湖北省年度廣告業(yè)發(fā)展報(bào)告-wenkub
2023-06-13 23:36:25 本頁面
【正文】 經(jīng)濟(jì)增長和社會(huì)文化發(fā)展方面，發(fā)揮著十分重要的作用。1979年，我省只有1家廣告公司，年經(jīng)營額60萬元。427（三）非公有制廣告增長勢頭強(qiáng)勁鄧小平南巡講話后尤其是中國加入WTO前后，我省非公有制廣告也得到空前發(fā)展。主要表現(xiàn)為藥品、醫(yī)療、保健品等廣告比重有所下降，房地產(chǎn)、汽車、家電等政府扶持的行業(yè)廣告經(jīng)營額有所增加。截至目前，全省共有武漢大學(xué)、華中科技大學(xué)等14所高等院校開設(shè)了廣告、傳播等相關(guān)專業(yè)（數(shù)量在全國名列第5位，在中部6省位列第一，多于上海等發(fā)達(dá)省市），設(shè)置了廣告學(xué)相關(guān)課程，武漢大學(xué)、華中科技大學(xué)還成立了聞名全國的廣告發(fā)展研究中心，培養(yǎng)了一批廣告專業(yè)人才,為湖北廣告業(yè)發(fā)展打下了較好的人才基礎(chǔ)，也為全國廣告行業(yè)發(fā)展輸送了大批人才，國內(nèi)許多著名廣告公司中有相當(dāng)比例員工畢業(yè)于湖北地區(qū)高校廣告專業(yè)。多年來，我省廣告業(yè)沒發(fā)現(xiàn)大的違法違紀(jì)問題，廣告一般違法率低于全國平均水平。（二）廣告產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)不合理一是汽車、房地產(chǎn)等政府扶持的重點(diǎn)行業(yè)廣告少。二是新興媒體廣告發(fā)展較慢，所占比重較低。三是缺乏具有策劃創(chuàng)意能力的廣告公司。（四）廣告公司不大不強(qiáng)發(fā)達(dá)地區(qū)廣告業(yè)是以廣告公司為支柱，如上海廣告公司的營業(yè)額占年度廣告營業(yè)額的比例75%以上，且“十一五”規(guī)劃發(fā)展目標(biāo)要達(dá)到90%；全國廣告公司營業(yè)額也占到總營業(yè)額的40%以上。2007年度中國廣告公司營業(yè)收入前100名中湖北僅有2家，其中武漢大唐廣告有限責(zé)任公司的年經(jīng)營額也只有4403萬元，且主營范圍是戶外廣告。在全國品牌城市投放排序中，擁有800萬人的大武漢只是“二級(jí)”城市，因而不僅不能贏得省外大客戶，就是本土大客戶如東風(fēng)汽車、武煙、健民等也都到上海、北京、廣東等發(fā)達(dá)地區(qū)尋求知名廣告公司為其策劃、代理，有的企業(yè)甚至與省外廣告公司建立了固定業(yè)務(wù)關(guān)系。雖然湖北擁有數(shù)量排名全國第五的廣告專業(yè)院系，但由于人才流動(dòng)機(jī)制和保障激勵(lì)機(jī)制不健全，造成省內(nèi)高端人才和大量廣告專業(yè)畢業(yè)生流向沿海發(fā)達(dá)地區(qū)，影響本地廣告人才隊(duì)伍的梯度建設(shè)，致使廣告策劃制作水平整體低下。二是缺乏有效的產(chǎn)業(yè)管理手段。（六）廣告業(yè)自律不夠由于廣告市場競爭日趨激烈，大部分廣告經(jīng)營者面對(duì)經(jīng)營體制帶來的創(chuàng)收壓力，忽視自律和誠信原則，對(duì)制作、發(fā)布的廣告不嚴(yán)格審查、把關(guān)，甚至采取了打擦邊球、規(guī)避監(jiān)管等違規(guī)操作方式，以尋求利益補(bǔ)償，致使虛假違法廣告屢禁不止。附件1 2007年湖北省各地區(qū)廣告發(fā)展情況一覽表地區(qū)廣告營業(yè)額（萬元）經(jīng)營單位（戶）從業(yè)人數(shù)（人）湖北（本局
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