【正文】 W 2. Adobe Illustrator 3. FreeHand 圖像搜集圖像搜集 ? 利用數(shù)碼相機(jī)獲取圖像利用數(shù)碼相機(jī)獲取圖像? 利用掃描儀獲取圖像利用掃描儀獲取圖像? 利用抓圖工具獲取圖像利用抓圖工具獲取圖像? 網(wǎng)上下載網(wǎng)上下載小結(jié)小結(jié)? 本章主要介紹了圖形圖像的基礎(chǔ)知識(shí)，包括平面本章主要介紹了圖形圖像的基礎(chǔ)知識(shí)，包括平面設(shè)計(jì)的基本類型、平面設(shè)計(jì)構(gòu)成要素、圖像分辨設(shè)計(jì)的基本類型、平面設(shè)計(jì)構(gòu)成要素、圖像分辨率、色彩模式、圖形圖像格式、圖形圖像處理軟率、色彩模式、圖形圖像格式、圖形圖像處理軟件和圖像搜集等方面的內(nèi)容。? 重點(diǎn)：平面設(shè)計(jì)構(gòu)成要素。? 難點(diǎn)：圖像分辨率和色彩模式的概念、圖像類型難點(diǎn)：圖像分辨率和色彩模式的概念、圖像類型及格式。 電子廣告的設(shè)計(jì)與制電子廣告的設(shè)計(jì)與制作作 電視廣告的三要素電視廣告的三要素一、電視與電視廣告一、電視與電視廣告? 電視誕生于電視誕生于 20世紀(jì)世紀(jì) 40年代，年代， 50年代便出現(xiàn)了彩屏年代便出現(xiàn)了彩屏電視。? 21世紀(jì)初的今天，電視遍布世界各地，全球已擁世紀(jì)初的今天，電視遍布世界各地，全球已擁有有 10億臺(tái)，中國(guó)便占了億臺(tái)，中國(guó)便占了 3億臺(tái)。人們足不出戶就能在這在這 ““ 神奇的盒子神奇的盒子 ”” 里收看到豐富的新聞、娛樂(lè)里收看到豐富的新聞、娛樂(lè)節(jié)目。每天的時(shí)時(shí)刻刻，電視改變了人們的生活方式，甚至在某些國(guó)家、候選人通過(guò)電視發(fā)表辯方式，甚至在某些國(guó)家、候選人通過(guò)電視發(fā)表辯論，改變了政治格局。? 1940年美國(guó)造出了世界上第一臺(tái)電視，并于年美國(guó)造出了世界上第一臺(tái)電視，并于 1941年年播放了第一條商業(yè)電視廣告。? 1953年年 2月，日本月，日本 NHK電視臺(tái)首播，同年電視臺(tái)首播，同年 8月月 NTV商業(yè)商業(yè)電視臺(tái)正式開(kāi)播，這是亞洲第一個(gè)商業(yè)電視臺(tái)。 在國(guó)外，電視業(yè)與商業(yè)電在國(guó)外，電視業(yè)與商業(yè)電視廣告幾乎是同步發(fā)展的視廣告幾乎是同步發(fā)展的，而在中國(guó)大陸，影視廣，而在中國(guó)大陸，影視廣告的出現(xiàn)卻與電視的首播告的出現(xiàn)卻與電視的首播相差了相差了 20年！年！? 1958年年 5月月 1日晚日晚 7時(shí)，北京電視臺(tái)（中央時(shí)，北京電視臺(tái)（中央電視臺(tái)前身）試播成為中國(guó)大陸電視的電視臺(tái)前身）試播成為中國(guó)大陸電視的誕生日，同年誕生日，同年 9月月 2日正式播出。然而解放后的中國(guó)，由于受計(jì)劃經(jīng)濟(jì)的高度集放后的中國(guó)，由于受計(jì)劃經(jīng)濟(jì)的高度集中化，以及政治意識(shí)形態(tài)領(lǐng)域中極中化，以及政治意識(shí)形態(tài)領(lǐng)域中極 ““ 左左”” 思潮演變成思潮演變成 ““ 文化大革命文化大革命 ”” 的影響，的影響，電視廣告被認(rèn)為是多余的東西，甚至是電視廣告被認(rèn)為是多余的東西，甚至是““ 資本主義資本主義 ”” 的東西，倘若播放外商廣的東西，倘若播放外商廣告更是有著告更是有著 ““ 出賣主權(quán)，喪權(quán)辱國(guó)出賣主權(quán)，喪權(quán)辱國(guó) ”” 的的罪名，因而大陸電視廣告在當(dāng)時(shí)是絕對(duì)罪名，因而大陸電視廣告在當(dāng)時(shí)是絕對(duì)沒(méi)有立足之地的。 ?“1979” 這個(gè)世人這個(gè)世人矚目的數(shù)字，它不矚目的數(shù)字，它不僅揭開(kāi)一個(gè)僅揭開(kāi)一個(gè) 10億人億人口新時(shí)代的序幕，口新時(shí)代的序幕，而且翻開(kāi)中國(guó)影視而且翻開(kāi)中國(guó)影視廣告的第一頁(yè)。?1979年年 1月上海電視臺(tái)播放中國(guó)大月上海電視臺(tái)播放中國(guó)大陸第一條商業(yè)電視廣告陸第一條商業(yè)電視廣告 ““ 參桂補(bǔ)酒參桂補(bǔ)酒”” ，標(biāo)志著在中國(guó)大陸社會(huì)生活中，標(biāo)志著在中國(guó)大陸社會(huì)生活中電視廣告已不知不覺(jué)地被當(dāng)成一種電視廣告已不知不覺(jué)地被當(dāng)成一種時(shí)代的角色，在一定程度上代替了時(shí)代的角色，在一定程度上代替了以前政治標(biāo)語(yǔ)和集中化經(jīng)濟(jì)不需廣以前政治標(biāo)語(yǔ)和集中化經(jīng)濟(jì)不需廣告的功能，成為告的功能，成為 ““ 開(kāi)放、改革開(kāi)放、改革 ”” 的的象征。? 今天，中國(guó)電視臺(tái)設(shè)備堪稱世界一流水平是毫不今天，中國(guó)電視臺(tái)設(shè)備堪稱世界一流水平是毫不為過(guò)的。中國(guó)已擁有 3億臺(tái)電視，并以每年億臺(tái)電視，并以每年 5%的速的速度遞增，全國(guó)電視綜合的覆蓋率為度遞增，全國(guó)電視綜合的覆蓋率為 %?，F(xiàn)共有354座電視臺(tái)，還有座電視臺(tái)，還有 1400多家縣級(jí)廣播電視臺(tái)，多家縣級(jí)廣播電視臺(tái)，1000多家教育電視臺(tái)，多家教育電視臺(tái)， 3000個(gè)以上的電視頻道，個(gè)以上的電視頻道，有線用戶已超過(guò)有線用戶已超過(guò) 1億戶。? 到目前為止，不包括數(shù)百家企業(yè)有線電視臺(tái)，我到目前為止，不包括數(shù)百家企業(yè)有線電視臺(tái)，我國(guó)現(xiàn)有電視臺(tái)總數(shù)是日本國(guó)現(xiàn)有電視臺(tái)總數(shù)是日本 22倍，美國(guó)的倍，美國(guó)的 2—3 倍，倍，成為世界上電視臺(tái)最多的國(guó)家。 電視廣告的制作過(guò)程電視廣告的制作過(guò)程? （一）電視廣告的類型（一）電視廣告的類型? 硬廣告硬廣告? 軟廣告：冠名廣告、特約播出廣告、欄目結(jié)尾鳴謝字軟廣告：冠名廣告、特約播出廣告、欄目結(jié)尾鳴謝字幕等廣告在如今的熒屏上早已屢見(jiàn)不鮮，它們都給電幕等廣告在如今的熒屏上早已屢見(jiàn)不鮮，它們都給電視臺(tái)創(chuàng)造了巨大的廣告價(jià)值。不過(guò)，電視臺(tái)挖掘特殊廣告形式的胃口遠(yuǎn)不止于此，新近出現(xiàn)的電視劇下集廣告形式的胃口遠(yuǎn)不止于此，新近出現(xiàn)的電視劇下集預(yù)告廣告便是一例，而頻道合作伙伴、頻道呼號(hào)、角預(yù)告廣告便是一例，而頻道合作伙伴、頻道呼號(hào)、角標(biāo)、劇情互動(dòng)、有獎(jiǎng)收視等眼下也大行其道。 ? 植入式廣告：在劇情中出現(xiàn)產(chǎn)品名稱、電視劇下集預(yù)植入式廣告：在劇情中出現(xiàn)產(chǎn)品名稱、電視劇下集預(yù)告廣告便是一例，而頻道合作伙伴、頻道呼號(hào)、角標(biāo)告廣告便是一例，而頻道合作伙伴、頻道呼號(hào)、角標(biāo)、劇情互動(dòng)、有獎(jiǎng)收視等眼下也大行其道。 (二二 )影視廣告制作的根本是：影視廣告制作的根本是： 表現(xiàn)形式的有效轉(zhuǎn)換表現(xiàn)形式的有效轉(zhuǎn)換 文字平面表現(xiàn)控制 視聽(tīng)立體表現(xiàn)形式轉(zhuǎn)換的成功與否關(guān)鍵在于 ：控制首先，要修首先，要修 ““ 身外功身外功 ””要有品牌操作經(jīng)驗(yàn)要有品牌操作經(jīng)驗(yàn)l了解中國(guó)消費(fèi)者心理l實(shí)際上，在文字創(chuàng)意轉(zhuǎn)化為鏡頭語(yǔ)言時(shí)，不同程度地存在著轉(zhuǎn)換形式的難度，甚至，有的方案是無(wú)法用鏡頭語(yǔ)言說(shuō)清的l例如：大樹與露珠l 他和她的分手從執(zhí)行的角度看創(chuàng)意的關(guān)鍵從執(zhí)行的角度看創(chuàng)意的關(guān)鍵? 品牌的吻合性品牌的吻合性? 產(chǎn)品的相關(guān)性產(chǎn)品的相關(guān)性? 費(fèi)用的可行性費(fèi)用的可行性? 視覺(jué)語(yǔ)言的理解性視覺(jué)語(yǔ)言的理解性? 視覺(jué)語(yǔ)言的震撼力視覺(jué)語(yǔ)言的震撼力(三三 )前期前期?計(jì)劃計(jì)劃?組織班子組織班子?選景選景?試鏡試鏡?開(kāi)開(kāi) PPM(拍攝前會(huì)議拍攝前會(huì)議 pre produce meeting)?試裝試裝操作流程圖創(chuàng)意修改方案至客戶通過(guò)在方案基礎(chǔ)上呈客戶報(bào)價(jià)及制作進(jìn)程表客戶通過(guò)報(bào)價(jià)