第1章廣告概論1-2節(jié)(編輯修改稿)
2025-03-05 18:08 本頁面
【文章內(nèi)容簡介】 , 作者：手塜治蟲 代表作有： 《 怪醫(yī)黑杰克 》 《 三個阿道夫 》 《 向陽之樹 》 《 鐵臂阿童木 》 《 火之鳥 》 《 佛陀 》 《 三眼神童 》 等 CCTV的第一條電視廣告 ? 1979年 3月，中央電視臺的第一條廣告是上海飲料廠的產(chǎn)品： 幸?？蓸? 第一個贊助廣告 ? 1984年健力寶在洛杉基奧運(yùn)會。 ? 1984年，在洛杉磯奧運(yùn)上，作為企業(yè)負(fù)責(zé)人的李經(jīng)緯不會想到，他為運(yùn)動員贊助的 ? 健力寶 ? 飲料，會在奧運(yùn)會賽場，因?yàn)檫\(yùn)動員的無意 ? 推銷 ? ，產(chǎn)生巨大的廣告效應(yīng)，一舉成名。 ? 在賽場上，中國女排以勢不可擋之勢擊敗美國隊，獲得三連冠。參加奧運(yùn)會的中國運(yùn)動員，共獲得 15塊金牌。有記者問，中國隊為什么能取得如此好的成績？有運(yùn)動員說，他們喝了一種叫健力寶的飲料。記者注意到了這種在市場很少見的飲料，隨后在 《 東京新聞 》 上發(fā)表了一篇新聞，猜測中國隊取得的成績，與這種新型運(yùn)動飲品有關(guān)。國內(nèi)媒體編輯的 ? 妙手 ? 轉(zhuǎn)載，使 ? 健力寶 ?成為和 ? 東方魔女 ? (稱中國女排 )齊名的 ? 中國魔水 ?。 第一部廣告法 ? 1987年，中國誕生了第一部廣告法規(guī)《廣告管理?xiàng)l例》，規(guī)范對廣告的管理。直到 7年后， 1994年 10月，中國頒布了第一部《廣告法》。 第一個廣告學(xué)專業(yè) ? 廣告業(yè)逐漸復(fù)蘇的過程中，有一股培養(yǎng)廣告專業(yè)化的力量，隨之暗自滋長。 1983年 6月，廈門大學(xué)創(chuàng)辦了中國第一個廣告學(xué)專業(yè)，著力于培養(yǎng)專業(yè)化廣告人才。 ? 1989年，原北京廣播學(xué)院設(shè)立了第二個廣告學(xué)專業(yè)。 1992年之后，在國內(nèi)的高校，廣告學(xué)專業(yè)雨后春筍般紛紛設(shè)立。 第一個廣播廣告 ? 1979年 3月 5日，上海人民廣播電臺播放的 ? 春蕾藥性發(fā)乳 ? 廣告，是改革開放以后第一條廣播廣告。 ? 這則先聲奪人的廣告在 1979年 3月 15日這天播出后，立刻在全國廣播廣告界樹起了一面旗幟。當(dāng)時日本的共同社和英國的路透社以 ? 上海改革開放了，上海電臺播出廣告了，中國改革開放前途遠(yuǎn)大 ? 為主題發(fā)布消息。而這條改革開放以來中國第一條廣播廣告也被永遠(yuǎn)地載入了中國廣告發(fā)展史冊。而廣告的播音員唐可愛的 ? 廣告皇后 ? 的稱號在坊間傳稱開來。 原上海家化廠人士向記者回憶了當(dāng)年這條廣告的創(chuàng)作情景：過去發(fā)乳的生產(chǎn)多注重頭發(fā)的美觀，上海家化是全國首家將發(fā)乳向藥物性發(fā)展的廠家之一，增加了去屑止癢功能，而且外觀包裝也采用當(dāng)時先進(jìn)的復(fù)塑管。當(dāng)時瓶裝的發(fā)乳已有一定銷路，商業(yè)部門便和廠家產(chǎn)生了分歧，不肯進(jìn)貨。廠家無奈之下，只好派供銷人員搞銷售，然而幾個月過去了，銷售狀況并不理想。 根據(jù)唐可愛的生前回憶， ? 這時廠家開始動腦筋做廣告，找到了我。我了解到家化廠的技術(shù)實(shí)力、產(chǎn)值、產(chǎn)量均在同行業(yè)中屬佼佼者，且有良好信譽(yù)，于是決定運(yùn)用評彈、演唱、配樂等多種藝術(shù)形式，通過 4個頻率，連續(xù)播出一個月的春蕾廣告，二周后， 市場上該產(chǎn)品全部脫銷， 上海電臺覆蓋的安徽、江蘇、浙江等地也有許多來信。 ? 第一個戶外廣告 ? 1979年春天，北京西單出現(xiàn)了廣告墻，第一則戶外廣告出現(xiàn)。 第一個公交車廣告 ? 1985 年，上海街頭的公交車突然披上了新衣 ——“車身廣告 ? 。上海市政府從 20 路、 26路和 71路公交車中選了9輛車試運(yùn)行。到了 1985年年底，上海市已有 300多輛公交車上了 1200多幅廣告。 第一個電車廣告 ? 在 1985年和 1986年，安徽合肥的美菱冰箱連續(xù)兩年在上海電車上做了 3期車身廣告，在上海的知名度大增。美菱的人說， ? 多虧了車身廣告，為我們的產(chǎn)品打開了銷路。 ? 第一本廣告雜志 ? 1980年 7月，由上海市廣告裝潢公司主辦的國內(nèi)第一本廣告專業(yè)理論刊物 《 中國廣告 》 雜志試刊，并于１９８１年４月正式出版發(fā)行，成為中國第一本廣告專業(yè)雜志。 第一個廣告價目表 ? 1979年 5月 14日，中共中央宣傳部明確肯定了報刊恢復(fù)廣告的做法，并作了具體規(guī)定。 10月上海舉行了全國部分地區(qū)廣告業(yè)務(wù)第一次交流會，會議制訂的 《 廣告價目表》 是我國改革開放以后最早的統(tǒng)一的 《 廣告價目表 》 。 第一 …… ? 1979年，日本電通株式會社一行 4人組成的第一個來華廣告團(tuán)訪問上海市廣告裝潢公司，并簽訂了業(yè)務(wù)合作協(xié)議。 ? 1979年，外貿(mào)部委托上海廣告公司編印 《 廣告通訊 》 內(nèi)部刊物，主要是翻譯介紹國外廣告行業(yè)的理論、觀點(diǎn)、動態(tài)。這是中國廣告界廣告專業(yè)刊物的雛形。 ? 1979年 10月，上海市廣告裝潢公司和北京美術(shù)公司等共同在上海舉行有 12地區(qū) 13個單位參加的 ? 全國部分地區(qū)廣告業(yè)務(wù)第一次交流會? ，通過了 ? 1
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