廣告藝術與創(chuàng)意ppt課件(編輯修改稿)
2025-06-08 03:46 本頁面
【文章內(nèi)容簡介】 索廣告自身特有的設計規(guī)律及方法。 藝術 技術 科學 現(xiàn)代 設計 構成是一種現(xiàn)代設計理論，伴隨著工業(yè)和科學技術的發(fā)展進步，與抽象設計同產(chǎn)生于 20世紀初。 構成理論的創(chuàng)始人：德國建筑師 格洛佩斯 、 蘇聯(lián)畫家瓦里安 ?康定斯基 、 荷蘭藝術家 蒙德里安 。 (一 ) 構成理論的產(chǎn)生 二 . 藝術構成理論簡介 19世紀下半葉 ， 莫里斯設計事務所的誕生 可以被認為 現(xiàn)代設計從純藝術中分離出來的開始 。 20世紀 ， 格洛佩斯創(chuàng)建的包豪斯設計學院的誕生標志著 現(xiàn)代設計與純藝術基本分離 ，開始了摸索和解釋現(xiàn)代設計獨有的規(guī)律、理論和方法的時代。 格洛佩斯 （ —— ） 康定斯基 （ —— ） 蒙德里安 （ ——） （二） 構成理論 構成：取自然界某一物象的局部為元素或符號，以此作為單元，按一定原理重組為新單元，形成新的形象。 簡言之“打散構成”。 構成屬于抽象視覺藝術的范疇。 它與其他抽象藝術區(qū)別于后者注重藝術家藝術思想的再現(xiàn)，前者則注重實用。 隨著時代發(fā)展構成理論具有比傳統(tǒng)觀念更強的理性與科學傾向，因而更有生命力。 （三） 構成的分類 構成 純粹構成 目的構成 形態(tài)構成 色素構成 各種設計 構成的 形式 空間構成 時間構成 平面構成 立體構成 靜態(tài)構成 動態(tài)構成 （四）平面構成、色彩構成、立體構成 平面構成 是現(xiàn)代設計的基礎練習，與傳統(tǒng)造型藝術中的素描一樣重要。 平面構成的秩序原理是以骨架（網(wǎng)絡）構成的。骨架的作用就在于將形象在空間或框架里做不同的排列組合，以構成不同的形狀和氛圍。 骨架分為規(guī)律和非規(guī)律兩種。 色彩構成 是研究光與色的關系以及原理的運用。 色彩構成研究的范圍比較廣，包括色彩的形成，色彩的視覺特征，色彩的對比原理，色彩的調(diào)和原理，色彩的功能，色彩的感覺、感情等心理因素等。 其中最主要的是有關色彩的三個基本要素：光、性、心理因素。 立體構成 （主體構成）是應用設計的共同原則，將形態(tài)要素按一定原則組成美好的行與色的主體。 所謂形態(tài)，并非單指形體或形狀，而是具有藝術感染力的主體形象。
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