劉毅標(biāo)簽設(shè)計(jì)第1-2章(編輯修改稿)
2025-02-04 14:16 本頁(yè)面
【文章內(nèi)容簡(jiǎn)介】 同一時(shí)期，埃及人用紙莎草的心髓制成了一種原始的紙張用以包裝物品。而埃及人貼在盛物陶壺上的用紙莎草紙制成標(biāo)記，這可能就是最早的標(biāo)簽了。 ? 公元前 105年，蔡倫發(fā)明了造紙術(shù)，在中國(guó)出現(xiàn)了用手工造的紙做成的標(biāo)簽。 ? 公元前 100年，世界各地開(kāi)始使用木箱作包裝，使用標(biāo)簽、標(biāo)簽來(lái)標(biāo)明其內(nèi)容的物品，開(kāi)始用帶蓋的木桶作包裝。 一、 單色印刷標(biāo)簽 —— 商品包裝的序曲 ? 最早稱得上印刷包裝的是出現(xiàn)在 16世紀(jì)服裝市場(chǎng)上的吊牌。 ? 在這以前，標(biāo)簽已經(jīng)在藥物容器上廣泛出現(xiàn)。但這種標(biāo)簽都是用手工書(shū)寫(xiě)藥物品稱、作用、劑量等，印刷的藥物標(biāo)簽是在 1700年之后才開(kāi)始出現(xiàn)的，這與老資格的意大利酒標(biāo)大約產(chǎn)生在同一時(shí)期。經(jīng)已發(fā)現(xiàn)的還有葡萄牙 1756年出的酒標(biāo)。而30年后，各種各類包裝爭(zhēng)相使用印刷標(biāo)簽來(lái)為自己增色。當(dāng)然，當(dāng)時(shí)的這種印刷還只是單色的，通常為黑色 第二章 標(biāo)簽設(shè)計(jì)的表現(xiàn)手法與設(shè)計(jì)原則 第一節(jié) 標(biāo)簽設(shè)計(jì)的表現(xiàn)手法 包裝的風(fēng)格是多種多樣的：粗放寫(xiě)意、秀麗工整、嚴(yán)肅宏偉、幽默風(fēng)趣、樸實(shí)清新、雍容華貴、富于抒情、趨于哲理、秀美婀娜、雄健剛勁 …… 刻意追求也好，自然流露也好，鮮明獨(dú)特的風(fēng)格只有在整體有序的形式中才能產(chǎn)生。任意堆砌、任意拼湊，那種瑣屑不成體系的形式，會(huì)造成風(fēng)格的混亂。 第一節(jié) 標(biāo)簽設(shè)計(jì)的表現(xiàn)手法 ? 一、符號(hào)優(yōu)先 ? 稱得上老資格的要數(shù)亨氏食品包裝，它頂部 “拱頂石 ” 式的形式已經(jīng)有近一個(gè)世紀(jì)的歷史了。近年來(lái)，隨著信息泛濫日漸成為社會(huì)問(wèn)題，包裝的符號(hào)化，用識(shí)別性能良好的符號(hào)來(lái)濃縮畫(huà)面信息幾乎成了保證商品不被淹沒(méi)的唯一有效的手段了。符號(hào)優(yōu)先也成為了近年來(lái)優(yōu)秀包裝的共同特征。 第一節(jié) 標(biāo)簽設(shè)計(jì)的表現(xiàn)手法 ? 二、氣氛渲染 ? 符號(hào)化有強(qiáng)化視覺(jué)沖擊的作用，處理得不好，就容易生硬。符號(hào)優(yōu)先常常容易只顧突出自己，不太顧及他人接受起來(lái)會(huì)不會(huì)反感。情調(diào)渲染則強(qiáng)調(diào)以情動(dòng)人，讓人們?cè)诮邮芤曈X(jué)符號(hào)的同時(shí)，能進(jìn)入某種帶有美感的情調(diào)之中。一些追求情調(diào)渲染的包裝，相比之下符號(hào)感就不如前者強(qiáng)，視覺(jué)沖擊力也不至于咄咄逼人。 二、氣氛渲染 ? 設(shè)計(jì)不是在抒發(fā)情感，而是在創(chuàng)造情感。綠色和運(yùn)動(dòng)造型給人以青春活力的感覺(jué)；粉色和柔美的線條，傳達(dá)以高雅、溫馨的氣息。根據(jù)產(chǎn)品的不同渲染符合產(chǎn)品特質(zhì)的情調(diào)，以達(dá)到包裝和產(chǎn)品的協(xié)調(diào)一致。 三、形象展示 ? 這類包裝也可能帶著某種情調(diào)，也可能有適度的符號(hào)感，但它那強(qiáng)化了的商品
環(huán)評(píng)公示相關(guān)推薦
鄂ICP備17016276號(hào)-1