廣告策劃與創(chuàng)意培訓(xùn)課件-資料下載頁
2025-01-25 20:30本頁面
【正文】 網(wǎng)絡(luò)課件案例略 ) 廣 告 研 究 的 對(duì) 象 重點(diǎn)對(duì)傳播效果開展研究 ( municationeffect research ) 比如： —— 文稿的事前和事后測試 —— 品牌知曉度、品牌偏好度及其和銷售的關(guān)系 （舉例： AC尼爾森的調(diào)查報(bào)告） —— 廣告對(duì)品牌塑造的影響 第一部分 小結(jié) 課堂討論 學(xué)生歸納 教師總結(jié) 營銷是一個(gè)對(duì)商品、服務(wù)、概念進(jìn)行策劃、執(zhí)行、訂價(jià)、促銷及流通的過程，促成交換，滿足個(gè)人或團(tuán)體的需求。 總結(jié)： 營銷與廣告 : 營銷是一場戰(zhàn)爭 攻占目標(biāo)對(duì)象的滿足 占有目標(biāo)對(duì)象 Share of Mind 占有渠道 Share of Shelf 占有媒介 Share of Voice 占有市場 Share of Market 營銷與廣告 : 廣告也是一場戰(zhàn)爭 Six inches wide 6英寸寬 Grey and wet Mysterious 灰色、潮濕、神秘 攻占目標(biāo)對(duì)象的印象 廣告在營銷戰(zhàn)爭中的角色 通過媒介渠道，傳遞商品或者服務(wù)訊息， 獲得目標(biāo)對(duì)象的認(rèn)識(shí)、喜好與記憶 捕獲目標(biāo)對(duì)象 Target Segment 占有目標(biāo)對(duì)象 Share of Mind 占有媒介 Share of Voice 廣告和廣告人可以做得更多 營銷管理過程 ? 營銷機(jī)會(huì)分析 ? 研究與選擇目標(biāo)市場 ? 設(shè)計(jì)營銷策略 ? 企劃營銷活動(dòng) ? 組織和實(shí)施營銷活動(dòng) ? 控制和評(píng)估營銷活動(dòng) 我們的專業(yè)協(xié)助 l 還有哪些沒有滿足的需求？ l 誰是目標(biāo)對(duì)象？ l 向目標(biāo)對(duì)象傳遞哪些信息？ l 怎樣向目標(biāo)對(duì)象傳遞信息？ l 怎樣加速目標(biāo)對(duì)象的購買？ l 目標(biāo)對(duì)象是否接受到信息？ …… 為什么？因?yàn)? ? 廣告的本質(zhì)是傳播 ? 傳播的目的是影響消費(fèi)者 _____建立或改變他們對(duì)品牌的看法 ? 要影響消費(fèi)者，最重要的是洞察消費(fèi)者 ____找到 洞察消費(fèi)者則要從最初的尋找市場機(jī)會(huì)開始 ____如果一開始就是一個(gè)錯(cuò)誤，怎么努力都是徒勞 思考題 營銷計(jì)劃是制定廣告活動(dòng)策略時(shí)必須要考慮的重要因素。 請結(jié)合一個(gè)你熟悉的案例，分析廣告計(jì)劃與營銷計(jì)劃之間的相互關(guān)聯(lián)和影響。 演講完畢，謝謝觀看！
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