湖北省年度廣告業(yè)發(fā)展報告(編輯修改稿)
2025-06-25 23:36 本頁面
【文章內(nèi)容簡介】 廣告的實施意見》，建立了對發(fā)布虛假違法廣告媒體的有關(guān)人員實施聯(lián)合責(zé)任追究制度。這些長效制度的建立，大大降低了廣告的違法量和違法率；四是建立了由省工商局牽頭，省委宣傳部、省糾風(fēng)辦、省新聞出版局、省廣電局等10單位參加的“虛假違法廣告專項整治聯(lián)席會議制度”，并有針對性地展開了多次違法廣告專項整治；五是積極參與廣告立法活動，配合并推動省政府、省人大先后出臺了《湖北省戶外廣告管理實施辦法》（省政府令第187號）、《湖北省實施〈中華人民共和國廣告法〉辦法》（八屆省人大常委會第31次會議通過），完善了我省廣告法律制度。多年來，我省廣告業(yè)沒發(fā)現(xiàn)大的違法違紀問題，廣告一般違法率低于全國平均水平。二、湖北省廣告業(yè)發(fā)展中存在的主要問題經(jīng)過多年發(fā)展，湖北廣告業(yè)形成了有一定特色、初具規(guī)模的產(chǎn)業(yè)，但與發(fā)達省市相比，在發(fā)展的總量、競爭實力、行業(yè)結(jié)構(gòu)等方面還存在一定差距，與我省經(jīng)濟發(fā)展要求還不相適應(yīng)。（一）廣告業(yè)總體規(guī)模偏小廣告業(yè)發(fā)展水平與當?shù)亟?jīng)濟發(fā)展水平呈正相關(guān)性，國民經(jīng)濟及相關(guān)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展影響著廣告業(yè)發(fā)展的規(guī)模。2007年湖北省廣告經(jīng)營額在全國排名14位，只相當于全國平均水平（）%，相當于北京（，地區(qū)最高水平）%，在中部六省中也低于湖南（）和安徽（）兩省。（二）廣告產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)不合理一是汽車、房地產(chǎn)等政府扶持的重點行業(yè)廣告少。近年來，湖北重點扶持的汽車、旅游、房地產(chǎn)等產(chǎn)業(yè)未能在湖北廣告市場上形成主導(dǎo)地位，相反藥品、醫(yī)療、保健食品等特殊商品廣告投放經(jīng)營額連續(xù)三年達到60%以上，與成熟市場經(jīng)濟地區(qū)的行業(yè)廣告結(jié)構(gòu)具有較大差異。例如房地產(chǎn)作為支柱產(chǎn)業(yè)，最近幾年都是全國廣告投放量第一的行業(yè)，在北京、上海、深圳、廣州等經(jīng)濟發(fā)達地區(qū)房地產(chǎn)廣告投放額占到該地區(qū)廣告總營業(yè)額的50%左右。但我省發(fā)行量最大的《楚天都市報》近三年房地產(chǎn)廣告投放量都沒有超過其廣告總額的20%。二是新興媒體廣告發(fā)展較慢，所占比重較低。網(wǎng)絡(luò)廣告近幾年在全國范圍內(nèi)發(fā)展較快，但在湖北發(fā)展相對緩慢。到2007年湖北經(jīng)營廣告的網(wǎng)站仍不足10家，遠遠低于全國平均水平的22家，經(jīng)營額僅為7000多萬元，僅相當全國平均水平。通訊（手機）廣告、樓宇電視、數(shù)字電視廣告等也未形成規(guī)模。三是缺乏具有策劃創(chuàng)意能力的廣告公司。廣告是創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)，但我省多數(shù)廣告公司創(chuàng)意意識不強，創(chuàng)意能力不足，創(chuàng)意作品不多，不能吸引省內(nèi)、外大型企業(yè)。 （三）廣告業(yè)區(qū)域發(fā)展不平衡我省廣告業(yè)發(fā)展呈現(xiàn)明顯的中心城市集聚現(xiàn)象。，占全省廣告總額的近70%；經(jīng)濟基礎(chǔ)較好的宜昌、襄樊、十堰、荊州、荊門、 %；而其他十個市州、%。（四）廣告
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