第4章現(xiàn)代廣告業(yè)-展示頁
2025-03-16 23:09本頁面
【正文】 具體展開： 1 宏觀上 溝通生產(chǎn)供銷，加速流通，促進經(jīng)濟發(fā)展 2 對 消費者 而言，廣告引導刺激需求、滿足消費者需求 3 對 廣告主 而言，廣告是企業(yè)營銷的重要手段，廣告推動整個企業(yè)的運行發(fā)展 4 廣告在 社會文化建設 方面的作用 65） 三、廣告在現(xiàn)代社會中的功能與 作用 標王 蒙牛成為央視廣告標王花了 2億多，值不值 ? 央視黃金段位、經(jīng)濟發(fā)展晴雨表！ 第一屆 1995年 孔府宴酒 3079萬元 第二屆 1996年 秦池： 6666萬元 第三屆 1997年秦池 第四屆 1998年 愛多 VCD 第五屆 1999年 步步高 VCD 1． 59億元 第六屆 2023年 步步高 VCD 1． 26億元 第七屆 2023年 娃哈哈 2211萬元 第八屆 2023 年 娃哈哈 2023萬元 第九屆 2023年 熊貓手機 1． 0889億元 第十屆 2023年 蒙牛 3． 1億元 第十一屆 2023年 寶潔 3． 85億元 第十二屆 2023年 寶潔 央視歷屆標王與中標價 ? 第十三屆 2023年 寶潔 ? 第十四屆 2023年 未公布 ? 第十五屆 2023年 納愛斯 ? 第十六屆 2023年 蒙牛 ? 第十七屆 2023年 美的集團 標價保密 ? 第十八屆 2023年 茅臺集團 5億 ? 第十九屆 2023年 劍南春 1994年 11月 2日，在首屆中央電視臺廣告競標中，后起之秀孔府宴酒一舉擊敗自家兄弟孔府家酒，以3079萬元奪得 1995年 “ 標王 ” 桂冠。（ 65） 三、廣告在現(xiàn)代社會中的 功能 與作用 1 現(xiàn)代廣告業(yè)是密切聯(lián)系生產(chǎn)和消費的橋梁，是 市場營銷的重要組成部分 ，也是社會化分工中必不可少的行業(yè)。 在 告知性功能的基礎 上，現(xiàn)代廣告業(yè)的發(fā)展又加入了 勸服和誘導的因素 ，既有產(chǎn)品功能的勸服和誘導，也包括品牌和形象的勸服和誘導，但其 終極目標是指向商品的銷售 。1948年奧格威與安德森 .休伊特創(chuàng)辦伊特 —奧格威 —本森 —馬瑟廣告公司 。 其間曾去美國學習廣告一年 。 被稱為 “ 廣告怪杰 ” 的 （ David Ogilvy） 1911年出生于英國 ， 畢業(yè)于牛津大學 ?！? 評價廣告優(yōu)劣的標準主要是廣告成本投入對經(jīng)濟效益產(chǎn)出的貢獻程度，即最好的廣告將是以最少的廣告投入達到最大的效益產(chǎn)出 。 廣告 由市場調(diào)查分析、策劃、制作表現(xiàn)、廣告發(fā)布、效果評估等環(huán)節(jié)形成的一個嚴密、完整的復雜信息運動過程。 第四章 現(xiàn)代廣告業(yè) 現(xiàn)代廣告業(yè)的性質(zhì)與任務 廣告在現(xiàn)代社會中的功能與作用 現(xiàn)代廣告對社會的影響 第一節(jié) 現(xiàn)代廣告業(yè)的性質(zhì)與任務 一 、 現(xiàn)代廣告業(yè)的性質(zhì) 廣告作為現(xiàn)代產(chǎn)業(yè)，歸屬于第三產(chǎn)業(yè)中的服務業(yè)。 廣告活動從本質(zhì)而言，是一種特殊的大眾傳播活動，它最終目的是想改變或強化人們的觀念和行為。這個復雜信息運動過程，往往具有科學化與藝術(shù)交錯的特點 廣告業(yè)屬于知識密集、人才密集、技術(shù)密集的三密集型產(chǎn)業(yè) (63） 第一節(jié) 現(xiàn)代廣告業(yè)的性質(zhì)與任務 二 、 現(xiàn)代廣告業(yè)的任務 現(xiàn)代廣告的任務應該是有效地促進銷售 : 廣告大師奧格威的經(jīng)典名言來說：“我們目的是銷售，否則便不是做廣告。 商業(yè)屬性和社會屬性之間獲得平衡、商業(yè)行為與人文精神之間獲得平衡。他曾在法國當過見習廚師 、 推銷員 、 農(nóng)夫 ， 后參加他哥哥在英國開辦的馬瑟 —克勞瑟廣告公司 ， 任業(yè)務經(jīng)理 。第二次世界大戰(zhàn)期間 ， 在英國情報機關任職 。 1947年 ， 在美國創(chuàng)辦了奧美 （ OM） 廣告公司 ， 創(chuàng)作出大量成功的廣告 ， 該公司已成為全球著名的跨國廣告公司 ， 為其在國際廣告界贏得了盛譽和只有極少數(shù)人才能達到的地位 。由于廣告?zhèn)鞑穹驼T導因素的加入，廣告更具有了刺激消費、誘導消費以增加產(chǎn)品的使用量和流通量的營銷功能。 2 與此同時，廣告是一門錯綜復雜的視聽藝術(shù)，它在傳播經(jīng)濟信息發(fā)揮經(jīng)濟宣傳功能的同時，也以其 藝術(shù)魅力對社會產(chǎn)生潛移默化的熏陶作用 ；廣告作為一種大眾傳播的工具和手段，既具有 經(jīng)濟效益，也具有社會效益 。 幾乎是在一夜之間， “喝孔府宴酒，做天下文章 ” 的央視廣告，讓這家名不見經(jīng)傳的企業(yè)家喻戶曉。 但 “ 孔府宴 ” 并沒有做好自己的文章。 第一屆 孔府 宴 酒：命途多舛 1995年 11月 8日， “ 孔府宴 ” 與 “ 孔府家 ” 之爭在第二屆標王競標會上達到高潮，當時兩者的出價都超出了 6000萬元，卻不料黑馬殺出，秦池酒以 6666萬
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