湖北省年度廣告業(yè)發(fā)展報告-文庫吧資料
2025-06-04 23:36本頁面
【正文】 海、北京、廣東等發(fā)達(dá)地區(qū)尋求知名廣告公司為其策劃、代理，有的企業(yè)甚至與省外廣告公司建立了固定業(yè)務(wù)關(guān)系。 二是基本上沒有在國際、國內(nèi)具有影響力的品牌廣告。2007年度中國廣告公司營業(yè)收入前100名中湖北僅有2家，其中武漢大唐廣告有限責(zé)任公司的年經(jīng)營額也只有4403萬元，且主營范圍是戶外廣告。一是缺乏一批資質(zhì)高、規(guī)模大的廣告公司。（四）廣告公司不大不強(qiáng)發(fā)達(dá)地區(qū)廣告業(yè)是以廣告公司為支柱，如上海廣告公司的營業(yè)額占年度廣告營業(yè)額的比例75%以上，且“十一五”規(guī)劃發(fā)展目標(biāo)要達(dá)到90%；全國廣告公司營業(yè)額也占到總營業(yè)額的40%以上。 （三）廣告業(yè)區(qū)域發(fā)展不平衡我省廣告業(yè)發(fā)展呈現(xiàn)明顯的中心城市集聚現(xiàn)象。三是缺乏具有策劃創(chuàng)意能力的廣告公司。到2007年湖北經(jīng)營廣告的網(wǎng)站仍不足10家，遠(yuǎn)遠(yuǎn)低于全國平均水平的22家，經(jīng)營額僅為7000多萬元，僅相當(dāng)全國平均水平。二是新興媒體廣告發(fā)展較慢，所占比重較低。例如房地產(chǎn)作為支柱產(chǎn)業(yè)，最近幾年都是全國廣告投放量第一的行業(yè)，在北京、上海、深圳、廣州等經(jīng)濟(jì)發(fā)達(dá)地區(qū)房地產(chǎn)廣告投放額占到該地區(qū)廣告總營業(yè)額的50%左右。（二）廣告產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)不合理一是汽車、房地產(chǎn)等政府扶持的重點行業(yè)廣告少。（一）廣告業(yè)總體規(guī)模偏小廣告業(yè)發(fā)展水平與當(dāng)?shù)亟?jīng)濟(jì)發(fā)展水平呈正相關(guān)性，國民經(jīng)濟(jì)及相關(guān)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展影響著廣告業(yè)發(fā)展的規(guī)模。多年來，我省廣告業(yè)沒發(fā)現(xiàn)大的違法違紀(jì)問題，廣告一般違法率低于全國平均水平。為規(guī)范湖北廣告市場的秩序，減少降低廣告違法率，2006年，從媒體廣告發(fā)布環(huán)節(jié)入手，省工商局聯(lián)合省委宣傳部、省新聞出版局、省廣電局，下發(fā)了《關(guān)于落實國家有關(guān)廣告法規(guī)，嚴(yán)禁媒體刊播虛假違法低俗廣告的實施意見》，建立了對發(fā)布虛假違法廣告媒體的有關(guān)人員實施聯(lián)合責(zé)任追究制度。截至目前，全省共有武漢大學(xué)、華中科技大學(xué)等14所高等院校開設(shè)了廣告、傳播等相關(guān)專業(yè)（數(shù)量在全國名列第5位，在中部6省位列第一，多于上海等發(fā)達(dá)省市），設(shè)置了廣告學(xué)相關(guān)課程，武漢大學(xué)、華中科技大學(xué)還成立了聞名全國的廣告發(fā)展研究中心，培養(yǎng)了一批廣告專業(yè)人才,為湖北廣告業(yè)發(fā)展打下了較好的人才基礎(chǔ)，也為全國廣告行業(yè)發(fā)展輸送了大批人才，國內(nèi)許多著名廣告公司中有相當(dāng)比例員工畢業(yè)于湖北地區(qū)高校廣告專業(yè)。（五）廣告人才培育有較強(qiáng)優(yōu)勢湖北是教育大省，高校和科研院所實力較強(qiáng)，湖北廣告人才培育有著得天獨厚的優(yōu)勢。主要表現(xiàn)為藥品、醫(yī)療、保健品等廣告比重有所下降，房地產(chǎn)、汽車、家電等政府扶持的行業(yè)廣告經(jīng)營額有所增加。（四）房地產(chǎn)、汽車等行業(yè)廣告投入有上
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