廣告設(shè)計課件-展示頁
2025-01-23 02:49本頁面
【正文】 ———— 杰出的廣告創(chuàng)意專家 Alber Szent Gyri “創(chuàng)意就是用一種新穎而又與眾不同的方式來傳達單個意念的技巧與才能，即所謂客觀地思索，然后天才的表達?！? ———— 著名美國廣告大師 大衛(wèi)?！? ———— 著名美國廣告大師 大衛(wèi)。 平面廣告創(chuàng)意思維的前提基礎(chǔ)是根據(jù)市場背景、產(chǎn)品特征以 及媒體特性的分析研究，確定廣告創(chuàng)意思維的策略。 小樣校樣和后期制作 制作最終成稿并打印小樣校正，最后進行印刷或噴繪或?qū)懻娴龋谱鞒善矫鎻V告的成品。 前期分析與準備工作 如調(diào)查分析設(shè)計產(chǎn)品特質(zhì)和服務(wù)宗旨、商品目標消費群、競爭 對手的信息、市場需求等。 ? 第五節(jié) 平面廣告的設(shè)計流程 設(shè)計師在接到設(shè)計任務(wù)時，會制定一份設(shè)計計劃來合理有效的安排時間和工作程序。 獲取經(jīng)濟價值 廣告一方面促進商品的銷售和企業(yè)的發(fā)展 , 為企業(yè)和社會創(chuàng)造財富，也為廣告主創(chuàng)造了經(jīng)濟效益。 推銷商品，促進銷售 對于潛在消費群體，受到廣告刺激后會產(chǎn)生購買欲望，產(chǎn)生購買行為，促進商品銷售。 ? 第四節(jié) 平面廣告任務(wù) 平面廣告的任務(wù)主要是通過廣告設(shè)計來達到傳遞信息、宣傳信息、促進商品銷售、樹立企業(yè)和商品的品牌信譽。圖形、色彩和文字是平面廣告中最主要的視覺構(gòu)成要素，根據(jù)表現(xiàn)事物的不同性質(zhì)、用途和受眾對象，把這三者有機的結(jié)合起來，進行版面編排設(shè)計。以廣告主為標準分為一般廣告和零售廣告。 另外，以傳播范圍分為國際性廣告、全國性廣告、地方性廣告、區(qū)域性廣告。 （ 2）企業(yè)形象廣告：樹立企業(yè)良好形象為目的，使社會公眾對企業(yè)增加信心，以樹立企業(yè)良好聲譽。 （ 2）非商業(yè)廣告：非商業(yè)廣告包括公 益廣告、傳播科學、教育、體育等文化 廣告、宣傳方針政策、政府公告和團體 聲明、經(jīng)濟計劃等的政治宣傳廣告。 ? 二 根據(jù)廣告的目的和性質(zhì)分類 （ 1）商業(yè)廣告：商業(yè)廣告是廣告中 最常見的形式，在現(xiàn)代招貼廣告中商 業(yè)招貼廣告占很大比例。 ? 第二節(jié) 平面廣告的分類 一、根據(jù)傳播媒介分類 （ 1）印刷類廣告：報紙廣告、招貼廣告、雜志廣告、書籍封面、 DM廣告、產(chǎn)品目錄、包裝廣告、海報廣告、 POP廣告、交通廣告等。 19世紀的工業(yè)革命，極大的推動了歐美經(jīng)濟的繁榮，隨著生產(chǎn)技術(shù)的飛速發(fā)展，使得歐美的廣告業(yè)也飛速的發(fā)展。廣告形式也日漸豐富，如招貼、報紙廣告、路牌廣告、霓虹燈廣告、櫥窗廣告等。 隨著造紙術(shù)和印刷術(shù)的發(fā)展，廣告有了更快更大的發(fā)展。一個優(yōu)秀的平面廣告設(shè)計可以有效提高產(chǎn)品的影響力，給消費者帶來主要商品信息的同時，還可以感受到藝術(shù)上的享受，促進樹立良好的產(chǎn)品形象并致力于品牌的長足發(fā)展，還可以美化環(huán)境，增加良好的視覺感。平面廣告設(shè)計是商業(yè)社會的產(chǎn)物，是科技與藝術(shù)的結(jié)合，從古至今以不同的傳播形式和媒介出現(xiàn)，它起著傳承企業(yè)的品牌形象、傳遞產(chǎn)品信息，以及傳播社會文化的功能和作用。平面廣告設(shè)計與制作 ? 第一章 平面廣告設(shè)計概論 廣告作為一種大眾傳播媒介，傳播信息是它最基本最重要的功能。平面廣告是相對立體廣告和聲像廣告的概念，通常發(fā)布于平面載體的廣告都稱為平面廣告，多以印刷手段制作，如招貼、報紙廣告、雜志廣告、產(chǎn)品樣本等等。平面廣告具有信息傳播量大、成本低、覆蓋面廣、表現(xiàn)形式多樣等諸多優(yōu)勢。 ? 第一節(jié) 廣告的歷史及演變 一、中國廣告的發(fā)展史 廣告在我國歷史久遠，如實物叫賣聲廣告、酒旗、店面裝飾等。 帝國主義侵略中國后，將大量的商品和銷售文化帶到了中國，廣告形式也有了很大變化。 ? 二 國外廣告的發(fā)展史 中國古代的印刷術(shù)傳到西方后，西方的廣告進入了新階段。廣告業(yè)的種類迅猛發(fā)展，如報紙廣告、雜志廣告、廣播廣告、電視廣告等開始走向成熟。 （ 2）非印刷類廣告：路牌廣告、墻面廣告、車身廣告、燈箱廣告等。商業(yè)廣告以 推銷商品為目的，向消費者提供商品 信息為主的廣告。 ? 三 根據(jù)廣告內(nèi)容分類 （ 1）產(chǎn)品廣告：向消費者介紹產(chǎn)品的特性，直接推銷產(chǎn)品打開銷路。 （ 3）品牌廣告：樹立產(chǎn)品的品牌效應(yīng)為目的的廣告。以傳播對象分為消費者廣告和企業(yè)廣告。 ? 第三節(jié) 平面廣告的要素 一、視覺構(gòu)成要素 包括圖形、圖片、文字、色彩和編排設(shè)計。 二、內(nèi)容構(gòu)成要素 包括標志、標題、說明文、廣告語或標語、公司和企業(yè)名稱和聯(lián)系方式。 傳遞信息，宣傳商品 平面廣告主要宣傳企業(yè)或商品的優(yōu)點和功效，廣而告之，促進企業(yè)、經(jīng)銷商和消費者之間的聯(lián)系。 ? 樹立形象，保證信譽 廣
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