創(chuàng)意無價-廣告業(yè)何去何從-wenkub
2023-06-11 22:29:45 本頁面
【正文】 的傭金安排來鞏固他們自己的生意已經(jīng)形成了國際趨勢。 客戶們更加注意投資回報率，他們開始質(zhì)詢他們付給廣告代理的傭金的投資回報率。 將價值和回報問題組合起來就是這樣的事實(shí)：媒體世界不僅發(fā)生了變化，而且變得更加多樣和復(fù)雜。營銷預(yù)算驟減，在市場上花的每一分錢都要求合理。最近幾年來，隨著眾多公司都努力將其注意力放在投資高回報上，投資回報已經(jīng)成為一個熱門話題。在廣告和通訊行業(yè)尤其如此。更加嚴(yán)格的法律和金融管制催生了采購部門，這使投資回報變得更加復(fù)雜。雖然傳統(tǒng)的傳媒手段依然有其作用，包括雜志、英特網(wǎng)等新的選擇已經(jīng)大量存在。他們逼迫廣告代理們降低他們的費(fèi)用，以給他們的老板和采購部門一個更高的投資回報。今天，我想把討論重點(diǎn)媒體的獨(dú)立性給廣告代理業(yè)造成了巨大的影響，他們需要具備大量的知識，運(yùn)用各種手段傳遞商業(yè)信息?？蛻魞A向于對創(chuàng)造性服務(wù)付錢盡可能少。所以，那些大的代理商馬上就被視為昂貴、遲鈍和沒有必要。因此，服務(wù)質(zhì)量也隨著利潤和收入的減少而降低。創(chuàng)造代理傭金減少成為一個市場標(biāo)準(zhǔn)，一個新的市場費(fèi)用也形成了。 客戶們形成了一種印象，那就是他們正從代理商那里購買一種日用品。 所以我們對客戶開始對我們的所作所為和我們對他們商業(yè)的貢獻(xiàn)持有越來越少的敬重不應(yīng)感到驚訝。 更糟的是，客戶傭金談判正在越來越多地放在采購部門和它們根本不懂廣告藝術(shù)的領(lǐng)導(dǎo)掌管之中，而他們對待廣告代理就像對待賣椅子、桌子或衛(wèi)生紙的供應(yīng)商一樣。廣告代理的后果是什么。還會持續(xù)好幾年。萬事達(dá)此種商業(yè)廣告已經(jīng)在將維薩信用卡與其它競爭者在消費(fèi)者頭腦中區(qū)分開來的。 另外一個極好的廣告取得更高投資回報率的例子就
公司管理相關(guān)推薦
鄂ICP備17016276號-1