現(xiàn)代廣告學(xué)課件第4版---第3章(編輯修改稿)
2025-02-05 20:48 本頁面
【文章內(nèi)容簡介】 ，媒介不僅負(fù)責(zé)廣告的發(fā)布，還兼任廣告承攬與廣告代理之職，其媒介廣告部門的機構(gòu)設(shè)置就較復(fù)雜。 2728P 廣告代理制度廣告代理制度的概念廣告代理制指的是廣告代理方（廣告經(jīng)營者）在廣告被代理方（廣告主）所授予的權(quán)限范圍內(nèi)來開展一系列的廣告活動，就是在廣告主、廣告公司與廣告媒介三者之間，確立廣告公司為核心和中介的廣告運作機制。它是國際通行的廣告經(jīng)營與運作機制。LOREMIPSUMDOLOR請同學(xué)們討論一下廣告代理制的產(chǎn)生與發(fā)展30廣告代理傭金? 雖然廣告公司的代理傭金主要來自媒介，其 15%的媒介傭金比例是固定的，但這容易引起廣告主的不滿，因為對于廣告公司而言，媒介傳播廣告的總費用越高，廣告公司的代理收入就越多。為緩解雙方矛盾，此后又出現(xiàn)了協(xié)商傭金制、實費制、議定收費制、效益分配制等收費制度。31? （ 1）協(xié)商傭金制，就是廣告主與廣告公司經(jīng)過協(xié)商確定一個小于 15%的傭金比例，廣告公司在得到媒介 15%的傭金后，將超出協(xié)議傭金比例的部分退還給廣告主。? （ 2）實費制，就是按照廣告公司實際的成本支出和勞務(wù)支出計算其廣告代理費。32? （ 3）議定收費制是實費制的補充形式，就是廣告主與廣告公司針對具體個案，在對廣告代理成本進行預(yù)估的基礎(chǔ)上，共同商定一個包括代理酬金在內(nèi)的總金額，由廣告主一次性付清給廣告公司。? （ 4）效益分配制，就是廣告公司可以按一定的比例從它所代理廣告的實際銷售額中抽取相應(yīng)的利潤，但如果廣告不能促進銷售，則得不到利潤回報。33實施廣告代理制的條件? 一方面，全面實施廣告代理制的必要條件是需要有與之相匹配的完善的市場經(jīng)濟環(huán)境和成熟的廣告市場環(huán)境。? 廣告代理制的實施，牽涉到廣告市場中廣告主、廣告公司和廣告媒介這三個主體。而在以廣告代理制為基礎(chǔ)的廣告經(jīng)營機制中，廣告公司處于廣告市場的主導(dǎo)地位，從本質(zhì)上說，廣告公司是實行廣告代理制的中心環(huán)節(jié)。? 廣告公司要從事廣告代理活動，首先必須獲得有關(guān)政府管理部門的認(rèn)可，并取得合法的代理資格，才能在規(guī)定的范圍內(nèi)從事相應(yīng)的廣告代理活動。 34實施廣告代理制的意義? 廣告代理制的實施，有利于促進廣告行業(yè)的科學(xué)化、專業(yè)化建設(shè)，有利于提高廣告業(yè)的整體水平和消除行業(yè)內(nèi)的不正當(dāng)競爭，明確廣告主、廣
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