第4章現(xiàn)代廣告業(yè)-wenkub
2023-03-29 23:09:43 本頁面
【正文】 , 從這一點(diǎn)上可以與 具有歷史傳統(tǒng)的學(xué)校和教會制度的影響相提并論。 2023－ 2023財(cái)政年度，寶潔全年銷售額為 514億美元 ， 位居 《 財(cái)富 》 雜志全球 500最大工業(yè)／服務(wù)業(yè)企業(yè)的第 86位。 2023年上半年，蒙牛乳業(yè)的營業(yè)額為 47． 5億元，凈利潤 2． 465億元，盈利增幅遠(yuǎn)遠(yuǎn)高于其他乳業(yè)巨頭。7月 28日，熊貓手機(jī)前掌門人馬志平因涉嫌 “ 虛報(bào)注冊資本 ” 罪被批捕。 近年來，企業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈越來越長，娃哈哈品牌幾乎涵蓋了從兒童到成人產(chǎn)品的所有延伸，與此相應(yīng)，“ 品牌價(jià)值被攤薄 ”“ 品牌聯(lián)想模糊 ” 等風(fēng)險(xiǎn)，也使得娃哈哈的擴(kuò)張之路顯得并不輕松。到 2023年，娃哈哈的飲料總產(chǎn)量已達(dá) 224萬噸，是排在它后面的中國飲料業(yè)十強(qiáng)第二至第五大企業(yè)之和。 第五六屆 步步高 VCD：終結(jié)浮躁 ? 而步步高后來的發(fā)展也印證了這種穩(wěn)健：2023年，步步高品牌被廣東省工商行政管理局認(rèn)定為 “ 著名商標(biāo) ” 。 第四屆 愛多 VCD：來去匆匆 1998年后，社會上對 “ 標(biāo)王 ” 議論紛紛，央視開始淡化 “ 標(biāo)王 ” 的概念。 愛多的風(fēng)光，曇花一現(xiàn)。事實(shí)上秦池酒廠至今仍然在維持生產(chǎn)，只不過當(dāng)年的輝煌已是過眼云煙。 1996年 11月 8日，秦池又以3． 212118億元天價(jià)衛(wèi)冕 “ 標(biāo)王 ” 成功。 但 “ 孔府宴 ” 并沒有做好自己的文章。 2 與此同時(shí)，廣告是一門錯(cuò)綜復(fù)雜的視聽藝術(shù)，它在傳播經(jīng)濟(jì)信息發(fā)揮經(jīng)濟(jì)宣傳功能的同時(shí)，也以其 藝術(shù)魅力對社會產(chǎn)生潛移默化的熏陶作用 ；廣告作為一種大眾傳播的工具和手段，既具有 經(jīng)濟(jì)效益，也具有社會效益 。 1947年 ， 在美國創(chuàng)辦了奧美 （ OM） 廣告公司 ， 創(chuàng)作出大量成功的廣告 ， 該公司已成為全球著名的跨國廣告公司 ， 為其在國際廣告界贏得了盛譽(yù)和只有極少數(shù)人才能達(dá)到的地位 。他曾在法國當(dāng)過見習(xí)廚師 、 推銷員 、 農(nóng)夫 ， 后參加他哥哥在英國開辦的馬瑟 —克勞瑟廣告公司 ， 任業(yè)務(wù)經(jīng)理 。這個(gè)復(fù)雜信息運(yùn)動過程，往往具有科學(xué)化與藝術(shù)交錯(cuò)的特點(diǎn) 廣告業(yè)屬于知識密集、人才密集、技術(shù)密集的三密集型產(chǎn)業(yè) (63） 第一節(jié) 現(xiàn)代廣告業(yè)的性質(zhì)與任務(wù) 二 、 現(xiàn)代廣告業(yè)的任務(wù) 現(xiàn)代廣告的任務(wù)應(yīng)該是有效地促進(jìn)銷售 : 廣告大師奧格威的經(jīng)典名言來說：“我們目的是銷售，否則便不是做廣告。 第四章 現(xiàn)代廣告業(yè) 現(xiàn)代廣告業(yè)的性質(zhì)與任務(wù) 廣告在現(xiàn)代社會中的功能與作用 現(xiàn)代廣告對社會的影響 第一節(jié) 現(xiàn)代廣告業(yè)的性質(zhì)與任務(wù) 一 、 現(xiàn)代廣告業(yè)的性質(zhì) 廣告作為現(xiàn)代產(chǎn)業(yè)，歸屬于第三產(chǎn)業(yè)中的服務(wù)業(yè)?！? 評價(jià)廣告優(yōu)劣的標(biāo)準(zhǔn)主要是廣告成本投入對經(jīng)濟(jì)效益產(chǎn)出的貢獻(xiàn)程度，即最好的廣告將是以最少的廣告投入達(dá)到最大的效益產(chǎn)出 。 其間曾去美國學(xué)習(xí)廣告一年 。 在 告知性功能的基礎(chǔ) 上，現(xiàn)代廣告業(yè)的發(fā)展又加入了 勸服和誘導(dǎo)的因素 ，既有產(chǎn)品功能的勸服和誘導(dǎo)，也包括品牌和形象的勸服和誘導(dǎo)，但其 終極目標(biāo)是指向商品的銷售 。 （ 65） 三、廣告在現(xiàn)代社會中的功能與 作用 具體展開： 1 宏觀上 溝通生產(chǎn)供銷，加速流通，促進(jìn)經(jīng)濟(jì)發(fā)展 2 對 消費(fèi)者 而言，廣告引導(dǎo)刺激需求、滿足消費(fèi)者需求 3 對 廣告主 而言，廣告是企業(yè)營銷的重要手段，廣告推動整個(gè)企業(yè)的運(yùn)行發(fā)展 4 廣告在 社會文化建設(shè) 方面的作用 65） 三、廣告在現(xiàn)代社會中的功能與 作用 標(biāo)王 蒙牛成為央視廣告標(biāo)王花了 2億多，值不值 ? 央視黃金段位、經(jīng)濟(jì)發(fā)展晴雨表！ 第一屆 1995年 孔府宴酒 3079萬元 第二屆 1996年 秦池： 6666萬元 第三屆 1997年秦池 第四屆 1998年 愛多 VCD 第五屆 1999年 步步高 VCD 1． 59億元 第六屆 2023年 步步高 VCD 1． 26億元 第七屆 2023年 娃哈哈 2211萬元 第八屆 2023 年 娃哈哈 2023萬元 第九屆 2023年 熊貓手機(jī) 1． 0889億元 第十屆 2023年 蒙牛 3． 1億元 第十一屆 2023年 寶潔 3． 85億元 第十二屆 2023年 寶潔 央視歷屆標(biāo)王與中標(biāo)價(jià) ? 第十三屆 2023年 寶潔 ? 第十四屆 2023年 未公布 ? 第十五屆 2023年 納愛斯 ? 第十六屆 2023年 蒙牛 ? 第十七屆 2023年 美的集團(tuán) 標(biāo)價(jià)保密 ? 第十八屆 2023年 茅臺集團(tuán) 5億 ? 第十九屆 2023年 劍南春 1994年 11月 2日，在首屆中央電視臺廣
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