) 史前 （ 從約 170萬年前到公元前 21世紀(jì) ） 原始社會 廣告是商品經(jīng)濟(jì)的產(chǎn)物 廣 告 的發(fā)展簡史： 前工業(yè)化時期 （ —— 19世紀(jì)初 ） 工業(yè)化時期 （ 19世紀(jì)初 —— 末 ） 工業(yè)時期 （ 20世紀(jì)初 —— 70年代 ） 后工業(yè)時期 （ ２０世紀(jì)的８０年代 —— 現(xiàn)在 ） 二、廣告的演進(jìn) 廣告是商品經(jīng)濟(jì)的產(chǎn)物 史前（從約 170萬年前到公元前 21世紀(jì)）原始社會 ： 生 產(chǎn) 力 生活情況 廣告形式 重要事件 促進(jìn)因素 生產(chǎn)力水平低下，人們從事打獵、畜牧、農(nóng)業(yè)和 一小部分手工業(yè) 。 基本滿足生存需求，偶爾有 物 —— 物交換。 產(chǎn)品流通范圍小，不需要廣告。 二、廣告的演進(jìn) 廣告是商品經(jīng)濟(jì)的產(chǎn)物 史前（從約 170萬年前到公元前 21世紀(jì)）原始社會 ： 二、廣告的演進(jìn) 前工業(yè)化時期（ —— 19世紀(jì)初） ： 廣告是商品經(jīng)濟(jì)的產(chǎn)物 生 產(chǎn) 力 生活情況 廣告形式 重要事件 促進(jìn)因素 生產(chǎn)力有所提高，產(chǎn)品市場擴(kuò)大。 專門從事商品買賣的商人出現(xiàn)。 實物吊掛、叫賣。 東漢蔡倫紙的發(fā)明。 第一家造紙廠出現(xiàn)。（ 1275年 歐洲人） 活字印刷術(shù)的發(fā)明：北宋平民畢生。 144049年約翰內(nèi)斯 .古登堡在德國。 國內(nèi)第一張印刷形式廣告： 宋朝時期（ 11世紀(jì)）山東濟(jì)南劉家功夫針鋪廣告。 第一條英文印刷廣告出現(xiàn) （ 1472年倫敦
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