廣告策劃與創(chuàng)意ppt課件(參考版)
2025-01-06 00:26本頁面
【正文】 明確導(dǎo)入 CI的動機(jī)與目的 調(diào)研階段 企劃設(shè)計階段 實施管理階段 。只有 VI能明確地、一目了然傳遞公司的理念精神，將與其他企業(yè)的差異性充分表達(dá)出來。 三、視覺識別策劃 CI 的靜態(tài)識別符號，是 CI中項目最多，效果最直接的部分。 二、行為識別系統(tǒng)（ BIS） BIS即 BIHAVIOR IDENTITY，它是 CIS的動態(tài)識別形態(tài)，是對企業(yè)理念的行動的貫徹。同樣沒有 BI的實踐體現(xiàn)和 VI統(tǒng)一外形， MI就無法得到有效的傳播和表現(xiàn)， MI也就失去了本身的價值。有人把 CI比喻成一棵樹， MI好比一棵樹的根，BI就是這棵樹上的枝，而 VI則是樹上的葉子。 第十一章： CI策劃 三者關(guān)系： CI=MI+BI+VI。 企業(yè)行為識別（ BIS） BIS 是 Behavior identity sesty的縮寫 ， 即行為識別系統(tǒng) ， 它是以企業(yè)經(jīng)營理念為中心 ， 透過企業(yè)行為 （ 銷售 、 生產(chǎn) 、 新產(chǎn)品開發(fā) 、員工培訓(xùn) 、 教育等等活動 ） 形成企業(yè)內(nèi)部共識并展現(xiàn)企業(yè)外在魅力 、獲得公眾認(rèn)同 ， 最終達(dá)到塑造企業(yè)形象的目的 。 理念識別系統(tǒng) ， 是指企業(yè)經(jīng)營理念和經(jīng)營戰(zhàn)略的統(tǒng)一化和定位 ， 是 CI的靈魂 ， 也是 CI的精神所在 。是。不是。不是。 企業(yè)視覺識別（ Visuai identity）簡稱 VI。 CI的含義可以看出它由三個部分組成： 企業(yè)理念識別 （ Mind identity） 簡稱 MI。 第十一章： CI策劃 CI的含義 CI即 CIS是 Corporate identity systemde的縮寫，意即企業(yè)識別系統(tǒng)，也稱企業(yè)識別戰(zhàn)略。 中國大陸最早導(dǎo)入 CI戰(zhàn)略 的是廣東太陽神集團(tuán)有限公司。 經(jīng)過設(shè)計后的濃縮的 “ IBM”藍(lán)色標(biāo)準(zhǔn)字以及白色八條紋 ， 使人聯(lián)想到藍(lán)天 、 海洋 ， 讓人產(chǎn)生沉靜深遠(yuǎn)的感覺 。 二、調(diào)研分析，收集資料 三 、 確定創(chuàng)意策略 四、確定媒介選擇 五 、 可能遇到的問題的分析 六 、 確定經(jīng)費(fèi) 七、效果分析， 第十一章： CI策劃 第一節(jié) CI概述 CI發(fā)源及中國引進(jìn) CI 的背景 CI正式開始 ， 可追溯到 1956年美國的國際計算機(jī)公司 （ IBM）引進(jìn) CI構(gòu)想 。成功的新聞策劃是使本不具有新聞特征的事件成為新聞，也即從平凡的工作中找出新聞，發(fā)現(xiàn)變換角度來看待事件。 POP如果設(shè)計粗陋、毫無新意，容易使消費(fèi)者失去興趣。 POP廣告可能出現(xiàn)的問題： POP廣告太多造成十分
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