廣告藝術(shù)與創(chuàng)意ppt課件-wenkub.com
2025-05-09 03:46 本頁面
【正文】 創(chuàng)作廣告的過程： 第一 . 識(shí)別主要的可能顧客； 第二 . 主要可能顧客們類中有神難題； 第三 . 是以主要可能顧客對(duì)商品或服務(wù)知道多少，以及在他的決定過程中包含了什么難題來加以查勘； 第四 . 創(chuàng)作人員全力以赴的是以主要可能顧客的眼光來想象商品。 ④ 創(chuàng)造人的想象力能夠牽一線而動(dòng)全身，盡一切可 能讓主題或商品優(yōu)點(diǎn)更生動(dòng)可信有說服力 創(chuàng)意常見問題： 第一 . 用許多補(bǔ)證自明的事實(shí)做成一篇無趣味的自說自話； 第二 . 用明顯的夸大之詞構(gòu)成了夸張的狂想曲； 第三 . 炫耀才華，舞文弄墨。 對(duì)此而言，廣告與奶牛一樣，不吃嫩葉就不能產(chǎn)奶。 第二 ， 定則 說來簡(jiǎn)單，而實(shí)際上， 它 需要繼以最艱苦的高智力工作， 因而 并不是接受它的人就會(huì)使用它 。 （ 3） 創(chuàng)意涉及廣告信息構(gòu)成的全部?jī)?nèi)容。 （ 4）有觸覺肌理，用手可以撫摸感覺到。 （ 2）有量感。 立體構(gòu)成 （主體構(gòu)成）是應(yīng)用設(shè)計(jì)的共同原則，將形態(tài)要素按一定原則組成美好的行與色的主體。 骨架分為規(guī)律和非規(guī)律兩種。 隨著時(shí)代發(fā)展構(gòu)成理論具有比傳統(tǒng)觀念更強(qiáng)的理性與科學(xué)傾向，因而更有生命力。 格洛佩斯 （ —— ） 康定斯基 （ —— ） 蒙德里安 （ ——） （二） 構(gòu)成理論 構(gòu)成：取自然界某一物象的局部為元素或符號(hào)，以此作為單元，按一定原理重組為新單元，形成新的形象。 藝術(shù) 技術(shù) 科學(xué) 現(xiàn)代 設(shè)計(jì) 構(gòu)成是一種現(xiàn)代設(shè)計(jì)理論，伴隨著工業(yè)和科學(xué)技術(shù)的發(fā)展進(jìn)步，與抽象設(shè)計(jì)同產(chǎn)生于 20世紀(jì)初。 樹葉運(yùn)動(dòng)效果 銳普 PPT 一、 民族化與國(guó)際化的問題 二、 視覺表現(xiàn)的個(gè)性化問題 三、 廣告社會(huì)化問題 四、 機(jī)器味和人性化問題 廣告創(chuàng)作是否要強(qiáng)調(diào)民族化？ 純藝術(shù)呢？ 個(gè)性，個(gè)人風(fēng)格是純藝術(shù)的靈魂 實(shí)用藝術(shù)的個(gè)性并不是設(shè)計(jì)者的個(gè)性， 而是企業(yè)的個(gè)性，是消費(fèi)者能接受的個(gè)性
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