第1章廣告概論1-2節(jié)(已修改)
2025-02-23 18:08 本頁面
【正文】 第一章 概論 潘 峻 2023年 4月 市場調(diào)研實(shí)務(wù)操作－－第 1章 授課模式 1 理論講授 學(xué)習(xí)必要的理論基礎(chǔ)知識 2 課堂討論 每小組約 68人，用 30分鐘對某一課題進(jìn)行課上討論 3 實(shí)訓(xùn) 課堂或課后作業(yè)或直接參與廣告策劃項(xiàng)目 啟發(fā)式教學(xué)，通過案例講演、課堂討論和課堂練習(xí)學(xué)習(xí)廣告的基本理論和方法。 提高廣告欣賞水平，區(qū)分好廣告和差廣告 掌握廣告的基本理論 掌握廣告的基本方法 3 2023/3/5 | 廣告理論與實(shí)務(wù) 考試模式：考查科目 – 平時(shí)成績（ 60%）＋考試成績（ 40%） ? 平時(shí)成績包括：出勤（ 40%）、作業(yè)或討論（ 60%） ? 考查成績：以報(bào)告書的形式提交。 課外作業(yè) 出勤 課堂討論 課外實(shí)踐 期終考試 廣告與其它學(xué)科的關(guān)系 5 2023/3/5 | 廣告理論與實(shí)務(wù) 廣告 經(jīng)濟(jì)學(xué) 市場學(xué) 傳播學(xué) 管理學(xué) 心理學(xué) 美學(xué)、文學(xué)、藝術(shù) 參考書 6 2023/3/5 | 廣告理論與實(shí)務(wù) 從重慶電視一年內(nèi)屢次改版說起 一年損失廣告收入 3億元 過去重慶衛(wèi)視每天播出的商業(yè)廣告時(shí)長近 300分鐘 裁員、降薪、人才流失 裁員 20%，一線員工降薪 15%，二線員工和領(lǐng)導(dǎo)層已經(jīng)降薪 30%。 收視率跌出 20位 7 2023/3/5 | 廣告理論與實(shí)務(wù) 電視臺 節(jié)目 收視率 觀眾 電視臺員工 8 2023/3/5 | 廣告理論與實(shí)務(wù) 廣告 生產(chǎn)者 消費(fèi)者 中間商 第 1節(jié) 中國廣告三十年 19782023 ? 3000多年前廣告就產(chǎn)生了。 – 人類祖先開始利用姿態(tài)（如舞蹈）、聲音（如叫賣）、火光（如烽火）進(jìn)行廣告?zhèn)鞑?，后來又發(fā)明和運(yùn)用語言與文字，擴(kuò)大了廣告?zhèn)鞑サ纳疃群蛷V度。 ? 狹義的廣告：營利性廣告，亦稱經(jīng)濟(jì)廣告或商業(yè)廣告。 ? 廣義的廣告：凡是向公眾傳播人事動態(tài)、文化娛樂、宣傳觀念的都屬于廣告的范疇。包括商業(yè)廣告和公益廣告。 ? 2023年 《 辭海 》 ：通過媒體向公眾介紹商品、勞務(wù)和企業(yè)信息等的一種方式。 10 2023/3/5 | ? 2023年，全國廣告經(jīng)營額共計(jì) ，而 30年前的這一數(shù)字還為零。 ? ? 中國廣告起步相比國外起碼晚 70年。但迅猛發(fā)展的中國經(jīng)濟(jì)從一開始就把中國廣告推到風(fēng)口浪尖，人們看到了中國廣告用 30年的時(shí)間走過了發(fā)達(dá)國家 100年的歷程。 數(shù)字中國廣告三十年 ? 2023年底，全國廣告公司為 116210戶，增長 %，廣告公司占廣告經(jīng)營單位總數(shù)的 %。廣告公司從業(yè)人員達(dá) 641654人，增加49007人，增加 %，占廣告從業(yè)人員總數(shù)的 %。營業(yè)額達(dá)，增加 ，增長 27%。 2023年，廣告業(yè)內(nèi)國有企業(yè)數(shù)量減少了 %，為 6024家，但營業(yè)額基本持平；國有事業(yè)單位數(shù)量減少了 1116家，減幅為 %，營業(yè)額略有增長；集體企業(yè)單位數(shù)量減少 %，戶均營業(yè)額變化不大；集體事業(yè)單位減少 %，營業(yè)額幾乎沒有變化；個(gè)體私營企業(yè)單位數(shù)量增加 %，達(dá)到了 76916家，營業(yè)額增長 %；外商投資企業(yè)營業(yè)額增長 66%；聯(lián)營企業(yè)單位戶均營業(yè)額略有增長；其他經(jīng)濟(jì)成分單位營業(yè)額大幅增長 %。 ? 2023年，電視、廣播、報(bào)紙、雜志廣告經(jīng)營額為 1000億元，占廣告經(jīng)營單位經(jīng)營總額的 %。其中，電視經(jīng)營額為 560億元，比上年增加 ，增長 %，占廣告經(jīng)營單位經(jīng)營總額的 23%；廣播經(jīng)營額為 ，比上年增加 ，增長 28%，占廣告經(jīng)營單位經(jīng)營總額的 %；報(bào)紙經(jīng)營額為 ，比上年減少 ，占廣告經(jīng)營單位經(jīng)營總額的 %；雜志廣告經(jīng)營額為 ，比上年減少 4億元，占廣告經(jīng)營單位經(jīng)營總額的 %。 2023年以來，戶外廣告、網(wǎng)絡(luò)廣告的年度增長令人矚目。 2023年戶外廣告經(jīng)營額達(dá)到 ，較 2023年增長 %。網(wǎng)絡(luò)廣告年度經(jīng)營額達(dá)到 ，較 2023年增長 %，中國網(wǎng)絡(luò)廣告市場規(guī)模達(dá)到 19億元， 2023年、 2023年預(yù)計(jì)將分別達(dá)到 27億元和 40億元。 ? 房地產(chǎn)廣告繼續(xù)保持投放量第一的位置。 2023年，房地產(chǎn)廣告經(jīng)營額 ，占全部廣告經(jīng)營額的 10%。藥品和食品廣告仍然處在第二和第三的位置， 2023年的廣告經(jīng)營額分別為 、。 總體而言，廣告投放的行業(yè)格局基本未變，但在量比方面發(fā)生了一定的轉(zhuǎn)化。傳統(tǒng)的廣告重點(diǎn)投放行業(yè)，呈現(xiàn) ? 軟著陸 ? 態(tài)勢。新興和新崛起的行業(yè)，廣告投放增長迅猛。如汽車廣告經(jīng)營額為 億元，比 2023年增長了 %；化妝品廣告經(jīng)營額為 ，比 2023年增長了 %。 廣告是時(shí)代和社會的一面鏡子，廣告將這其中最保
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