第三章廣告業(yè)-展示頁
2025-01-24 21:47本頁面
【正文】 裁； ? ； ? ； ? ； ? ； ? ； ? ； ? ； ? 、醒目、富有表現(xiàn)力； ? ； ? ； ? ； ? ； ? ； ? ； ? ； ? ，要具體； ? ； ? ； ? 。在形式上，分類廣告一般是指版面位置相對(duì)固定、規(guī)格較小的非工商廣告， 多數(shù)情況下“扎堆”出現(xiàn)，并按行業(yè)劃分開，以便于瀏覽者查找。 ? （ classified advertising）指按廣告內(nèi)容歸類刊出的小廣告，其內(nèi)容可以是促銷某種商品或服務(wù)，也可以是招領(lǐng)等啟事，涉及社會(huì)生活的方方面面。 規(guī)模小而廣告量大的廣告主（如雜貨連鎖店）的部門設(shè)置圖 （三）地方性廣告種類 ? （product advertising）宣傳某一具體的產(chǎn)品或服務(wù)，并在樹立企業(yè)知名度的同時(shí)引起短期內(nèi)的行動(dòng)。 ? 蘭亭御園海幢景地御 .蘭亭人文篇 .asf； ? KFC肯德基歐姆蛋燒餅廣告油條篇 .rmvb； ? KFC肯德基中國(guó)策略廣告油條篇 .rmvb。 第二節(jié) 廣告主 ? 一、地方性廣告：廣告著眼點(diǎn) ? 二、區(qū)域性廣告主與全國(guó)性廣告主 ? 三、跨國(guó)廣告主 ? 四、世界各地的媒介 一、地方性廣告：廣告著眼點(diǎn) ? （一）地方性廣告的概念 ? （二）地方性廣告主的類型 ? （三）地方性廣告種類 ? （四）地方性廣告主：獨(dú)特的整合者 ? （五）聯(lián)合廣告 （一）地方性廣告的概念 ? 地方性廣告（ local advertising），以某一特定地域的目標(biāo)消費(fèi)人群為傳播對(duì)象的廣告。 ? （ media），出售（電子媒介）時(shí)間和（印刷媒介）版面，向廣告主的目標(biāo)受眾傳遞廣告信息的中介。 ? （ suppliers），指協(xié)助廣告主和廣告公司準(zhǔn)備廣告材料的公司。 主要內(nèi)容 ? 第一節(jié) 廣告業(yè) ? 第二節(jié) 廣告主 ? 第三節(jié) 廣告代理公司 ? 第四節(jié) 廣告公司 /客戶關(guān)系 ? 第五節(jié) 下游公司 ? 第六節(jié) 廣告媒介 第一節(jié) 廣告業(yè) ? 一、廣告業(yè)的構(gòu)成 ? 二、與廣告有關(guān)的人員 一、廣告業(yè)的構(gòu)成 ? （ advertiser，又叫廣告客戶），是指那些對(duì)自身及其產(chǎn)品進(jìn)行宣傳的企業(yè)，如本田、可口可樂等企業(yè)。本章將對(duì)廣告公司和客戶的基本任務(wù)，廣告媒介和廣告下游公司的作用，廣告公司獲得客戶、收取酬金的方式以及廣告公司和客戶之間的全面關(guān)系進(jìn)行探討。第三章 廣告業(yè) 重慶定做廣告?zhèn)? 學(xué)習(xí)目標(biāo) ? 本章將對(duì)創(chuàng)作、制作和發(fā)布廣告的個(gè)人與團(tuán)體進(jìn)行介紹。廣告人可以發(fā)揮不同的功能。 需掌握的知識(shí)重點(diǎn) ? 了解廣告業(yè)中的不同組成部分，以及它們彼此的關(guān)系； ? 描述地方性和全國(guó)性廣告主的區(qū)別； ? 討論廣告主如何組織管理自己國(guó)內(nèi)外的廣告； ? 掌握廣告代理公司的主要類型； ? 了解廣告公司中各項(xiàng)工作的性質(zhì)； ? 解釋廣告公司如何獲得新客戶，如何獲得收入； ? 掌握專屬?gòu)V告公司的利與弊； ? 討論人們對(duì)專屬?gòu)V告公司的看法：反對(duì)或贊成； ? 了解廣告媒介和廣告下游公司如何幫助廣告主和廣告公司。 ? （ advertising agencies），指為廣告主的廣告與促銷材料進(jìn)行策劃、創(chuàng)作和工作準(zhǔn)備的組織。包括攝影工作室、圖片社、印刷廠、數(shù)字處理公司、彩色膠片分色長(zhǎng)、錄影制作社、因特網(wǎng)設(shè)計(jì)師等，還包括配合廣告主和廣告公司的咨詢公司、調(diào)查公司，及其其他專業(yè)服務(wù)公司。 二、與廣告有關(guān)的人員 ? 文案人員、藝術(shù)指導(dǎo)； ? 銷售人員、調(diào)查人員、管理人員、會(huì)計(jì)人員、計(jì)算機(jī)專家、法律專家以及各種傳播藝術(shù)方面的專家 —— 藝術(shù)家、作家、圖片攝影師、音樂家、演員以及電影攝影師等。 ? 地域性廣告至關(guān)重要，這是因?yàn)榇蟛糠窒M(fèi)品的銷售均是在當(dāng)?shù)貙?shí)現(xiàn)（或喪失）的。 （二）地方性廣告主的類型 ? 務(wù)的經(jīng)銷商或地方分店； ? 、通常為非獨(dú)家代理形式（如便民店、雜貨店和百貨店）； ? （如銀行、保險(xiǎn)、音樂商店等） ? 、半官方和非
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