廣告藝術(shù)與創(chuàng)意ppt課件-資料下載頁(yè)
2025-05-12 03:46本頁(yè)面
【正文】 力的人，幾乎都有兩種重要的獨(dú)特性格： 第一 ， 普天之下， 沒(méi)有什么題目 是他 不感興趣 的。例如，從埃及人的葬禮習(xí)俗到現(xiàn)代藝術(shù)， 生活的每一層面都使他向往。 第二 ， 他 廣泛瀏覽各學(xué)科的所有信息。 對(duì)此而言，廣告與奶牛一樣，不吃嫩葉就不能產(chǎn)奶。 ① 創(chuàng)造力是商人能使用的最實(shí)用的東西。 ② 你一定要沉湎于你的主題并讓它滲透于你，取其 精華棄其糟粕，將主題加以濃縮。 ③ 無(wú)目標(biāo)與方向感的想象與沉溺不可謂創(chuàng)作。 ④ 創(chuàng)造人的想象力能夠牽一線而動(dòng)全身，盡一切可 能讓主題或商品優(yōu)點(diǎn)更生動(dòng)可信有說(shuō)服力 創(chuàng)意常見(jiàn)問(wèn)題： 第一 . 用許多補(bǔ)證自明的事實(shí)做成一篇無(wú)趣味的自說(shuō)自話； 第二 . 用明顯的夸大之詞構(gòu)成了夸張的狂想曲； 第三 . 炫耀才華，舞文弄墨。 把商品的一切吸收，加以過(guò)濾選擇，做出正確決定。 如果你不能把自己變成你的顧客，你幾乎不應(yīng)該干廣告文案這一行。 什么是創(chuàng)造力？ 沒(méi)有山寨，哪怕只是思想。 創(chuàng)作廣告的過(guò)程： 第一 . 識(shí)別主要的可能顧客； 第二 . 主要可能顧客們類中有神難題； 第三 . 是以主要可能顧客對(duì)商品或服務(wù)知道多少，以及在他的決定過(guò)程中包含了什么難題來(lái)加以查勘； 第四 . 創(chuàng)作人員全力以赴的是以主要可能顧客的眼光來(lái)想象商品。 怎樣提高創(chuàng)作水平： 1）廣告的內(nèi)容比表現(xiàn)內(nèi)容的方法更重要； 2）如果你的廣告基礎(chǔ)不是上乘的創(chuàng)意，必遭失?。? 3）講事實(shí)； 4）令人厭煩的廣告是不能令人買(mǎi)東西的； 5）舉止彬彬有禮，但不裝模作樣； 6）使你的廣告宣傳具有現(xiàn)代意識(shí)； 7）委員會(huì)可以批評(píng)廣告但卻不會(huì)寫(xiě)廣告； 8）若你創(chuàng)作一則好廣告，不妨反復(fù)使用直到它的號(hào)召力減退； 9）千萬(wàn)不要寫(xiě)那種連你也不愿給你的家人看的廣告； 10）每一則廣告都應(yīng)被看成是為品牌形象這種復(fù)雜現(xiàn)象在做貢獻(xiàn)； 11）不要抄襲。 第三節(jié) – Sub Bullet – Sub Bullet – Sub Bullet
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