劉毅標簽設計第1-2章(編輯修改稿)
2025-02-04 14:16 本頁面
【文章內(nèi)容簡介】 同一時期，埃及人用紙莎草的心髓制成了一種原始的紙張用以包裝物品。而埃及人貼在盛物陶壺上的用紙莎草紙制成標記，這可能就是最早的標簽了。 ? 公元前 105年，蔡倫發(fā)明了造紙術(shù)，在中國出現(xiàn)了用手工造的紙做成的標簽。 ? 公元前 100年，世界各地開始使用木箱作包裝，使用標簽、標簽來標明其內(nèi)容的物品，開始用帶蓋的木桶作包裝。 一、 單色印刷標簽 —— 商品包裝的序曲 ? 最早稱得上印刷包裝的是出現(xiàn)在 16世紀服裝市場上的吊牌。 ? 在這以前，標簽已經(jīng)在藥物容器上廣泛出現(xiàn)。但這種標簽都是用手工書寫藥物品稱、作用、劑量等，印刷的藥物標簽是在 1700年之后才開始出現(xiàn)的，這與老資格的意大利酒標大約產(chǎn)生在同一時期。經(jīng)已發(fā)現(xiàn)的還有葡萄牙 1756年出的酒標。而30年后，各種各類包裝爭相使用印刷標簽來為自己增色。當然，當時的這種印刷還只是單色的，通常為黑色 第二章 標簽設計的表現(xiàn)手法與設計原則 第一節(jié) 標簽設計的表現(xiàn)手法 包裝的風格是多種多樣的：粗放寫意、秀麗工整、嚴肅宏偉、幽默風趣、樸實清新、雍容華貴、富于抒情、趨于哲理、秀美婀娜、雄健剛勁 …… 刻意追求也好，自然流露也好，鮮明獨特的風格只有在整體有序的形式中才能產(chǎn)生。任意堆砌、任意拼湊，那種瑣屑不成體系的形式，會造成風格的混亂。 第一節(jié) 標簽設計的表現(xiàn)手法 ? 一、符號優(yōu)先 ? 稱得上老資格的要數(shù)亨氏食品包裝，它頂部 “拱頂石 ” 式的形式已經(jīng)有近一個世紀的歷史了。近年來，隨著信息泛濫日漸成為社會問題，包裝的符號化，用識別性能良好的符號來濃縮畫面信息幾乎成了保證商品不被淹沒的唯一有效的手段了。符號優(yōu)先也成為了近年來優(yōu)秀包裝的共同特征。 第一節(jié) 標簽設計的表現(xiàn)手法 ? 二、氣氛渲染 ? 符號化有強化視覺沖擊的作用，處理得不好，就容易生硬。符號優(yōu)先常常容易只顧突出自己，不太顧及他人接受起來會不會反感。情調(diào)渲染則強調(diào)以情動人，讓人們在接受視覺符號的同時，能進入某種帶有美感的情調(diào)之中。一些追求情調(diào)渲染的包裝，相比之下符號感就不如前者強，視覺沖擊力也不至于咄咄逼人。 二、氣氛渲染 ? 設計不是在抒發(fā)情感，而是在創(chuàng)造情感。綠色和運動造型給人以青春活力的感覺；粉色和柔美的線條，傳達以高雅、溫馨的氣息。根據(jù)產(chǎn)品的不同渲染符合產(chǎn)品特質(zhì)的情調(diào)，以達到包裝和產(chǎn)品的協(xié)調(diào)一致。 三、形象展示 ? 這類包裝也可能帶著某種情調(diào)，也可能有適度的符號感，但它那強化了的商品
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