廣告藝術(shù)與創(chuàng)意ppt課件(參考版)
2025-05-15 03:46本頁(yè)面
【正文】 怎樣提高創(chuàng)作水平： 1）廣告的內(nèi)容比表現(xiàn)內(nèi)容的方法更重要； 2）如果你的廣告基礎(chǔ)不是上乘的創(chuàng)意，必遭失敗； 3）講事實(shí)； 4）令人厭煩的廣告是不能令人買東西的； 5）舉止彬彬有禮，但不裝模作樣； 6）使你的廣告宣傳具有現(xiàn)代意識(shí)； 7）委員會(huì)可以批評(píng)廣告但卻不會(huì)寫廣告； 8）若你創(chuàng)作一則好廣告，不妨反復(fù)使用直到它的號(hào)召力減退； 9）千萬(wàn)不要寫那種連你也不愿給你的家人看的廣告； 10）每一則廣告都應(yīng)被看成是為品牌形象這種復(fù)雜現(xiàn)象在做貢獻(xiàn)； 11）不要抄襲。 什么是創(chuàng)造力？ 沒有山寨，哪怕只是思想。 把商品的一切吸收，加以過(guò)濾選擇，做出正確決定。 ③ 無(wú)目標(biāo)與方向感的想象與沉溺不可謂創(chuàng)作。 ① 創(chuàng)造力是商人能使用的最實(shí)用的東西。 第二 ， 他 廣泛瀏覽各學(xué)科的所有信息。 就我所知，每個(gè)真正的有廣告創(chuàng)作能力的人，幾乎都有兩種重要的獨(dú)特性格： 第一 ， 普天之下， 沒有什么題目 是他 不感興趣 的。 廣告創(chuàng)意產(chǎn)生過(guò)程 韋伯 ?楊 1）收集原始資料 2）仔細(xì)檢查這些資料 3）深思熟慮的階段 4）實(shí)際產(chǎn)生創(chuàng)意 5）最后形成并發(fā)展此創(chuàng)意，使其能夠?qū)嶋H應(yīng)用 二 . 著名廣告人談創(chuàng)意 假如你問(wèn)我，為什么愿意把我發(fā)現(xiàn)的一些有價(jià)值的定則白白送給大家，我要告訴你，經(jīng)驗(yàn)教給我兩點(diǎn)： 第一 ， 定則 說(shuō)來(lái)簡(jiǎn)單， 很少人聽到后會(huì)真心信服。 （ 4） 創(chuàng)意過(guò)程的規(guī)律正如韋伯 ?楊描述（ 詳見第七章第 2節(jié) ），它反映了一切創(chuàng)造性思維的特點(diǎn)。 （ 2） 創(chuàng)意是在有限中創(chuàng)造無(wú)限。 （ 5）錯(cuò)覺，即知覺與外界事實(shí)不一致時(shí)會(huì)發(fā)生的直覺錯(cuò)誤 色彩三個(gè) 基本要素 光 形 心理因素 明度 純度 色相 面積 肌理 位置 形狀 冷暖 厚薄 動(dòng)靜 樸素 華麗 進(jìn)退 輕重 三 . 構(gòu)成理論在廣告中的運(yùn)用 (1) 構(gòu)成把構(gòu)圖的最基本元素與情感相結(jié)合，與表達(dá)內(nèi)容相結(jié)合，對(duì)于有意識(shí)地 強(qiáng)化廣告的某些情感與訴求有重要意義； (2) 構(gòu)成為如何利用秩序、形式表達(dá)具體內(nèi)容提供了思想和方法； (3) 構(gòu)成對(duì)事務(wù)進(jìn)行要素分解，重視組合新的表現(xiàn)形式和內(nèi)
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