廣告設(shè)計(jì)課件(編輯修改稿)
2025-02-04 02:49 本頁(yè)面
【文章內(nèi)容簡(jiǎn)介】 面廣告創(chuàng)意原則 進(jìn)行廣告創(chuàng)意在策略上必須把握幾個(gè)要點(diǎn)： 獨(dú)創(chuàng)性：廣告創(chuàng)意不能因循守舊、墨守成規(guī)，要標(biāo)新立異、獨(dú)辟蹊徑 關(guān)聯(lián)性：創(chuàng)意必須與廣告的商品或服務(wù)、廣告的目標(biāo)對(duì)象有所關(guān)聯(lián) 震撼性：廣告形象具有很強(qiáng)的心理滲透力和影響力，以打動(dòng)人心 溝通性：溝通就是理解、溝通就是尊重、溝通就是關(guān)愛(ài) 親和性：以人為主體，以真情實(shí)感打動(dòng)消費(fèi)者，給他們可信賴的感覺(jué) 美感性：給人以強(qiáng)烈的、鮮明的、耐人尋味的視覺(jué)享受 時(shí)效性：廣告信息的傳達(dá)能否達(dá)到產(chǎn)品促銷的目的 ? 報(bào)紙與雜志廣告設(shè)計(jì)欣賞 ? ? 第六章 POP廣告設(shè)計(jì) 一、 POP廣告的分類 二、 POP廣告的功能與特點(diǎn) 三、 POP廣告的設(shè)計(jì) ? POP 廣告設(shè)計(jì)欣賞 ? ? 第七章 DM廣告設(shè)計(jì) 一、 DM廣告的類型 二、 DM廣告特征與功能 三、 DM廣告的設(shè)計(jì) ? DM 廣告設(shè)計(jì)欣賞 ? 第八章 招貼廣告設(shè)計(jì) 一、招貼的起源與發(fā)展 二、招貼的功能與特征 三、招貼廣告的構(gòu)成要素 四、招貼廣告的設(shè)計(jì)與表現(xiàn) ? 招貼廣告設(shè)計(jì)欣賞 ? ? 第九章 戶外廣告設(shè)計(jì)（選講） 一、戶外廣告的分類 二、戶外廣告設(shè)計(jì)的構(gòu)成要素 三、戶外廣告的設(shè)計(jì)與表現(xiàn) 四、戶外廣告設(shè)計(jì)與環(huán)境空間 五、戶外廣告色彩與燈光設(shè)計(jì) ? 戶外廣告設(shè)計(jì)欣賞 ? ? 第十章 網(wǎng)絡(luò)廣告設(shè)計(jì)（選講） 一、網(wǎng)絡(luò)廣告的種類與特點(diǎn) 二、投放網(wǎng)絡(luò)廣告的條件 三、網(wǎng)絡(luò)廣告設(shè)計(jì)元素與組合方法 四、網(wǎng)絡(luò)廣告的色彩原理 五、網(wǎng)絡(luò)廣告設(shè)計(jì)制作軟件 ? 網(wǎng)絡(luò)廣告設(shè)計(jì)欣賞 ? 色彩的心理感受 ? 色彩的聯(lián)想與色相的心理分析 ? ? 紅色聯(lián)想 ? 具象聯(lián)想：紅色信號(hào)燈、血液、火、太陽(yáng)、花卉、紅旗、西紅柿等 ? 抽象聯(lián)想：熱情、危險(xiǎn)、革命、熱烈、喜慶、溫暖、活力、禁止、警告等 ? ? 紅色是一種引人注目的色彩。對(duì)人的感覺(jué)器官有強(qiáng)烈的刺激作用，能增高血壓，加速血液循環(huán)，對(duì)人的心理產(chǎn)生巨大鼓舞作用。這就使紅色有了積極、向上、活力等象征意義。如果紅色中加入白色成為粉紅色，它意味著幸福、甜蜜、嬌柔、愛(ài)情。如果紅色加入黑色可成為暗紅色，給人以枯萎、煩惱、孤僻、憔悴、不合群的心理感受。如果紅色中加入灰色，成為紅灰色，給人以煩悶、哀傷、憂郁、寂寞的心理感受。 ? ? ? 橙色聯(lián)想 ? 具象：柑橘、秋葉、晚霞、燈光、柿子、果汁、面包等 ? 抽象：甜美、溫情、華麗、鮮艷、成熟、喜悅、快樂(lè)、活潑等 ? ? 橙色也是對(duì)視覺(jué)器官刺激比較強(qiáng)烈的色彩。既有紅色的熱情，又有黃色的光明、活潑的性格，是人們普遍喜愛(ài)的色彩。如警戒的指定色，海上的救生衣，馬路上養(yǎng)路工人制服等常用此色。如果橙色中加入白色，給人以細(xì)嫩、溫馨、暖和、柔潤(rùn)、細(xì)心、輕巧、慈祥的心理感受。如果橙色中加入黑色，給人以沉著、茶香、情深、悲觀、拘謹(jǐn)?shù)男睦砀惺堋Ｈ绻壬屑尤牖疑o人以沙灘、故土、灰心的心理感受。 ? ? ? 黃色聯(lián)想 ? 具象：檸檬、菊花、香蕉、向日葵、油菜花、玉米等 ? 抽象：信心、光明、希望、豐收、明快、豪華、高貴、爽朗等 ? ? 黃色是有彩色中明度最高的色彩。給人以光明、自信、迅速、活潑、注意、輕快的感覺(jué)，尤其在低明度色彩或其補(bǔ)色的存托下，十分醒目。在中國(guó)傳統(tǒng)用色中，黃色是權(quán)力的象征，是帝王皇族的專用色。如果黃色中加入白色，給人以單薄、嬌嫩、可愛(ài)、無(wú)誠(chéng)意、溫和、光榮和慈祥的心理感受。如果黃色中加入黑色，給人以沒(méi)希望、多變、貧窮、粗俗、秘密的心理感受。如果黃色中加入灰色，給人以不健康、沒(méi)精神、低賤、骯臟、陳舊的心理感受。 ? ? ? 綠色聯(lián)想 ? 具象：草地、樹葉、植物、綠色信號(hào)燈、公園、軍裝、禾苗等 ? 抽象：生命、和平、年輕、安全、平靜、春天、成長(zhǎng)、活力等 ? ? 綠色的視覺(jué)感受比較舒適，溫和。綠色為植物的色彩，對(duì)生理作用和心理作用都極為平靜，刺激性不大。因此，人對(duì)綠色都較喜歡，綠色給人以寧?kù)o、休息、放松，使人精神不易疲勞。如果綠色中加入白色，給人以爽快、清淡、寧?kù)o、舒暢、輕浮的心理感受。如果綠色中加入黑色，給人以安穩(wěn)、自私、沉默、刻苦的心理感受。如果綠色中加入灰色，給人以濕氣、倒霉、不信任、腐爛、發(fā)酵的心理感受。 ? ? ? 藍(lán)色聯(lián)想 ? 具象：大海、天空、水、宇宙、遠(yuǎn)山、玻璃等 ? 抽象：安寧、冷漠、平靜、悠遠(yuǎn)、理智、沉重、悲傷等 ? ? 藍(lán)色會(huì)使人想到海洋、天空，湛藍(lán)而廣闊。藍(lán)色給人以冷靜、智慧、深遠(yuǎn)的感受。藍(lán)色對(duì)視覺(jué)器官的刺激較弱，當(dāng)人們看到藍(lán)色時(shí)情緒較安寧，尤其是當(dāng)人們?cè)谛那闊┰?、情緒不安時(shí)，面對(duì)藍(lán)藍(lán)的大海，仰望蔚藍(lán)曠遠(yuǎn)的天空，頓時(shí)心胸變得開闊起來(lái)，煩惱便會(huì)煙消云散。如果藍(lán)色中加入白色，會(huì)給人以清淡、聰明、伶俐、輕柔、高雅、和藹的心理感受。如果藍(lán)色中加入黑色，給人以?shī)W秘、沉重、幽深、悲觀、孤僻、莊重的心理感
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