廣告策劃與創(chuàng)意課件(ppt38頁)-資料下載頁
2025-01-25 20:27本頁面
【正文】 有媒介 Share of Voice 占有市場 Share of Market 營銷與廣告 : 廣告也是一場戰(zhàn)爭 Six inches wide 6英寸寬 Grey and wet Mysterious 灰色、潮濕、神秘 攻占目標(biāo)對象的印象 廣告在營銷戰(zhàn)爭中的角色 透過媒介渠道，傳遞商品或者服務(wù)訊息， 獲得目標(biāo)對象的認(rèn)識、喜好與記憶 捕獲目標(biāo)對象 Target Segment 占有目標(biāo)對象 Share of Mind 占有媒介 Share of Voice 廣告和廣告人可以做得更多 營銷管理過程 ? 營銷機(jī)會分析 ? 研究與選擇目標(biāo)市場 ? 設(shè)計營銷策略 ? 企劃營銷活動 ? 組織和實(shí)施營銷活動 ? 控制和評估營銷活動 我們的專業(yè)協(xié)助 還有哪些沒有滿足的需求？ 誰是目標(biāo)對象？ 向目標(biāo)對象傳遞哪些信息？ 怎樣向目標(biāo)對象傳遞信息？ 怎樣加速目標(biāo)對象的購買？ 目標(biāo)對象是否接受到信息？ …… 為什么？因?yàn)? ? 廣告的本質(zhì)是傳播 ? 傳播的目的是影響消費(fèi)者 _____建立或改變他們對品牌的看法 ? 要影響消費(fèi)者，最重要的是洞察消費(fèi)者 ____找到 consumer insight ? 洞察消費(fèi)者則要從最初的尋找市場機(jī)會開始 ____如果一開始就是一個錯誤，怎么努力都是徒勞 案例分析和思考 “賀曼”賀卡廣告片 思考題 總體營銷計劃是制定廣告策略時必須要考慮的重要因素。請結(jié)合一個你熟悉的案例，分析廣告計劃與營銷計劃之間的相互關(guān)聯(lián)和影響。 演講完畢，謝謝觀看！
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