第4章現(xiàn)代廣告業(yè)(文件)
【正文】 告競標(biāo)中，后起之秀孔府宴酒一舉擊敗自家兄弟孔府家酒，以3079萬元奪得 1995年 “ 標(biāo)王 ” 桂冠。決策失誤、結(jié)構(gòu)調(diào)整不力和盲目擴(kuò)張使得企業(yè)很快陷入困境，加之自 1996年國家對白酒行業(yè)實(shí)施的控制， 2023年 6月 “ 孔府宴 ” 品牌最終以零價(jià)格轉(zhuǎn)讓給山東聯(lián)大集團(tuán)。但秦池老板 “ 每天開進(jìn)央視一輛桑塔納，開出一輛豪華奧迪” 的夢想并沒有隨之變成現(xiàn)實(shí)。 第二三屆 秦池：黃粱一夢 1997年 8月，央視第四屆標(biāo)王競標(biāo)會(huì)上，當(dāng)時(shí)的 VCD盟主愛多以 2． 1億元戴上 “ 標(biāo)王 ” 桂冠。隨著 VCD市場的萎縮，掌門人胡志標(biāo)盲目實(shí)施多元化戰(zhàn)略，鋌而走險(xiǎn)，開始造假詐騙。當(dāng)年，事實(shí)上的 “ 標(biāo)王 ”為廣東步步高電子有限公司，它在央視投下的廣告總額為 1． 59億元，并在 2023年以 1． 26億元蟬聯(lián)冠軍。 2023年 2月獲得國家工商行政管理總局批準(zhǔn)的 “ 馳名商標(biāo) ” 稱號。 2023年和2023年，娃哈哈分別以 2211萬元和 2023萬元獲得“ 標(biāo)王 ” 。 第七八屆 娃哈哈：多元發(fā)展 2023年底，馬志平以 1． 0889億元讓市場表現(xiàn)平平的熊貓手機(jī)成為 2023年度廣告的 “ 標(biāo)王 ” ， 熊貓手機(jī)雖然借此一舉揚(yáng)名，并帶動(dòng)了銷售的提升 ，但在競爭激烈的手機(jī)市場中卻未能勝出。 第九屆 熊貓手機(jī)：深陷囹圄 蒙牛集團(tuán)自 1999年成立，年銷售額從 4000多萬元增加到 2023年的 50億元，從當(dāng)初的 1116位成功躋身乳業(yè)前三甲，成為中國超速成長百強(qiáng)第一名，被譽(yù)為 “ 蒙?？癖?” 。 盡管乳業(yè)仍不失為一個(gè)高增長的行業(yè)，但經(jīng)過幾年高速擴(kuò)張已經(jīng)進(jìn)入了惡性競爭階段，由此引發(fā)的種種問題，無疑會(huì)影響著蒙牛的 “ 奔跑 ” 速度。 素有 “ 品牌教父 ” 之稱的寶潔成為 “ 標(biāo)王 ” ，在某種程度上意味著國際品牌在中國媒介策略的轉(zhuǎn)型。它有力量控制媒介，促使形成人們愛好標(biāo)準(zhǔn) ，現(xiàn)在廣告已成為能夠控制社會(huì)各種制度中的一個(gè)。啊，原來我是奶茶啊。 網(wǎng)評近年 10大 “ 嘔吐 ” 廣告 下面是今年最雷人最惡心最有創(chuàng)意最能折磨人的廣告。一經(jīng)播出就得到鋪天蓋地 “ 好評 ” ，恒源祥也一夕爆紅。咽喉上火，口腔上火呢 ?也不怕?？吹叫∩蜿柗难勰馨炎蛱斓娘埗纪鲁鰜?，一個(gè)不男不女的跳梁小丑都能紅遍大江南北實(shí)在無語。再說那句韓語比較接近的漢語音譯是 “ 安寧哈塞喲 ” ，是你好的意思。傳言酒中含有 “ 烏龜殼 ” 成分，對預(yù)防老年性癡呆有良好效果。一款在公交汽車上反復(fù)播放讓人看后產(chǎn)生砸電視沖動(dòng)的廣告。不敢說絕后，但絕對空前。 網(wǎng)評近年 10大 “ 嘔吐 ” 廣告 “洗洗更健康”一個(gè)大家耳熟能詳?shù)漠a(chǎn)品廣告語。 小品 《 捐助 》 ——搜狐、搜狗、國窖 157三亞旅游 2023年 CCTV瘋狂植入廣告 2023年 2億元， 2023年接近 4億元， 2023年接近 5億元。 劉謙的魔術(shù) ——匯源果汁 2023年 CCTV瘋狂植入廣告 2023年 2億元， 2023年接近 4億元， 2023年接近 5億元。 歌曲 《 拍拍拍 》 ——佳能 2023年 CCTV瘋狂植入廣告 2023年 2億元， 2023年接近 4億元， 2023年接近 5億元?，F(xiàn)在的左岸咖啡“ 追求一種寧靜，追求一種心靈 ” ，左岸咖啡是一種情緒，一種感覺，一種訴說不盡的風(fēng)情。 如果企業(yè)停止所有昂貴的廣告， 產(chǎn)品成本就會(huì)減少？ 討論：廣告會(huì)提高還是會(huì)降低產(chǎn)品價(jià)格 ? 一般來說，廣告費(fèi)最初由廣告主負(fù)擔(dān)，到消費(fèi)者購買了商品或服務(wù)之后，廣告費(fèi)則轉(zhuǎn)移到消費(fèi)者頭上。這些收入較高者支付廣告費(fèi)，收入較低的大眾則免費(fèi)享受廣告信息。對消費(fèi)者購物方式的觀察表明，他們把商品從貨架拿到購物筐里平均要用 12秒，平均只能仔細(xì)考慮 。因此，越來越多的媒體傾向于選擇那些能吸引具有很強(qiáng)消費(fèi)能力的受眾群注意的新聞，以此取媚廣告商。 19:04:0119:04:0119:043/29/2023 7:04:01 PM 1以我獨(dú)沈久，愧君相見頻。 2023年 3月 29日星期三 下午 7時(shí) 4分 1秒 19:04: 1比不了得就不比，得不到的就不要。 下午 7時(shí) 4分 1秒 下午 7時(shí) 4分 19:04: 沒有失敗，只有暫時(shí)停止成功！。 19:04:0119:04:0119:04Wednesday, March 29, 2023 1不知香積寺，數(shù)里入云峰。 2023年 3月 下午 7時(shí) 4分 :04March 29, 2023 1少年十五二十時(shí)，步行奪得胡馬騎。 19:04:0119:04:0119:043/29/2023 7:04:01 PM 1越是沒有本領(lǐng)的就越加自命不凡。 :04:0119:04:01March 29, 2023 1意志堅(jiān)強(qiáng)的人能把世界放在手中像泥塊一樣任意揉捏。 下午 7時(shí) 4分 1秒 下午 7時(shí) 4分 19:04: MOMODA POWERPOINT Lorem ipsum dolor sit amet, consectetur adipiscing elit. Fusce id urna blandit, eleifen
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