第4章現(xiàn)代廣告業(yè)(完整版)
【正文】 析比較后選中一個。 2 廣告對 價格 的影響 如果說廣告可以增加產(chǎn)品的價值， 那么，廣告也可能增加成本。 2023年超 。 2023年超 。 網(wǎng)評近年 10大 “ 嘔吐 ” 廣告 下面是全國人民耳熟能詳婦孺皆知的最低俗最弱智最雷人最白癡的廣告。隱晦臺詞加上兩個老頭賤賤的表演使得該產(chǎn)品內(nèi)容不言而喻。原班人馬惡搞自己的作品拍成的廣告的確有創(chuàng)意。鼠鼠鼠、牛牛牛、虎虎虎、兔兔兔 .....12生肖每個念 3次，看到的民眾實在痛苦無奈想撞墻。 “我是你的什么 ?你是我的優(yōu)樂美。 2023－ 2023財政年度，寶潔全年銷售額為 514億美元 ， 位居 《 財富 》 雜志全球 500最大工業(yè)／服務(wù)業(yè)企業(yè)的第 86位。7月 28日，熊貓手機前掌門人馬志平因涉嫌 “ 虛報注冊資本 ” 罪被批捕。到 2023年，娃哈哈的飲料總產(chǎn)量已達 224萬噸，是排在它后面的中國飲料業(yè)十強第二至第五大企業(yè)之和。 第四屆 愛多 VCD：來去匆匆 1998年后，社會上對 “ 標王 ” 議論紛紛，央視開始淡化 “ 標王 ” 的概念。事實上秦池酒廠至今仍然在維持生產(chǎn)，只不過當年的輝煌已是過眼云煙。 但 “ 孔府宴 ” 并沒有做好自己的文章。 1947年 ， 在美國創(chuàng)辦了奧美 （ OM） 廣告公司 ， 創(chuàng)作出大量成功的廣告 ， 該公司已成為全球著名的跨國廣告公司 ， 為其在國際廣告界贏得了盛譽和只有極少數(shù)人才能達到的地位 。這個復(fù)雜信息運動過程，往往具有科學(xué)化與藝術(shù)交錯的特點 廣告業(yè)屬于知識密集、人才密集、技術(shù)密集的三密集型產(chǎn)業(yè) (63） 第一節(jié) 現(xiàn)代廣告業(yè)的性質(zhì)與任務(wù) 二 、 現(xiàn)代廣告業(yè)的任務(wù) 現(xiàn)代廣告的任務(wù)應(yīng)該是有效地促進銷售 : 廣告大師奧格威的經(jīng)典名言來說：“我們目的是銷售，否則便不是做廣告?！? 評價廣告優(yōu)劣的標準主要是廣告成本投入對經(jīng)濟效益產(chǎn)出的貢獻程度，即最好的廣告將是以最少的廣告投入達到最大的效益產(chǎn)出 。 在 告知性功能的基礎(chǔ) 上，現(xiàn)代廣告業(yè)的發(fā)展又加入了 勸服和誘導(dǎo)的因素 ，既有產(chǎn)品功能的勸服和誘導(dǎo)，也包括品牌和形象的勸服和誘導(dǎo)，但其 終極目標是指向商品的銷售 。決策失誤、結(jié)構(gòu)調(diào)整不力和盲目擴張使得企業(yè)很快陷入困境，加之自 1996年國家對白酒行業(yè)實施的控制， 2023年 6月 “ 孔府宴 ” 品牌最終以零價格轉(zhuǎn)讓給山東聯(lián)大集團。 第二三屆 秦池：黃粱一夢 1997年 8月，央視第四屆標王競標會上，當時的 VCD盟主愛多以 2． 1億元戴上 “ 標王 ” 桂冠。當年，事實上的 “ 標王 ”為廣東步步高電子有限公司，它在央視投下的廣告總額為 1． 59億元，并在 2023年以 1． 26億元蟬聯(lián)冠軍。 2023年和2023年，娃哈哈分別以 2211萬元和 2023萬元獲得“ 標王 ” 。 第九屆 熊貓手機：深陷囹圄 蒙牛集團自 1999年成立，年銷售額從 4000多萬元增加到 2023年的 50億元，從當初的 1116位成功躋身乳業(yè)前三甲，成為中國超速成長百強第一名，被譽為 “ 蒙?？癖?” 。 素有 “ 品牌教父 ” 之稱的寶潔成為 “ 標王 ” ，在某種程度上意味著國際品牌在中國媒介策略的轉(zhuǎn)型。啊，原來我是奶茶啊。一經(jīng)播出就得到鋪天蓋地 “ 好評 ” ，恒源祥也一夕爆紅。看到小沈陽翻媚眼能把昨天的飯都吐出來，一個不男不女的跳梁小丑都能紅遍大江南北實在無語。傳言酒中含有 “ 烏龜殼 ” 成分，對預(yù)防老年性癡呆有良好效果。不敢說絕后，但絕對空前。 小品 《 捐助 》 ——搜狐、搜狗、國窖 157三亞旅游 2023年 CCTV瘋狂植入廣告 2023年 2億元， 2023年接近 4億元， 2023年接近 5億元。 歌曲 《 拍拍拍 》 ——佳能 2023年 CCTV瘋狂植入廣告 2023年 2億元， 2023年接近 4億元， 2023年接近 5億元。 如果企業(yè)停止所有昂貴的廣告， 產(chǎn)品成本就會減少？ 討論：廣告會提高還是會降低產(chǎn)品價格 ? 一般來說，廣告費最初由廣告主負擔(dān)，到消費者購買了商品或服務(wù)之后，廣告費則轉(zhuǎn)移到消費者頭上。對消費者購物方式的觀察表明，他們把商品從貨架拿到購物筐里平均要用 12秒，平均只能仔細考慮 。 19:04:0119:04:0119:043/29/2023 7:04:01 PM 1以我獨沈久，愧君相見頻。 下午 7時 4分 1秒 下午 7時 4分 19:04: 沒有失敗，只有暫時停止成功！。 2023年 3月 下午 7時 4分 :04March 29, 2023 1少年十五二十時，步行奪得胡馬騎。 :04:0119:04:01March 29, 2023 1意志堅強的人能把世界放在手中像泥塊一樣任意揉捏。 2023年 3月 下午 7時 4分 :04March 29, 2023 1業(yè)余生活要有意義，不要越軌。 下午 7時 4分 1秒 下午 7時 4分 19:04: 楊柳散和風(fēng)，青山澹吾慮。 19:04:0119:04:0119:043/29/2023 7:04:01 PM 1成功就是
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